六次排名全國(guó)省級(jí)網(wǎng)站第一 南海網(wǎng)現(xiàn)象備受矚目

來(lái)源：南海網(wǎng)-海南日?qǐng)?bào)     作者：王吉拉    2011-12-28

　　2011年3月到11月，有5個(gè)月南海網(wǎng)都位居全國(guó)排名榜首，單月獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者人數(shù)全部超過(guò)1000萬(wàn)人，外界的普遍反映是“南海網(wǎng)當(dāng)之無(wú)愧”。

　　本報(bào)訊日前最新公布的全國(guó)省級(jí)新聞網(wǎng)站2011年11月綜合排名，海南最具影響力的綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——南海網(wǎng)今年來(lái)已第5次居于榜首。南海網(wǎng)2008年以來(lái)銳意改革迅速崛起，在影響力指標(biāo)、經(jīng)營(yíng)收入額兩方面保持了逐年翻番的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，在全國(guó)范圍內(nèi)樹(shù)立了省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)展的標(biāo)桿，被譽(yù)為“南海網(wǎng)現(xiàn)象”，“海南的網(wǎng)絡(luò)”成為與“廣東的報(bào)紙”、“湖南的電視”并列的中國(guó)三大區(qū)域性傳媒文化現(xiàn)象，具有重要的標(biāo)本意義。

　　強(qiáng)手如林的全國(guó)省級(jí)新聞網(wǎng)站，南海網(wǎng)曾長(zhǎng)期徘徊在第20名左右，當(dāng)2009年12月躋身第二、2010年3月首度排名第一時(shí)，很多人都表示“難以置信”。當(dāng)2011年3月、6月、9月、10月、11月，總共5個(gè)月南海網(wǎng)都位居榜首，單月獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者人數(shù)全部超過(guò)1000萬(wàn)人的時(shí)候，外界的普遍反應(yīng)已是“南海網(wǎng)當(dāng)之無(wú)愧”。

　　“南海網(wǎng)現(xiàn)象”的含金量

　　中國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市新聞網(wǎng)站排名ChinaRank風(fēng)云榜，由國(guó)務(wù)院新聞辦支持和指導(dǎo)的《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志和中國(guó)目前最權(quán)威的中文網(wǎng)站排名機(jī)構(gòu)中國(guó)網(wǎng)站排名網(wǎng)聯(lián)合推出，主要是監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)南海網(wǎng)、東方網(wǎng)、浙江在線(xiàn)、千龍網(wǎng)、紅網(wǎng)等全國(guó)40家排名靠前的省級(jí)主流新聞網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量數(shù)據(jù)，用于評(píng)測(cè)省級(jí)新聞網(wǎng)站的建設(shè)質(zhì)量和影響力，在中文網(wǎng)站排名中的公信力、被認(rèn)可度甚至高于alexa排名。

　　在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播格局中，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和全國(guó)商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已成三足鼎立之勢(shì)。基于國(guó)家的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站戰(zhàn)略，中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站主要承擔(dān)的是國(guó)家賦予的政治任務(wù)和社會(huì)輿論引導(dǎo)責(zé)任。它們提供了85%以上的網(wǎng)上時(shí)政類(lèi)新聞信息，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和具有新聞登載資質(zhì)的商業(yè)網(wǎng)站吸引了92%以上的網(wǎng)上新聞信息訪(fǎng)問(wèn)量。作為新媒體，它們的發(fā)展水平一定程度上反映了這個(gè)時(shí)代的中國(guó)傳媒發(fā)展水平。

　　互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家分析指出，如果按照省域人均訪(fǎng)問(wèn)量的指標(biāo)來(lái)考察，南海網(wǎng)的省域人均訪(fǎng)問(wèn)量是北京、上海、廣東、浙江、四川、河南、湖南等省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的2至5倍。網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，與報(bào)紙發(fā)行量、電視收視率一樣，是信息傳播效力的最重要指標(biāo)，也是輿論引導(dǎo)能力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。南海網(wǎng)已經(jīng)毫無(wú)爭(zhēng)議地躋身全國(guó)省級(jí)新聞網(wǎng)站的“第一世界”。

　　為什么是南海網(wǎng)？

　　2007年，南海網(wǎng)還沒(méi)有長(zhǎng)大，經(jīng)營(yíng)收入僅130多萬(wàn)元。在悲壯的氛圍中起步短短的四年，南海網(wǎng)抓住國(guó)際旅游島建設(shè)的戰(zhàn)略機(jī)遇、銳意改革，“新聞立網(wǎng)、活動(dòng)拓網(wǎng)、經(jīng)營(yíng)強(qiáng)網(wǎng)”，搭起了大發(fā)展的全新構(gòu)架。如今，南海網(wǎng)的新聞、言論、視頻、社區(qū)、微博、商業(yè)頻道、手機(jī)媒體、市縣和廳局新聞網(wǎng)群等新媒體產(chǎn)品序列已基本健全，連續(xù)六次在全國(guó)省級(jí)新聞網(wǎng)站中排名第一，Alexa全球網(wǎng)站排名從四年前的第46000名，躍升至目前的第2300名左右。2011年純經(jīng)營(yíng)收入預(yù)計(jì)可達(dá)3000萬(wàn)元，是2007年的23倍！

　　海南省委書(shū)記羅保銘指出：“南海網(wǎng)是海南省委、省政府了解民情民意一個(gè)很好的平臺(tái)，也是黨和政府聯(lián)系廣大群眾的一個(gè)重要渠道。”南海網(wǎng)取勝之道，在于將地方新聞做深做透，遵循網(wǎng)絡(luò)信息的特殊傳播規(guī)律，在重大主題和重大突發(fā)事件的報(bào)道中發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)、便捷、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和輿論引導(dǎo)作用，創(chuàng)新報(bào)道方式，有鮮明的信息服務(wù)意識(shí)和橋梁意識(shí)，成為南海網(wǎng)影響力、公信力建設(shè)的第一訴求。《尋找四野渡海英雄》成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在慶祝新中國(guó)成立60周年主題報(bào)道中的經(jīng)典案例；《科學(xué)發(fā)展觀網(wǎng)上平臺(tái)》半年內(nèi)得到省委主要領(lǐng)導(dǎo)4次批示；《塵封在檔案館里的紅色往事》受到國(guó)務(wù)院新聞辦表?yè)P(yáng)；《凝集力量，風(fēng)雨共濟(jì)——全程關(guān)注海南特大洪災(zāi)》受到中宣部和省委、省政府通報(bào)表?yè)P(yáng)；《瓊崖記憶，紅色光影》互動(dòng)征集活動(dòng)受到中央外宣辦表彰……

　　特別是國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，南海網(wǎng)抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，發(fā)揮主流媒體的作用，推出《國(guó)際旅游島——轉(zhuǎn)型中國(guó)的路徑探尋》和《于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷》等深度報(bào)道專(zhuān)題，并輔以“南海網(wǎng)論”的新型時(shí)評(píng)，尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，滿(mǎn)足境內(nèi)外網(wǎng)民了解和關(guān)注國(guó)際旅游島建設(shè)推進(jìn)情況的需求，突破了島嶼型經(jīng)濟(jì)體的外向信息傳播難題，受到省委省政府的肯定，在網(wǎng)上引起強(qiáng)烈反響。

　　國(guó)際訪(fǎng)客更多了活動(dòng)更多了

　　目前，南海網(wǎng)的國(guó)際訪(fǎng)客比重已經(jīng)從2007年的3%上升到了10%的水平。

　　以活動(dòng)的方式拓寬經(jīng)營(yíng)思路，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，是南海網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利能力的一大特征。2011年初的海南首屆網(wǎng)絡(luò)春晚成為地方媒體舉辦的第一個(gè)高檔次網(wǎng)絡(luò)春晚，受到全國(guó)網(wǎng)友的一致好評(píng)。2011年“海南旅游行業(yè)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”評(píng)選活動(dòng)，票數(shù)分別達(dá)到717萬(wàn)張和6300萬(wàn)張。“暢游國(guó)際旅游島——全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體海南行”活動(dòng)，原創(chuàng)報(bào)道量1200多篇，網(wǎng)頁(yè)收錄量360多萬(wàn)個(gè)，總訪(fǎng)問(wèn)量接近1億人次，在全國(guó)范圍內(nèi)樹(shù)立了“媒體行”活動(dòng)的新標(biāo)桿。各類(lèi)活動(dòng)的舉辦結(jié)合了網(wǎng)民關(guān)注習(xí)慣，整合資源分眾精確投放，突破了單純形象廣告的傳播到達(dá)率、接受率低的難題，成為南海網(wǎng)經(jīng)營(yíng)收入逐年翻番的法寶。（董三仁）