海南“試水”國際醫療旅游 開發系列醫療旅游產品

來源：經濟日報     作者：陳曼莉    2012-06-29

　　國際醫療旅游目的地已開始向發展中國家尤其是亞洲國家轉移。海南省正利用獨特的資源優勢，以醫療促旅游，寓旅游于醫療，形成特色鮮明的醫療旅游品牌。

　　市場誘人

　　2012年亞洲醫療旅游服務額將高達1000億美元

　　走在三亞的大街小巷，外國人隨處可見，有些是來旅游度假的，有些人是來工作學習的，還有一部分人是來療養的。來自俄羅斯的帕沙夫婦就是專程來三亞療養身體的，“我和我的太太都很胖。三亞的空氣質量非常高，我們每天去大海里游泳，以此來控制體重，閑暇時間還可以去做針灸、按摩。”帕沙告訴記者，“目前我們的身體都很健康。”來自烏魯木齊的游客王崇正享受著三亞的陽光，王崇有嚴重的胃病，氣溫對他的病情影響很大，“來三亞快3年了，這里的天氣好，加上平時的中醫護理，胃病就再沒犯過。”

　　像帕沙夫婦和王崇一樣，海南3000萬游客中，有不少是來此療養度假。醫療旅游已成為具有強大市場潛力的新興行業。據2011年博鰲亞洲論壇發布的《亞洲經濟一體化進程2011年度報告》，2007年亞洲醫療旅游服務收入已達340億美元，占全球市場份額的12.7%，而2012年亞洲醫療旅游服務額將高達1000億美元。

　　在博鰲亞洲論壇2012年年會分論壇“醫療旅游和國際合作”圓桌會議上，與會嘉賓統計指出，2010年全球醫療旅游就有750億美元的市場。

　　有關專家表示，醫療旅游的作用，首先表現在其強大的輻射性。由于醫療旅游業具有綜合效應，其發展所需的硬軟件與一、二、三產業均有密切的聯系，因此也可推動交通、酒店、餐飲、娛樂、建筑等相關行業的共同發展。其次，醫療旅游帶來的收入總量高、增長快。全球醫療旅游每年以20%至30%的速度遞增，所帶來的消費是普通旅游消費的兩倍以上，給目的地帶來了十分可觀的收入。種種有利因素，堅定了海南發展醫療旅游產業的信心。

　　優勢獨具

　　得天獨厚的旅游資源，使海南成為開展醫療旅游理想地區

　　海南擁有得天獨厚的旅游資源，是開展醫療旅游的理想地區之一。

　　從自然資源來看，這里的溫泉泉水中富含硫黃、碳酸等礦物質，并含有氡、硒等微量元素，是開展溫泉康復療養的勝地;中部豐富的森林資源、物種資源、獨特的地質地貌為海南提供了“天然氧吧”。走進自然，在綠色世界中恢復健康，愉悅身心，游客就像來到了“大自然醫院”。從醫療條件來看，海南的中醫養生發展迅速，針灸、按摩等中醫療法十分受歡迎，而解放軍301醫院等醫療機構也在此設立分機構。

　　在自然條件、醫療實力以及市場需求等因素的共同作用下，海南已經開始醫療旅游的規劃建設，以健康醫療旅游為主題的海南博鰲樂城目前已獲得國務院批準。博鰲樂城項目選址在海南省瓊海市中心至博鰲亞洲論壇永久會址地之間的萬泉河兩岸，占地約18.70平方公里。根據今年3月底獲海南省政府通過的《海南萬泉樂城控制性詳細規劃》，未來的博鰲樂城將被打造成為“世界領先的低碳生態城市、高端醫療養生勝地以及21世紀新的國際組織聚集地”，其最受矚目的定位是“國際醫療旅游先行區”。

　　博鰲樂城將先行先試，以國家醫療旅游先行區為平臺，以健康檢查、慢病治療康復、中醫養生保健、整形美容、先進醫療技術研發和孵化為重點。相關規劃得到了國家發改委、財政部、衛生部及國家旅游局等13個部委的支持。

　　海南旅游、醫療與養老服務潛力很大，結合起來發展，更能形成大產業。在項目的實施過程中海南更加注重做好與基層醫療服務的對接，努力將優質的醫療資源下沉到基層、下沉到普通群眾中。

　　在海口市海甸島，恭和苑老年健康生活中心就是適合普通群眾的療養機構。來自北京、上海、廣州等全國各地的老年朋友享受“醫養結合”的照護模式。“在入住之前，我們會詳細地了解老人的生活習慣、性格脾氣、愛好與信仰、進食與營養等21個方面的問題，結合檢驗報告和健康評估結果，為老人制定出最滿意的生活安排，引導他們加入更加健康的生活方式。”恭和苑負責人告訴記者，他們專門為短期度假、養生旅游、健康調養等不同需求的老人提供服務。

　　潛力巨大

　　海南需要有效整合資源，開發系列醫療旅游產品，打好中醫保健與旅游結合的特色品牌

　　國際上，尤其是與我國毗鄰的亞洲國家借助其獨特的優勢，在國際醫療旅游市場取得了巨大的成功。例如，2011年中國游客到韓國醫療旅游的達10萬人次。比較而言，海南省雖有著得天獨厚的資源和環境優勢，醫療旅游的發展卻不盡如人意。

　　在博鰲亞洲論壇2012年年會期間，有關專家表示，海南省發展醫療旅游的道路還很長，需要注意以下幾點：一是成立行業協會，完善管理體制，把醫療旅游作為一項產業加以管理。醫療旅游服務不是醫療事業和旅游產業簡單疊加，需做好醫療旅游的內部協調，即旅游部門、醫療機構、交通、酒店等相關行業要相互協調，做到醫療和旅游的有機結合、無縫鏈接，才能使患者享受高品質的旅游醫療服務。

　　二是有效整合資源，開發系列醫療旅游產品。整合醫療旅游資源，推出專項系列醫療旅游產品，既符合旅游者的需求，也是海南省旅游市場發展的內在需求。

　　三是引導醫院進行國際醫院認證，拓展海外醫療旅游市場。國際上為了確保醫療服務質量，醫院必須定期接受第三者的評鑒，從客觀上衡量醫院的品質。這些認證都強調質量、服務和流程等，通過認證可以提升服務水平、增強競爭力，是進軍海外市場的準入證。

　　四是打好中醫保健與旅游結合的特色品牌。中醫作為我國國粹，具有成為優質國際醫療旅游資源的巨大潛質。雖然海南省中醫保健游已開拓了部分市場，但規模普遍較小，技術含量不高，主要以俄羅斯為主，也未開發出滿足旅游者個性化需求的配套產品。要利用海南省旅游資源特色，如溫泉、原始森林、熱帶植物園及黎醫黎藥等，建設一批集醫療康復、養生保健、觀光休閑、美食娛樂等為一體的中醫保健旅游網點，積極開拓中、高檔醫療保健旅游市場，以形成海南省特色鮮明的醫療旅游品牌。

　　目前，國際醫療旅游呈現出多元化發展趨勢，已不再是歐美發達國家一枝獨秀，醫療旅游目的地已開始向發展中國家尤其是亞洲國家轉移，使亞洲國家的醫療旅游業風生水起，并煥發出勃勃生機。海南省要利用建設國際旅游島的契機和獨特的資源優勢，以醫療促旅游，寓旅游于醫療，抓住機遇，迎頭趕上，做大做強醫療旅游產業，分享世界經濟和國際醫療旅游產業迅速發展的成果。