海南省月餅品牌論壇海口召開

來源：南海網      作者：陳曼莉    2012-06-30

6月29日下午，“2012年海南省月餅品牌論壇”在?？谡匍_(南海網記者王吉拉攝)

　　南海網6月29日消息(南海網記者王吉拉)為了更好更有效地推進海南省月餅生產企業實施品牌戰略，擴大品牌知名度，6月29日下午，由海南省品牌戰略研究會、海口市質量協會、三亞市質量協會聯合舉辦的“2012年海南省月餅品牌論壇”在?？谂e行。來自全省各市縣質量監督局、商務局、月餅生產企業代表和我省品牌專家約150人出席月餅行業盛會。

　　“創建品牌的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。”海南南海經濟技術研究院院長胡衛東開門見山指出，品牌形象是企業最大的無形資產，只要用科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張，充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨躍式發展。月餅是一種文化內涵十分豐富的傳統食品，消費者吃的是月餅，品的是親情和文化。企業要通過對傳統月餅制作工藝的傳承和創新，建立月餅的品牌文化，增加月餅的附加值，用優勢品牌形成優勢價格，以此激發消費者購買欲望，維持品牌忠誠度。

　　海南省商務廳原副廳長姚繁發言說，品牌比廣告重要的多，品牌才是企業的核心競爭力。因此對企業而言，品牌競爭力的高低決定著企業的成敗，更決定著企業的發展。

　　品牌專家海南大學教授徐國定強調，創造強勢品牌對于一個企業來講是一件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中于——創造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。

　　海南大學經濟學教授張爾升從品牌與消費的角度進行了論述，張爾升認為，品牌是支撐商品競爭力的根基，品牌是企業最珍貴的資產。
　　據了解，為了促進海南省消費市場的繁榮和有序發展，省商務廳近日下發了《關于做好2012年消費促進系列活動的安排的通知》。作為系列活動之一，海南省品牌戰略研究會、海南省質量協會將開展2012年海南省月餅行業品牌企業及品牌產品創建活動。該活動的主要目的，是打造海南傳統食品品牌，促進海南消費市場健康發展。