海南競拍大學生旅游線路專營權 七大亮點引業界關注

來源：第一旅游網海南頻道     作者：陳曼莉    2013-08-05

 　　第一旅游網訊(中國旅游報記者 王趙洵 吳婷婷)8月1日下午，海南省旅游委、省旅游協會舉辦“2013大學生海南休閑旅游線路設計大賽獲獎線路專營權競拍活動”。該活動選取首批15條獲獎線路，參與競拍成功的旅行社，將獲得該線路作品的獨家經營權、作品修改權、作品品牌所有權，每條線路的競拍收入，一半支付給相應的設計團隊，一半用于宣傳、推廣該線路及其專營旅行社。海南辰達國際旅行社、海南康泰國際旅行社、海南海之緣國際旅行社等9家旅行社參與競拍，其中，8家旅行社競拍成功，總交易金額達11.45萬元。

　　本次活動亮點紛呈，在海南旅游業界引起了廣泛熱議。2013大學生海南休閑旅游線路設計大賽獲獎線路經營權競拍活動共凸顯七大亮點：

　　亮點一：積極推進獲獎的優秀線路在市場上的應用，從“獲獎作品”到“市場產品”的落地。全國各種線路大賽不少，但是賽后進一步推進獲獎線路變成產品的不多。

　　亮點二：倡導“海南旅游，游客做主!”新風尚。由大學生群體自己踩線、用心設計出來的線路，更加貼近年輕人的需求，更加接地氣。要繼續發揚我黨堅持群眾路線的傳統，并運用到旅游發展實踐中，讓旅游消費者更多地參加海南旅游產品的改善、優化和創新開發，讓“海南旅游，游客做主”逐步成為我省旅游行業的一條原則。我省旅行社企業要在細分市場的基礎上，確定自身的目標市場，結合目標市場的需求特點，在注重旅游產品整體功能的前提下，不斷在旅游產品的有形部分和附加部分形成自身產品的差異性。

　　亮點三：中國旅游線路設計產品有償使用第一拍!這既是對創新成果的保護，又能鼓勵和激發更多的創新熱情。旅游產品單一、低端、老化是中國旅游的一大“頑疾”，旅游產品被模仿、被復制，旅行社業界通行產品同質化削價競爭，中國旅游業亟需樹立“旅游線路設計產品有償使用”、“保護創新成果的知識產權”的意識，并成為行業的共同行動。

　　亮點四：通過公開競拍確立旅行社對創新產品的經營使用權。參與競拍成功的旅行社，獲得該線路作品的獨家經營權、作品修改權、作品品牌所有權。海南省旅游協會向參與競拍成功的旅行社頒發相應的證書。如果有旅行社通過不正當方式來經營別的旅行社專營的新產品，或者在購買經營權之后，降低產品的服務質量，擅自減少行程中的旅游景點或者降低吃住的標準等，導致新產品形象受損，損害行業利益，海南省旅游協會應當進行協調管理，進一步規范各個旅行社的競爭行為，維護行業信譽和公平競爭。

　　亮點五：構建海南旅游產品創新、推廣新機制。海南旅游的競爭力來自于連續的創新，而確保連續創新得以實現，需要一個高效運轉的海南旅游產品創新、推廣新機制。本次大學生海南旅游線路創新設計大賽，以及接著開展的為期四個月的大學生海南旅游季活動和今天舉辦的2013大學生海南休閑旅游線路設計大賽30條獲獎線路經營權競拍活動，還有競拍后實施的一系列強勢的宣傳推廣，構成了海南旅游產品創新、推廣新機制——從海南旅游產品的專業研發，到通過公開競拍確立旅行社對創新產品的經營使用權，到政府、協會、相關企業實施的一系列的宣傳推廣和分銷體系建設，由此引領我省一批旅行社向企業品牌化、產品專營化、市場細分化轉型升級。

　　從海南的旅游資源和旅游產業現實出發，圍繞旅游產品的創新和旅游消費者的價值創造，進一步加強旅游產品創新的聯合協作，建立起緊密的創新協作網絡，通過與旅游消費者的互動實現與旅游者的價值共創，不斷推進旅游產品及旅行社經營管理的連續創新，為我省旅游業不斷注入新的活力，提升海南旅游在海內外市場上的競爭力，為海南國際旅游島的建設和發展做出新的積極的貢獻。

　　亮點六：發揮行業協會的協調、管理和監督作用，保障專營獲獎線路的旅行社的權益。海南省旅游協會既是省旅游委直屬的事業單位，又是全省綜合性旅游行業社會團體，具有“溝通、協調、服務、維權、自律”等五大基本功能，在維護產品創新、引領我省一批旅行社向企業品牌化、產品專營化、市場細分化轉型升級這項工作上，海南省旅游協會可以協助海南省旅游委對旅行社產品進行管理。如果有旅行社通過不正當方式來經營別的旅行社專營的新產品，或者在購買經營權之后，降低產品的服務質量，擅自減少行程中的旅游景點或者降低吃住的標準等，導致新產品形象受損，損害行業利益，海南省旅游協會應當進行協調管理，進一步規范各個旅行社的競爭行為，維護行業信譽和公平競爭。

　　亮點七：競拍后實施強勢的宣傳推廣，海南省旅游發展委員會、省旅游協會將從多方面支持這些專營獲獎線路的旅行社：1、省旅游委、省旅游協會將在《中國旅游報》上刊登整版公告，連同第一旅游網、天涯社區等媒體，面向全國各地客源市場以及兩萬多家旅行社一攬子推介30條獲獎線路及其競拍成功的專營旅行社，促成這些線路及其專營旅行社與全國各地兩萬多家組團社建立直接聯系;2、在每周三的《海南日報》“旅游周刊”上陸續發布獲獎線路及其專營旅行社并招募參游者; 3、省旅游委、省旅游協會與專營旅行社聯合出版發行——《大學生帶你深度游海南——2013大學生海南休閑旅游線路設計大賽30條獲獎線路匯編》;4、省旅游委、省旅游協會將通過天涯社區、陽光海南網(海南國際旅游島門戶網)、第一旅游網海南頻道、海南省旅游協會官網等等網站上長年掛網宣傳30條獲獎線路及其競拍成功的旅行社;并將這30條獲獎線路作為今后一段時期開拓海內外年輕人市場的主推產品，也是引導年輕人旅游消費和市場趨向的重要產品。