幸福家園旅游計劃撬動島內(nèi)旅游市場

來源：海南日報     作者：陳曼莉    2013-10-09

星級酒店完善的旅游度假設(shè)施。 本報記者 張杰 攝

　　■ 本報記者 楊春虹 通訊員 吳婷婷

　　剛剛結(jié)束的國慶黃金周，海南人游海南成為拉動市場不可忽視的重要作用。黃金周后半段，當(dāng)島外游客已經(jīng)陸續(xù)踏上返程，島內(nèi)家庭休閑游市場開始錯峰出游，南山景區(qū)每天接待的島內(nèi)游客超過5000人，在中線、西線等尚待開發(fā)的新興旅游目的地，島內(nèi)游客更是作為“嘗鮮一族”帶動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。

　　海南家庭游有市場

　　9月27日是世界旅游日，正逢中國國慶黃金周前夕，省長助理、省旅游委主任、省旅游協(xié)會會長陸志遠正式宣布啟動“海南幸福家園旅游計劃”，以此作為海南貫徹《國民休閑綱要》和建設(shè)幸福家園、度假天堂的重大舉措，海南大型旅游惠民工程和智慧旅游的“三心”工程正式拉開序幕。

　　“這是一個接地氣的計劃，有利于海南整個消費市場的增長和海南經(jīng)濟的發(fā)展；有利于海南百姓切實享受到海南島幸福家園的環(huán)境；有利于企業(yè)增加淡季時的收入，同時讓國內(nèi)外的游客更加滿意。”作為上島23年的“老海南”，陸志遠坦言，針對海南百姓家庭休閑游市場的“海南幸福家園旅游計劃”，就是讓海南百姓更好地分享旅游發(fā)展成果，讓海南家庭有機會享受島內(nèi)高檔度假酒店以及有關(guān)旅游企業(yè)提供的優(yōu)惠價格和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，能夠更好地推動全島營造良好的國民旅游休閑氛圍。

　　作為全國知名的海島休閑度假旅游目的地，2012年，海南人均GDP已經(jīng)超過5000美元，達到中等發(fā)達國家水平。從國際經(jīng)驗看，當(dāng)一個國家和地區(qū)人均GDP超過5000美元，休閑消費就會進入快速增長的時期，過去一度被低估的海南島內(nèi)家庭出游市場已經(jīng)具備加快推進國民休閑的基礎(chǔ)條件，海南在成為知名旅游目的地的同時，島內(nèi)也迎來大眾旅游休閑時代。

　　“眼看那么多的好酒店在我們身邊建起來了，但是房價實在太貴了，無論是心理上還是價位上都與我們相距太遙遠！”世界旅游日專程趕到現(xiàn)場申請“家園度假卡”的海南人林曉虹是在微信上看到幸福家園旅游計劃活動的，現(xiàn)在有了專門針對海南人的“幸福家園度假卡”，周末有時間全家就可以輕松享受海南的度假時光了。“身邊的很多朋友也和我一樣，其實這是一個非常大的市場。”林曉虹說。

　　旅游企業(yè)需接地氣

　　“作為海南國際旅游島的東道主，由于過去島內(nèi)市場一直被嚴(yán)重忽視，海南在逐步成為中外游客度假天堂的同時，面對的一個尷尬就是海南百姓對家門口的一流休閑度假旅游設(shè)施卻顯得陌生，本島居民并沒有很好地享受到發(fā)展帶來的紅利。”省旅游協(xié)會秘書長王健生說。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，全島目前營業(yè)的高端度假酒店已達到六七十家之多，未來一年內(nèi)即將開業(yè)的還有二三十家，一些新興度假區(qū)的高端度假酒店的平均開房率僅能達到10%—20%左右。面對今年新的市場環(huán)境，海南高端度假酒店不得不正視過去一直被忽視的真正核心市場———家庭休閑度假游市場。

　　“作為海南的高星級酒店，我們既要把目標(biāo)瞄準(zhǔn)島外市場，同時也要緊盯海南島內(nèi)市場。我們希望通過加入‘幸福家園旅游計劃’，打響酒店的知名度，在為島內(nèi)家庭提供優(yōu)惠的同時拓展省外市場”。七仙嶺雨林仙境溫泉度假酒店董事長黃謀說，加入計劃不僅突破海南游客對高星級酒店的價格心理防線，抓住島內(nèi)客源市場，而且能讓企業(yè)的產(chǎn)品面向游客，讓游客了解、體驗并享受海南幸福家庭游的樂趣。

　　“會議客源所占比重太大，客源結(jié)構(gòu)不夠完善。如今，本地客源市場前景看好，潛力越來越大，我們不能忽視家庭游市場。”中遠博鰲有限公司銷售總部副總經(jīng)理、市場總監(jiān)伍運武說，酒店的各方面設(shè)施也非常適合發(fā)展家庭游。我們要借“幸福家園旅游計劃”啟動之機提升產(chǎn)品，更深入地開發(fā)海南本地市場，向加入“幸福家園旅游計劃”的市民推出更加優(yōu)化的產(chǎn)品，讓海南島人民享受到更多的實惠。

　　讓企業(yè)和家庭無縫對接

　　海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略后，海南旅游業(yè)迎來最快、最好的發(fā)展時期，高星級度假酒店、高端度假地產(chǎn)等獲得迅猛發(fā)展，成為中國休閑度假旅游的領(lǐng)跑者，逐步向世界一流海島休閑度假旅游目的地邁進。

　　近幾年酒店不斷上漲至上千元的房價卻讓本島居民望而卻步。“希望通過旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新來優(yōu)化、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，繼而帶動客源市場變化，實現(xiàn)海南旅游的轉(zhuǎn)型升級。”省旅游委巡視員、省旅游協(xié)會副會長陳耀表示，“幸福家園旅游計劃”將聯(lián)合一批海南旅游誠信、品質(zhì)、特色商家組成“海南國際旅游島幸福家庭休閑游商家聯(lián)盟”，發(fā)起成立“海南國際旅游島幸福家庭休閑游俱樂部”，針對海南百姓家庭休閑游市場推出主題豐富、價格實惠的“家庭休閑度假產(chǎn)品套餐”，利用行業(yè)和媒體的力量，整合海南一流度假資源，通過向本島居民發(fā)放“家園度假卡”的形式，讓持卡的本地消費者以最優(yōu)惠的價格享受到一流的海南度假生活，開通“海南國際旅游島幸福家庭休閑游”服務(wù)熱線，用科技成果，打造一網(wǎng)一線一卡的服務(wù)平臺。

　　“讓海南家庭成為海南度假旅游的消費者和傳播者，將海南度假旅游口碑相傳，為海南的度假旅游培育千千萬萬個度假旅游宣傳員。”作為此次活動的推動者和承辦者，海南日報報業(yè)集團與省旅游協(xié)會希望能夠發(fā)揮媒體和行業(yè)協(xié)會的公信力，構(gòu)建海南國際旅游島幸福家園旅游計劃，創(chuàng)造放心旅游的保障和服務(wù)體系。