文化登場方能唱響旅游“瓊劇”

來源：     作者：陳曼莉    2013-10-25

■ 饒思銳

　　省委書記羅保銘在三亞宋城文化旅游度假區調研時，指出要大力促進本土文化與旅游的有機融合，與旅游業形成良性互動，推動三亞旅游乃至全省旅游業的健康發展。

　　旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。文化與旅游產業融合發展，是海南旅游業向更深層次邁進的必然選擇，也是旅游的文化本質特征的必然要求。沒有文化，旅游就沒內涵、沒品位，缺乏競爭力，只有把海南文化之“魂”與旅游之“體”有機統一起來，才能在提升海南旅游品位、精神價值和人文含量的同時，增強海南文化的傳播力。

　　海南文化長期以來玉韞珠藏，躲在深閨不被人識，難免有遺珠之憾。文化旅游融合發展正可保護、傳承、推廣海南特色文化，一改淺見陋識者對海南“自然綠洲，文化沙漠”的片面印象，使海南深厚多彩的文化借助旅游發展粉墨登場。

　　助推旅游高潮必須搶占文化高地。海南文化旅游融合發展具有得天獨厚的優勢，如海南黎族文化世界獨有，苗族文化底蘊深厚，海洋文化博大浩瀚，紅色文化豐富多彩……這些本身就是旅游內容，海南需要以高度的文化自信，大力保護、研究這些現有的文化資源，要通過研究先行，為海南搶占黎族文化、熱帶海島邊疆文化、流放文化、候鳥文化、婚慶文化等領域的文化高地，助推相關文化旅游融合產品的“最”特色。

　　豐富產品、打造精品方能請君入瓊。海南文化和旅游資源稟賦優良、特色鮮明、可組合程度高，可充分依托和挖掘優勢資源，借助市場成長空間，推出一批重點文化旅游線路，建設一批民俗體驗型、文化傳承型特色文化旅游示范項目，培育一批全國性文化旅游節慶活動，推動文化演藝和旅游深度結合，通過旅游充分展示和傳承文化，通過文化演藝賦予旅游更深內涵和意蘊，拓展旅游消費項目，增加旅游收入，重點打造極具活力和獨具特色的文化旅游產業集聚區。

　　佛靠金裝，旅游要靠文化妝，宣傳推廣要做好外包裝。當前，海南一些景區宣傳內容膚淺，形式低劣，缺乏創意與文化內涵；全省景區的旅游外傳工作混亂無序，各自為營，缺乏整體營銷觀念。要讓文化旅游產品深入人心，海南必須要整合營銷，創新推廣，該打綠色牌就打綠色牌，該念文化經就念文化經，協同推進，矩陣傳播，形成氛圍，打造品牌。

　　只有文化與旅游相輔相成、相得益彰，在差異化發展中共生共榮，海南文化旅游產業才能做大做強。要在更大范圍、更廣的領域、更高層次上使文化和旅游深度融合，做大做強文化旅游產業，就必須堅持保護一方山水、傳承一方文化、造福一方百姓、促進一方經濟、推動一方發展的理念，使文化旅游產業融合發展效益最大化，成為我省經濟社會發展的重要引擎。