萬寧沖浪:劃出靚麗轉(zhuǎn)型弧線

來源：海南日報     作者：陳曼莉    2013-11-29

　　11月27日，在萬寧市日月灣，中信泰富2013世界男子長板職業(yè)沖浪冠軍賽開賽。圖為參賽選手準(zhǔn)備上場。 張杰 攝

　　年年歲歲“節(jié)”相似，歲歲年年“思”不同。一年一度的萬寧國際沖浪節(jié)，最新一屆正在如火如荼地進(jìn)行中。一樣的頂級賽事，一樣的日月灣，一樣的熱鬧。不過，同樣表象的背后，內(nèi)涵已經(jīng)大不一樣。

　　關(guān)于如何在沖浪節(jié)這個已經(jīng)積聚相當(dāng)名氣的大牌子上做文章，走過三屆沖浪節(jié)的萬寧積累了足夠的經(jīng)驗，也有了更多的思考。

　　因此，第四屆沖浪節(jié)背后的動作及其理念，與往屆相比已有相當(dāng)大的不同。這些不同，并不能簡單地以諸如贊助商品牌增加多少等量的方面來衡量，而是突出地顯現(xiàn)為質(zhì)的轉(zhuǎn)變與升級。

　　理念：更市場化的運作模式

　　沖浪節(jié)舉辦到第四屆，相關(guān)的知名度和市場都已經(jīng)有一定程度的培育。此時，如何為之進(jìn)行更準(zhǔn)確的定位，以更好地發(fā)揮其對萬寧經(jīng)濟(jì)及其它產(chǎn)業(yè)的帶動作用，成為了萬寧市政府首先要思考的問題。

　　“沖浪節(jié)剛舉辦時，這項運動在國內(nèi)處于剛興起的階段，這一時期，我們舉辦沖浪節(jié)主要是發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，先把它培育起來。”萬寧市委書記丁式江如是說。因此，前三屆沖浪節(jié)，更多的是當(dāng)作節(jié)慶活動來辦。

　　到了這一屆，以打造產(chǎn)業(yè)來定位沖浪活動的意圖，已經(jīng)相當(dāng)明顯。“沖浪作為一個大的產(chǎn)業(yè)，在國外已經(jīng)成熟。現(xiàn)在我們也要這么做。如果不把沖浪節(jié)跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來的話，它表面上轟轟烈烈，但缺乏持久的生命力。”丁式江說。

　　在這一思路下，政府只負(fù)責(zé)搭臺，由企業(yè)對沖浪節(jié)進(jìn)行市場化運作和營銷，成為本次沖浪節(jié)最明顯的一個特點。

　　這一點，從賽事活動、媒體傳播、品牌贊助到相關(guān)文體活動等方面都有著鮮明的體現(xiàn)。在賽事活動上，繼續(xù)與斯沃琪、中信泰富等大企業(yè)合作，利用企業(yè)的力量進(jìn)行相關(guān)的組織工作。媒體傳播方面，除與更多的主流媒體合作以外，還采取了微傳播的方式，通過微博、微信等社交平臺實現(xiàn)互動。在文體活動上，圍繞著沖浪文化，開展了沙灘寶貝比賽、文化書法展覽等吸引市場眼球的活動。

　　此外，據(jù)知情人士透露，借助本次賽事，萬寧引入了14家國際一線知名沖浪運動品牌和機(jī)構(gòu)，與現(xiàn)有的沖浪俱樂部、配套設(shè)施結(jié)合，意圖打造沖浪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。此外，萬寧還邀請了7家國際沖浪俱樂部前來和日月灣沖浪俱樂部進(jìn)行交流合作，力爭讓日月灣成為國際體育品牌的聯(lián)結(jié)點，發(fā)揮企業(yè)的力量來開拓相關(guān)市場。

　　輻射：更高層次的旅游產(chǎn)品

　　在美麗的日月灣海灘上，不時可以看到穿著婚紗的新娘和西裝革履的新郎前來攝影留念。借助沖浪節(jié)的人氣，一位聰明的老伯則把兩頭駱駝帶了過來供游客騎乘拍照，10元一張。“這些沙灘寶貝真漂亮，我特地趕過來看的。”一位居住在石梅山莊的“候鳥”老人說。

　　從這里人們不難發(fā)現(xiàn)，日月灣沖浪節(jié)的輻射效應(yīng)已經(jīng)凸顯。10月20日，在第四屆沖浪節(jié)新聞發(fā)布會上，萬寧首次向外界發(fā)布“沖浪旅游”的旅游新產(chǎn)品。據(jù)介紹，這一旅游產(chǎn)品的內(nèi)容包括引進(jìn)海南逍遙游集團(tuán)，與日月灣沖浪俱樂部合作，開發(fā)海上和沙灘娛樂項目，吸引散客前來；另外，爭取省旅游委支持，把日月灣沖浪列入海南旅游團(tuán)行程單。

　　據(jù)了解，本次沖浪節(jié)上，除了當(dāng)?shù)芈糜尉盅堄慰颓皝眢w驗沖浪項目外，已經(jīng)有一批旅游網(wǎng)站前來尋找合作機(jī)會。而在去北京、新疆等地推廣萬寧的旅游產(chǎn)品時，當(dāng)?shù)芈糜尾块T也不失時機(jī)的對沖浪旅游進(jìn)行了推介。

　　萬寧市市長張美文表示，以沖浪為基礎(chǔ)，萬寧將把旅游、文化、產(chǎn)業(yè)等共同結(jié)合起來，打造體育、休閑、運動的品牌。他介紹，為充分挖掘日月灣的沖浪旅游資源，萬寧正在日月灣打造獨特的沖浪風(fēng)情小鎮(zhèn)。目前該小鎮(zhèn)的總體規(guī)劃已經(jīng)完成，控制性規(guī)劃還在進(jìn)一步制定中。建成后的沖浪風(fēng)情小鎮(zhèn)包含休閑度假、康體健身、沖浪文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、沖浪俱樂部等功能完善的區(qū)域。

　　品牌：更前瞻性的法律保護(hù)

　　借助法律的方法來塑造和鞏固“萬寧國際沖浪節(jié)”這一品牌，是本次沖浪節(jié)一大新亮點。在這方面，萬寧請來了擅長做知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的北京恒都律師事務(wù)所。

　　據(jù)事務(wù)所總經(jīng)理劉思思介紹，此次前來萬寧，一方面是做好市場方面的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作；另一方面，也會從法律的角度對沖浪節(jié)品牌做出建議和方案。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，借助法律工具來進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌營銷策劃，是萬寧極具前瞻性眼光的表現(xiàn)。它表明，相關(guān)的品牌建設(shè)不再停留在口號和理念上，而是進(jìn)入了具體的操作層面。

　　其實，萬寧的前瞻眼光還不止于此。據(jù)張美文透露，萬寧市政府已經(jīng)計劃把日月灣的相關(guān)土地保護(hù)起來，不急于盲目擴(kuò)張開發(fā)；目前已經(jīng)制定了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膮^(qū)域規(guī)劃，將嚴(yán)格按照有關(guān)安排穩(wěn)步推進(jìn)。（蘇慶明 符王潤 陳循靜）