三亞市用文化升級旅游名城紀實

來源：光明日報     作者：陳曼莉    2013-12-14

     匯聚陽光、海水、沙灘、森林等優質旅游資源，作為中國唯一的熱帶濱海旅游城市，海南省三亞市并不想僅做一個“花瓶”。近年來，三亞市政府提出要努力把三亞建成“文化強市”和“旅游文化名城”，為這座城市的建設融入了更多文化元素。2012年，三亞文化產業增加值達到16億元，占全市GDP的4.83%，成為新的經濟增長點。

打好牌：文化筑魂旅游升級

    今年9月25日，三亞千古情景區開園，同名演出《三亞千古情》上演。這一景區組合了主題公園、文化演藝、娛樂休閑，展示了三亞從落筆洞到國際旅游島一萬年歷史文脈凝聚而成的夢幻之城，是體驗三亞天涯文化、黎苗文化、原生態民俗文化最集中的地方。開園一個月，累計接待游客12萬人次。

    千古情景區的成功，來自于本土文化與旅游的有機融合，填充了三亞夜游與文化品牌的空缺。早在2005年，三亞市委市政府就作出了“加快文化產業發展”的決定，推動三亞從旅游文化向文化旅游轉型。獨特的民族民俗文化、歷史文化、生態文化、海洋文化和現代時尚文化，與旅游業形成良性互動，推動著三亞旅游業的健康發展。

    “三亞是一座蘊含著文化的金礦，我們從一片沙海中淘到了金子。”三亞千古情項目的總規劃設計師、總導演黃巧靈曾表示，演出扎根于三亞的歷史土壤，為三亞這位天生麗質的“南海姑娘”重塑獨特的氣質魅力和文化內涵。

    從旅游區到度假區、從“單一觀光”到“復合度假”、從做“景點”到做“文化”，悄然間，三亞旅游產業實現了精彩升級，成為國際知名的“濱海旅游度假目的地”。

    南山“文化旅游”、檳榔河黎族傳統文化、崖城歷史文化名鎮……文化與旅游的融會貫通，令三亞旅游人氣不斷飆升。2012年，常住人口僅60多萬的三亞市，接待過夜游客1102.22萬人次，同比增長8%；國內游客1054.08萬人次，同比增長8.87%；旅游總收入192.22億元，同比增長10.98%；

看潮涌：多頭并進集體發力

    文化旅游，只是三亞文化產業的一部分。自2003年第52屆世界小姐總決賽在三亞舉行，吸引海內外無數眼球后，中國電影金雞百花獎、世界大力士冠軍賽等大型活動的舉辦，不僅攪熱了三亞旅游市場，也極大提高了三亞的旅游知名度、美譽度。一系列活動的文化積累，讓美麗的“南海姑娘”更顯藍色“氣質”，形成了開放包容、健康陽光的城市品格。

    近年來，三亞市文化產業規模不斷擴大、門類逐漸齊全、分布日趨合理，初步形成了以文化旅游、會議展覽、演出演藝、影視傳媒和動漫創意5大門類為主的文化產業格局，逐漸形成了“一心”“一帶”“兩極”“三區”文化產業布局，即城區文化綜合服務中心；濱海文化景觀帶；南山創意新城增長極、高新技術產業區增長極；東部現代文化區、西部歷史文化區、北部熱帶農業文化區。

    同時，新的文化業態成為三亞文化產業發展的一個重要方向。三亞動漫產業基地園區已有動漫影視、網絡科技、智慧旅游、3D影像四大新興智慧產業的近50家企業、機構入駐，投資超過10億元。位于崖州灣的三亞創意產業園由新興產業發展區、融資綜合服務區、科技匯集孵化區、生活配套服務區構成，規劃面積約17平方公里，已與中興、華為、巨人、聯想等24家企業簽訂了入駐協議。

重引導：政策資金積極扶持

    三亞文化產業的快速發展，離不開政府的引導和支持———三亞市委市政府出臺了《三亞市大型文化體育賽事活動申報辦法》《三亞市文化產業發展資金暫行管理辦法》等，市財政每年拿出5000萬元大型文體活動扶持資金和2000萬元文化產業引導資金……

    項目是產業的載體，也是發展的抓手。在2013年海南省公布的33個重點文化產業項目中，三亞有14個，占全省的44%；2013年全省文化產業專項資金資助的44個項目中，三亞有10個，獲得資助資金1530萬元。

    一批符合產業發展方向的文化項目，帶來了資金、品牌、人才和經營管理經驗，讓三亞發展文化產業獲得了強力支撐。一批行業龍頭企業，如杭州宋城的天涯不夜城項目、北京春光集團的檳榔河項目等相繼開工或建成；《三亞千古情》《美麗之冠·晚宴劇場》等駐場旅游演藝發展迅速；《火鳳凰》音樂劇作為我國文化“走出去”的重點劇目，在美國、加拿大等國進行了多場演出；三亞藝術團的青春紀實劇《執著》今年獲得全國第14屆文化劇目獎，1人獲第10屆中國藝術節表演獎……三亞的文化產業特色，已經清晰。（記者 魏月蘅 王曉櫻）