“瓊海玩家”20妙招攪動瓊海春節旅游市場

來源：     作者：符心云    2014-02-19

游客在博鰲蔡家宅游玩。見習記者 陳元才 攝

　　■ 本報記者 馬珂

　　2014年春節，瓊海旅游“火了”，成為海南旅游中的一大熱門。

　　瓊海的“火”并非突然，而緣于蓄勢。“瓊海玩家”私人定制的20條妙招，正是瞄準了散客、自駕游的市場趨勢，攪動了春節旅游市場。

　　蓄勢：妙招“問世”

　　瓊海旅游市場蠢蠢欲動

　　瓊海旅游被關注，從春節前夕便開始了。一個“田園城市幸福瓊海—旅游攻略有獎征集”的集結號，攪起了各路旅游達人的興致。

　　“將一個地區的線路設計權交給游客！”瓊海這種新的嘗試，吊足了旅游玩家的胃口。不到1個月的時間，來自海南，甚至山東、新疆、湖北等地的旅游達人紛紛拿出自己的“私人訂制”，投稿達到60多件。

　　最終，組委會評出的20條瓊海旅游新攻略，展現了瓊海小鎮風情、綠道騎行、漁家風情等不同的特色，掀起了一場全民聚焦瓊海的熱潮。

　　“挑選自己喜愛的自行車，在田洋原野騎行，充分感受鄉村運動休閑的輕松和愉悅，累了就去小鎮上走一走，看看古樸的民宅，一覽小鎮風情……”春節前夕，海南康泰國際旅行社有限公司將自己被評為瓊海旅游攻略20妙招之一的參賽作品《瓊海“鎮”上游》做成產品，并通過自己的公司網站、微博、微信進行推廣。

　　“我的朋友和不少網友，都將我們的設計作為他們自駕到瓊海的攻略收藏起來。”康泰國旅副總經理陳晨告訴記者，“帶著攻略游瓊海”已經成為許多自駕散客春節前的準備。

　　“散客將成為未來旅游市場主力，拿什么來對接市場？缺的就是產品！20條妙招各具特色，從多個方面展現瓊海之美，滿足不同人群需求。”海南省旅游協會秘書長王健生說。

　　發力：“私人訂制”

　　撬動散客市場

　　據統計，春節期間，瓊海旅游80%為自駕游客，博鰲、中原、潭門、塔洋、萬泉等特色小鎮游備受游客歡迎，成為自駕游客的聚集地。

　　大年初六，記者前往瓊海，一探究竟。正值中午，中原小鎮上的幾家飯店門口停滿了自駕小車，吃飯的多是以家庭為單位。

　　從中原往博鰲前行，一路上騎行的游客仿佛也成了一道風景，裝點著博鰲之美。雖然已是春節假期尾聲，但博鰲小鎮卻仍是一番火熱景象。游客們三兩成群，漫步在小鎮上。

　　省內游客李先生帶家人到瓊海前做足了功課。“比起常規的旅游景點，多種玩法的風情小鎮，更能吸引我們這種自駕游客。出行前，我特意找到了瓊海旅游妙招，好好研究了一下，將其中適合自己家人的玩法又重新組合，形成自己的線路。”李先生笑著給記者看了他手繪的行程圖。

　　后勁 ：打造本土特色

　　旅游目的地體系

　　在瓊海交出一份令人滿意的春節旅游答卷時，參與設計妙招的玩家們也有著一種說不出的成就感。

　　由天涯騎驢俱樂部設計的線路《騎行博鰲·潭門》，在春節前被評為瓊海旅游妙招之十。“想不到僅僅兩年時間，隨著瓊海小鎮的建設和配套環境的提升，騎行已經成為瓊海旅游中一大亮點。”天涯騎驢俱樂部負責人嚴春江告訴記者，春節期間，瓊海自行車租賃供不應求，騎行人數在萬人以上，許多游客都是按照他們所設計的線路來領略瓊海之美。

　　陳晨也稱，瓊海給康泰國旅也帶來了驚喜，今年組團參與“瓊海‘鎮’上游”線路的游客多達數百人。“這也給我們一個很好的經驗，游客的碎片化正在呈現出越來越明顯的趨勢，我們的產品設計也必須更為貼近市場。”陳晨說。

　　“瓊海走出了一條海南本土特色的旅游目的地體系打造之路。”王健生說，瓊海往年是以團隊游客接待為主的“驛站”旅游地，現在成為80%散客主動選擇的旅游目的地。究其原因，是瓊海將每個村和鎮都打造成為旅游目的地，吸引不同市場客源，同時，積極推進產品研發，這些都讓瓊海成為讓游客向往和駐足的地方,并且后勁十足。