海南元素“戲份”加碼

來源：     作者：林可婷    2014-03-03

　　主要取景于海南的電影《私人訂制》劇照。

　　海口國貿力神咖啡館內，電視劇《愛情回來了》正在拍攝中。 宋國強 攝

　　文海南日報記者 馬珂

　　你若愛追星，又身處海南，近期可要留意了。走在大街小巷，沒準與你擦肩而過的就是何晟銘；坐在咖啡廳，鄰桌的張嘉譯也許正品著地道的海南咖啡；躺在沙灘上，不遠處的陳赫和王傳君正拍著新的愛情故事。

　　陽春三月，海南一片春意盎然。各路影視劇組也被這絕佳的自然環境吸引，紛紛來瓊取景拍攝。

　　從《南島風云》、《紅色娘子軍》、《海外赤子》，到《沖出亞馬遜》、《非誠勿擾》、《五星大飯店》、《暗香》，再到《HOLD住愛》、《私人訂制》、《幸福雙黃線》……海南元素在影視劇目中的“戲份”越來越重。

　　美景+文化

　　海南成為天然攝影棚

　　“咔！下一場！”2月23日晚，海口市國貿路的力神咖啡館里格外“熱鬧”。除了喝咖啡的客人，《愛情回來了》的拍攝劇組正在此緊鑼密鼓地拍著一場男女主角的對手戲。這是國貿力神咖啡館開業不久，春節后短短一個月來第二次被影視劇組“找上門”取景。

　　《非誠勿擾》攪熱了石梅灣海灣、亞龍灣熱帶天堂森林公園、鳥巢度假酒店；《私人訂制》又帶火了海口觀瀾湖和三亞蜈支洲島。越來越多的人通過影視劇了解海南、走近海南、愛上海南。同時，影視劇組也愈發偏愛海南元素，紛紛來瓊“筑巢”。

　　據了解，近期眾多影視劇組扎堆海南取景。“在海南進行影視劇拍攝，優勢是十分明顯的。這里一年無寒冬，四季常青，有美麗的海灣、茂密的原始森林、浪漫的現代都市和奇異的民族風情，是個天然的攝影棚。”海南一影視界人士稱，不僅國內眾多攝制組選擇海南取景拍片，甚至一些來自美國、澳大利亞、德國的導演，也把目光投向海南，紛紛為海南的美景豎起大拇指。

　　“一部電影帶火一個地方”，海南旅游在影視劇作品中初嘗甜頭。海南省旅游協會秘書長王健生曾表示，現代旅游追求跟隨故事去目的地，或者是到一個地方去挖掘它的風土人情，然后找到不同的體驗感。旅游和影視的結合就是文化旅游的一種，可以使兩者達到共贏。

　　此時，有人開始考慮，除了旅游，海南其他業態是否也能沾上“出鏡”的光而名聲在外呢？

　　海南老字號

　　瞄準影視傳播

　　也許你還記得《小時代2》影片開頭，眾主角正焦頭爛額地準備畢業試，貨架上的藍岸咖啡被一杯杯拿走……一個簡單的鏡頭，卻讓觀眾對藍岸咖啡念念不忘。

　　這是海南力神集團旗下的藍岸花式咖啡與影視劇的首次觸電。

　　說起力神，海南人幾乎沒有不知道的。這個有著半個世紀歷史的海南老字號，曾經創下無數輝煌：中國第一家速溶咖啡生產企業、擁有中國第一、海南惟一的一條速溶咖啡生產線、海南第一個在央視做廣告的企業……

　　經過了歲月的洗禮，海南力神正尋求重生。如何切合品牌形象，找到一條新的傳播之路？老字號盯上了影視劇。

　　2月26日，由何晟銘、穎兒、張嘉譯、王海燕主演的當代現實題材電視劇《幸福雙黃線》在海口順利殺青。這部電視劇，全程在海南拍攝，得到海南力神集團旗下的藍岸花式咖啡全程贊助。劇里有海南的椰風海韻，有藍岸花式咖啡飄香，還有男女主角在天涯海角上演的一幕幕愛情童話故事。

　　據出品人林玲介紹，電視劇《幸福雙黃線》借小人物逐夢傳遞這樣的價值觀：道德和生存這兩條法則，是在都市追逐夢想的過程中，相互制約人生的“雙黃線”。鼎盛的演員陣容加上接地氣的故事題材使得《幸福雙黃線》在拍攝過程中就一直受到業內外的關注。

　　實力的傳播載體、時尚的故事題材、年輕化的產品定位，海南力神“玩”起了廣告植入。

　　超前理念 筑巢引鳳

　　水泥色的地面、紅磚砌成的墻面、老榆木的長桌、曲折盤轉的各種優美的自然樹形、昏黃柔和的吊燈燈光中彌漫著咖啡的香氣……這間坐落在海口國貿路的力神咖啡新店，開業兩個月來以其獨特的裝修風格吸引著眾多年輕時尚白領。

　　據了解，這家店面打破力神咖啡館曾經的“老爸茶”風格，專門邀請北京漫咖啡設計團隊，運用“歸本主義”的設計理念打造而成。在海南，能運用如此前沿的設計理念打造咖啡館的，力神咖啡還是一枝獨秀。

　　“時尚與傳統的碰撞，必將調和出一杯更有特色，更令人回味無窮的海南咖啡。”這是設計初期，海南力神集團董事長張小林秉承的簡單理念，卻不料這超前的預判讓力神在影視劇傳播之路上有了意外的收獲。

　　《幸福雙黃線》劇組看中了這間時尚的力神咖啡館，主動提出要來此取景拍攝。或許是沉醉其中，劇組人員情不自禁拍下了咖啡館的內部照片，并上傳到微信朋友圈，分享體驗。

　　好的事物總是能引起共鳴。2月18日剛剛在海口開拍的《愛情回來了》劇組工作人員看到圈里朋友上傳照片，便一路打聽尋到了國貿力神咖啡館，提出取景需求。

　　“力神咖啡館很時尚，跟我們電視劇風格很搭配。沒想到在海南能夠找到這么前衛的場所。”《愛情回來了》劇組工作人員說，來海南拍攝起初只是因為外景美，融入海南咖啡元素絕對是個意外收獲。

　　據介紹，《愛情回來了》由香港知名導演蔣家駿執導。戚薇、陳赫、毛曉彤、王傳君等當紅年輕演員參與出演。

　　海南咖啡文化

　　借勢而起

　　“你們的咖啡到底有多少故事？”國貿力神咖啡館內，墻上掛著一幅幅承載著海南力神咖啡歷史的老照片，引起了來此取景影視劇組人員的興趣。

　　“1990年時任中共中央政治局常委宋平視察力神咖啡廠”、“1989年時任國務院副總理田紀云視察力神咖啡廠”……這些珍貴的老照片，講述著力神積淀的歷史。

　　從1965年的海口咖啡香料廠；到1986年，中國第一條速溶咖啡生產線獲準立項，中國第一家速溶咖啡生產企業———海口速溶咖啡廠成立；再到1992年海口力神企業股份有限公司成立；再到2009年，力神重組，站在了“第二次創業”的新起點；再到如今力神涉足影視界。

　　來國貿力神咖啡館的人總是要忍不住問問，為什么力神竟能串起中國半個世紀的咖啡記憶。

　　“我希望來這里的人不僅僅是喝到咖啡，更要品得出海南咖啡淵源的歷史文化。”張小林說，影視劇組在拍攝的同時，無形中也為海南咖啡文化插上了傳播的翅膀。