海南保亭“呀諾達(dá)號(hào)”動(dòng)車組29日發(fā)車

來(lái)源：     作者：黃蕾    2014-07-01

海南日?qǐng)?bào)記者 武威 通訊員 曹傳佳 攝

　　30日上午，往返于海南海口、三亞的東線高速列車中，兩列冠名“呀諾達(dá)號(hào)”的動(dòng)車組正式發(fā)車運(yùn)行。這是全國(guó)首列以景區(qū)名字冠名的動(dòng)車組。呀諾達(dá)熱帶雨林文化旅游區(qū)是全國(guó)第二家在動(dòng)車組冠名的企業(yè)。此舉標(biāo)志著東環(huán)高鐵在滿足海南交通需求的同時(shí)，成為海南旅游流動(dòng)推廣平臺(tái)。

　　海南東線環(huán)島高速鐵路于2010年12月30日建成通車，北起海口，途經(jīng)文昌、瓊海、萬(wàn)寧、陵水，南至三亞，將海南東部美景連成一串，給旅游業(yè)發(fā)展注入了活力，同時(shí)也刺激著海南中部旅游的發(fā)展。將中部旅游的信息準(zhǔn)確及時(shí)地傳遞給乘客，建立鐵路線上線下的信息和交通服務(wù)通道，是新興市場(chǎng)的需求。“呀諾達(dá)號(hào)”動(dòng)車冠名，就是順應(yīng)市場(chǎng)需求推出的新的信息傳播模式。

　　海南省生態(tài)休閑與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)聯(lián)盟副主席夏魯平認(rèn)為，呀諾達(dá)一直秉承“創(chuàng)新、用心、愛(ài)心”的理念在做事，懷著一顆善心和愛(ài)心，關(guān)注人與自然的和諧，“呀諾達(dá)號(hào)”不僅僅是宣傳呀諾達(dá)景區(qū)，更是宣傳一種呀諾達(dá)精神。

　　海南旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生說(shuō)，呀諾達(dá)景區(qū)與海南東環(huán)高鐵合作，可以說(shuō)開(kāi)啟了海南高鐵旅游史上新的一頁(yè)，這也是適應(yīng)海南國(guó)際旅游島發(fā)展的需要。海南東環(huán)高鐵開(kāi)通3年半時(shí)間，高鐵旅游宣傳一直停留在東部一些景區(qū)景點(diǎn)，中部仍是空白。隨著散客時(shí)代的到來(lái)，個(gè)人、家庭的自由式休閑度假較為流行，旅游消費(fèi)者客源結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，海南東環(huán)高鐵每年發(fā)送旅客超過(guò)千萬(wàn)，呀諾達(dá)景區(qū)看到了高鐵的價(jià)值，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，具有劃時(shí)代的意義。

　　30日上午，記者乘坐“呀諾達(dá)號(hào)”動(dòng)車體驗(yàn)，從車外就能看到車窗上的呀諾達(dá)元素，熱帶雨林、高空滑索、踏瀑戲水等映入眼簾，進(jìn)入動(dòng)車車廂內(nèi)，車載電視正播放呀諾達(dá)景區(qū)形象宣傳片，車子座椅靠背的枕巾、座位前的桌板上都有“呀諾達(dá)”字樣。

　　呀諾達(dá)景區(qū)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張濤對(duì)記者說(shuō)：“如果說(shuō)呀諾達(dá)冠名動(dòng)車的舉措是一種廣告行為，我們更把它看作一種文化現(xiàn)象。”他說(shuō)，旅游品牌的塑造和營(yíng)銷傳播也都需要新的策略和方法，需要超越旅游資源層面，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品定位到消費(fèi)者心智定位的升級(jí)，在傳播層面就獲得心理共鳴。“呀諾達(dá)號(hào)”冠名傳播模式也是文化創(chuàng)新。

　　6月30日，身穿民族服飾的呀諾達(dá)景區(qū)工作人員在“呀諾達(dá)號(hào)”動(dòng)車上。（記者易建陽(yáng) 通訊員曹傳佳）