專家鹿城獻策 景區要關注游客的時間消費

來源：海南日報     作者：黃蕾    2015-01-13

　　本報三亞1月12日電 （記者黃媛艷）《旅游法》實施后，游客消費習慣發生明顯變化，A級景區游客量首次出現降幅。在我省大力推進旅游業轉型升級的進程中，傳統景區該何去何從？在今天召開的中國旅游景區協會高級人員管理培訓班上，成為熱議話題。

　　目前，全國有6604家A級景區，截至目前，接待量為28.89億人次，雖占出游人數的90%，但首次出現同比下降1.27%。全國A級景區遇寒冬，我省的許多傳統景區日子也同樣出現波瀾，去年“十一黃金周”，許多知名景區的游客量出現降幅。

　　“出現‘景區冷、酒店熱’的現象，主要是因為以散客為主的度假型黃金周旅游模式越來越成為趨勢，來瓊游客重游率高，景區觀光不再成為老游客的消費選擇，游客更注重體驗互動性較強的旅游產品。”三亞市旅游委主要負責人分析道。

　　“景區游客量下降，說明景區已不再是游客出游的唯一選擇，目前中國的景區觀光型占主導，轉型升級、復合發展勢在必行。”中國旅游研究院學術委員會魏小安說。

　　提及傳統景區，“門票經濟”是個躲不過的話題。省旅游景區協會秘書長蘇群透露，海南景區還是難以擺脫門票經濟的依賴，二次消費不足，變革的驅動力不足。海南51家旅游景區要轉型升級，要從單純觀光型向參與體驗型轉變，強化景區特色，提升和豐富文化內涵。

　　可喜的是，隨著消費端不斷變化，改變成為主流。為打造新的增長點，許多省內傳統景區紛紛打出“文化牌”。同時，抱團闖市場也開始成為常態。

　　“目前A級景區低水平重復建設、項目建設碎片化，呈現小而亂的格局，市場開拓、配套發展等軟開發不足。”魏小安指出，傳統景區需要強化軟開發，深度開發景區資源，適度硬開發。

　　新型生活方式、高端生活品質的追求，游客消費習慣開始變化。傳統景區也面臨著從單一觀光型向休閑、度假型，甚至向復合型轉變。

　　魏小安強調，A級景區要不斷提升發展質量和服務質量，重點關注游客的時間消費，研究如何延長游客的停留時間，如何將延長的時間產生延伸消費。

　　中國旅游景區協會副會長關鵬認為，2015年是旅游業轉型升級的關鍵時期，培育和造就一支素質良好、規模適當、結構較為合理、與景區發展相配的人才隊伍，著力提升景區高層人員戰略規劃、經營決策、市場駕馭能力，是景區改革和發展的需要。