哪些景區人氣高？“粉絲”分布在哪？大數據為海南旅游“畫像”

來源：海南日報     作者：趙優 許麗    2019-01-02

　　2018年，海南哪些景區人氣高?海南的“粉絲”分布在哪?

　　大數據為海南旅游“畫像”

　　游客在陵水分界洲島景區體驗海上游樂項目。本報記者 武威 通訊員 童國強 攝

　　■ 海南日報記者 趙優

　　聚焦

　　2018年對于海南來說是意義重大的一年，對于海南旅游同樣是一個特殊的年份。這一年，中央決定支持海南全島建設自由貿易試驗區，支持海南逐步探索、穩步推進中國特色自由貿易港建設，明確提出打造國際旅游消費中心;這一年，海南開始實施59國免簽政策，在全國率先組建了省旅游和文化廣電體育廳，大力推動旅游與文化、體育等領域的融合發展……數據統計，去年1-11月，全省接待游客總量6828.31萬人次，同比增長12.2%，旅游總收入847.31億元，同比增長15.1%，旅游產業發展穩步向前。

　　2018年，哪里的游客最愛來海南?又最喜歡海南哪里呢?海南游客結構如何?一般在海南待幾天?海南旅游淡旺季是否發生了變化?海南日報《旅游周刊》依托在線旅游平臺攜程的大數據，從客源地、客源結構、出行時間等方面，勾畫出2018海南旅游市場不完全圖鑒。

　　海南哪些景區人氣高?

　　前五都是三亞景區

　　陽光、沙灘與海濱風情依然是海南的核心競爭力，根據攜程門票平臺數據，蜈支洲島、天涯海角、南山文化旅游區、分界洲島和西島幾大海島型或濱海型景區受到游客喜愛。

　　亞龍灣熱帶天堂森林公園新推出的全海景玻璃棧道成為網紅打卡地，躍升海南人氣最高景區。

　　呀諾達雨林文化旅游區依托熱帶雨林文化及懸崖觀海秋千，檳榔谷憑借獨特的民族文化，人氣不減。

　　2018年4月底正式開業的三亞·亞特蘭蒂斯失落的空間水族館以其神奇夢幻，闖進海南人氣最高的十大景區。

　　西島則憑借與島上漁村的融合發展，豐富旅游內涵的同時，為游客提供更多選擇，擠進人氣最高的十大景區。

　　2018年海南人氣景區TOP10

　　亞龍灣熱帶天堂森林公園

　　蜈支洲島

　　天涯海角

　　南山文化旅游區

　　三亞千古情景區

　　呀諾達雨林文化旅游區

　　檳榔谷

　　分界洲島

　　亞特蘭蒂斯失落的空間水族館西島

　　三亞居國內自由行人氣榜首

　　根據攜程自由行數據，在2018年自由行國內目的地中，三亞排列第一位，其余前十位分別是廈門、北京、上海、廣州、珠海、成都、杭州、重慶和西安。

　　三亞

　　廈門、北京、上海、廣州、珠海、成都、杭州、重慶、西安

　　誰最愛來海南?上海北京西安為前三客源城市

　　2018年海南20大客源城市

　　上海 北京 西安 南京 杭州 武漢 成都 天津 鄭州 重慶 濟南 長沙 昆明 廣州 合肥 無錫 太原 南昌 貴陽 深圳

　　根據攜程跟團游和自由行數據，上海、北京依然是我省客源地的第一梯度市場。受益于海南旅游推介活動的推動，西安、南京、武漢、成都、天津、鄭州等幾大城市客源地成為第二梯度市場。從一線城市到二線城市，從東部沿海城市到中西部城市，海南的“粉絲”分布很平均。

　　哪個城市的人來海南最舍得花錢?北京居首

　　根據攜程跟團游和自由行數據，北京人成為最舍得在海南旅游上花錢的客源，單次旅游平均消費達到了4216元，其余依次為沈陽、青島、天津、上海、溫州、無錫、石家莊、成都和南京。

　　沈陽、青島、溫州、石家莊雖然不在海南旅游20大客源城市之列，但是花錢決不含糊。

　　2018年海南旅游最舍得花錢的十大城市

　　1.北京 4216元

　　2.沈陽 4147元

　　3.青島 3855元

　　4.天津 3755元

　　5.上海 3481元

　　6.溫州 3414元

　　7.無錫 3322元

　　8.石家莊 3280元

　　9.成都 3277元

　　10.南京 3211元

　　來海南一般玩多長時間?選擇4-6天的游客最多

　　根據攜程跟團游和自由行數據，選擇4-6天行程的游客占比最高，達到了80%。

　　隨著我省旅游產品和業態的逐漸豐富和游客消費升級，海南旅游逐漸從觀光轉為休閑度假，越來越多的游客喜歡慢慢享受海南時光，向深度體驗游發展，在目的地停留時間較長。

　　2018年海南旅游出行時長占比

　　4-6天占80%

　　3天以下12%

　　7-10天占8%

　　什么年齡段的游客更喜歡海南?80后仍是主力軍

　　根據攜程跟團游和自由行數據，80后仍然是海南旅游的主力軍，占比達到了31%，而00后和90后也在快速崛起，分別占比19%和17%。

　　50后、60后、70后加起來的占比基本與80后出行用戶持平。除去攜程年輕用戶本身就占據較大比例這一因素外，海南陽光、時尚的形象愈發深入人心，受到年輕人喜愛。

　　2018海南游客按年齡排序

　　00后19%

　　90后17%

　　80后31%

　　70后12%

　　60后11%

　　50后10%

　　游客喜歡和誰一起游海南? 親子游占53%

　　根據攜程跟團游和自由行數據，53%的游客選擇和孩子一起，海南仍然是親子游的重要目的地，其次為情侶，占比達到了20%。

　　海南氣候適宜、生態優良，具有吸引親子游得天獨厚的條件。而設施完善的中高端酒店、椰風海韻的熱帶風光、形態豐富的景區、獨特的人文風情，使得海南成為親子游的重要目的地和研學游的熱門目的地。

　　到海南的游客旅伴占比

　　帶爸媽出游9%

　　獨自一人4%

　　同事朋友14%

　　情侶20%

　　親子游53%

　　海南旅游淡旺季變了?旅游人數高峰在暑期7-8月間

　　根據攜程跟團游和自由行數據

　　2018年海南旅游人數的高峰出現在暑期7-8月間

　　淡季為5月和9月

　　暑期市場一直是海南除了下半年旺季和法定假日之外市場熱度最好的時節，游客主要以暑期陪伴孩子出游和避暑為主，家庭親子成為主力群體。近年來，海南深挖暑期清涼游市場，持續加大夏季海南旅游促銷宣傳，加之旅游產品不斷豐富，“清涼一夏，海南度假”漸成品牌。《2018年暑期旅游大數據預測報告》顯示，海南榮登“暑期跨省游最具人氣省份”榜單第一名。與此同時，海南暑期清涼游與傳統旺季相較具有較高的性價比，景區、酒店等各大旅游企業也主打家庭親子游，產品非常豐富，具有較大的挑選余地，游客可以享受到更加優惠的旅游體驗。

　　在如今親子游占比較大的海南旅游市場，暑期成為旅游高峰似乎也在情理之中。

　　海南人民喜歡去哪兒玩?東北哈爾濱拔得頭籌

　　根據攜程跟團游和自由行數據，海南人民最喜歡前往的目的地是哈爾濱，其余依次為上海、北京、桂林、昆明、廈門、廣州、重慶、成都和西安。

　　不難看出，北上廣一線城市和桂林、昆明、廈門、重慶、成都、西安等熱門人氣旅游城市同樣也是海南人民的最愛。

　　(雖然攜程提供的大數據或許不能完全展現2018年海南旅游市場情況，但鑒于攜程在同行業中擁有的客戶量及人均交易額，這些數據具有一定的代表性和前瞻性。)

　　本版制圖/許麗