眾多演藝精品搶灘海南旅游市場 文旅融合綻放異彩

來源：海南日報     作者：林詩婷    2019-02-27

駐場演出、實景演出、主題公園演出等演藝精品搶灘海南旅游市場

?旅游演藝:文旅融合綻放異彩

《田野狂歡》大型實景演出。 本報記者 武威 攝

《紅色娘子軍》實景演出。 本報記者 武威 攝

三亞海昌夢幻海洋不夜城的風情演藝。 本報記者 武威 通訊員 王媛媛 攝

　　■ 本報記者 林詩婷

　　來自10余個國家的數百名舞者打造海口長影環球100奇幻樂園狂歡秀;三亞千古情景區駐場演出講述瓊島傳奇;三亞水稻國家公園巧妙運用自然山幕、稻田花海、黎族村寨風光推出《田野狂歡》山水實景演出……如今，隨著文化消費需求轉型升級，結合瓊島自然風光與人文歷史等特點，一系列特色旅游演藝項目相繼登臺亮相，漸成文旅市場中的重要組成部分，有力補充、延伸和提升著旅游體驗，推動觀光休閑向深層次、沉浸式、立體化旅游互動體驗模式發展，成為海南旅游消費新增長點。

　　以深藍色為主色調的舞臺上閃爍著炫目的燈光，聲、光、電高科技手段營造出煙霧和水面相結合的神秘幻境，水中芭蕾、花式跳水、空中藝術、雜技等多種表演形式巧妙融合……今年春節黃金周，海南旅游市場又添新產品，復星旅游文化集團推出我省首個采用海陸空3D立體水舞臺劇場劇目——大型原創駐場秀《C秀》，以奇幻的舞臺、精彩的劇情、精湛的表演賺足游客的眼球。春節開演7天，接待游客1.8萬人次，平均上座率近80%。

　　打造沉浸式旅游新體驗

　　“演出劇場就設置在開闊的自然環境中，自然場景與演出場景巧妙融合，舞臺與觀眾席沒有明顯界限，動態座椅還會根據情節變換位置，觀眾很快就沉浸在劇情中，這場演出太生動精彩了!”2月16日，北京游客王莉與家人在三亞觀看完《紅色娘子軍》實景演出后，仍沉浸在跌宕起伏的劇情中，這場借助高科技手段再現瓊島紅色文化的演出令其印象深刻。

　　今年春節，廣東游客陳曉在保亭檳榔谷景區也同樣感受到了沉浸式的文化體驗：“《檳榔·古韻》演出中，在演員歡快的黎族歌舞帶動下，觀眾很快便沉醉在濃郁的海南民族風情中，感受著瓊島文化的獨特魅力。”

　　如今，隨著旅游消費水平不斷升級，單純休閑觀光越來越難以滿足游客需求，具有互動性、參與性的旅游演藝產品搶灘旅游市場，吸引游客沉浸在不同的文化情景中，進一步提升旅游體驗度與參與感。

　　“作為傳統老牌景區，面對旅游市場不斷推陳出新，我們也開始逐步探索推出旅游演藝產品，促進轉型升級。”三亞鹿回頭景區相關負責人介紹，近年來景區通過引進本土及國際演出團隊，在園區重要觀景點設置黎樂演奏、魔術表演、樂隊演出等特色舞臺，讓游客從被動觀看到主動參與互動，實現從“坐著看”到“走著看”或“邊走邊看”的旅游演藝新體驗，感受鹿城文化的獨特魅力。

　　帶動旅游產業聯動發展

　　春節7天，攬客近12萬人次。今年春節黃金周，于節前新開業的三亞海昌夢幻不夜城接待數據令人驚喜，游客接待量與三亞不少傳統景區持平。

　　在激烈的春節旺季旅游市場中，新晉景區如何抓住游客的心?“景區打破了以往的主題公園‘大門票’經營模式，采取開放式街區的形式，春節期間每天推出30余場環球風情演藝，全天候制造不同的驚喜點，吸引游客駐足，刺激旅游消費。”三亞海昌夢幻不夜城工作人員王媛媛說，旅游演藝在一定程度上增強了游客粘性，逗留時間延長，推動在旅游餐飲、游樂設施等方面的消費升級。

　　據中國演出行業協會于日前發布的《2017-2018中國旅游演藝發展研究報告》顯示，旅游演藝項目的觀眾構成以全年齡段游客為主，其中，20-40歲人群是旅游市場最大消費群體，80后、90后新生代父母對個性化、主題化親子游產品的消費需求旺盛。因此，通過打造旅游精品項目，對旅游消費主力軍的精準把握，將有力推動旅游消費升級，帶動旅游產業聯動發展。

　　“《C秀》是我們繼引入舞臺劇《阿凡達前傳》后在三亞推出的又一旅游演藝項目。不同的是，此次《C秀》與亞特蘭蒂斯酒店、水世界、水族館、國際會展等業態實現巧妙融合，能讓游客感受到一站式旅游度假體驗。”復興泛秀演藝總經理陳丹說。

　　讓瓊島文化品牌“活”起來

　　今年初，由陜旅集團與北京春光集團共同打造的大型紅色演藝作品《解放海南島》面向全球征集方案，《夢幻三亞》《船》《鳥秀》《海島精靈》等4部實景演藝作品同步啟動策劃，將通過打造具有國際水準的優秀實景演藝作品，助力海南實景演藝發展。

　　“這是繼我們推出實景演出《紅色娘子軍》后的又一大動作，將探索打造三亞文化旅游區，建設占地120畝的演藝主題公園，推動資源融合、跨界聚合，促進文旅深度融合，打造精品，進一步帶動瓊島文化發展。”陜旅集團副總經理趙月望說。

　　同時，針對旅游演藝市場面臨的演出內容缺乏個性、同類扎堆引發惡性競爭等突出難題，不少涉旅景區開始探索延伸拓展產業鏈條，提升游客轉化率。“根據海南自然風光、黎族風情、稻田文化等特點，我們以‘稻文化’為核心，打造山水實景演出《田野狂歡》，實現差異化發展。”三亞水稻國家公園工作人員王身專說，旅游演藝項目在定位上應既滿足外地游客，同時也兼顧本地需求，提升本地游客觀看演出的轉化率也很有必要。

　　“品牌化是未來發展的必然，演出定位差異化、內容精品化、產品多元化是樹立品牌的關鍵，未來三亞旅游演藝項目將更注重提升藝術品質，讓觀眾既觀看了高水平演出，又能受到瓊島文化的陶冶，提升旅游體驗感。”三亞市旅游和文體局相關負責人說。