旅游產品成“雙十一”購物新寵 海南高星級酒店度假產品人氣爆棚

來源：海南日報     作者：趙優    2019-11-20

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　　旅游產品成“雙十一”購物新寵

　　把“詩和遠方”裝進購物車

　　游客在萬寧石梅灣艾美沙灘休閑。海南日報記者 張茂 攝

　　■ 海南日報記者 趙優

　　剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節，各大電商平臺如火如荼的打折活動令消費者瘋狂“買買買”。隨著消費升級，人們逐漸從囤衣服和日用品到囤旅游產品，使得旅游成為今年“雙十一”的新寵，越來越多的人把“詩和遠方”裝進購物車。

　　海南日報記者從各大線上旅游平臺獲悉，“雙十一”期間，海南仍為人氣旅游目的地，旅游產品也受到消費者青睞，高星級酒店、跟團游以及自由行產品熱賣，出現多個“爆款”，可謂戰績亮眼。

　　購物狂歡：旅游趨向于“生活快消品”

　　打卡賞紅葉、到日本泡溫泉、去北歐追極光、來三亞泡網紅酒店……除了天貓、京東等主要綜合性電商平臺外，主攻旅游的在線平臺也推出了“雙十一”大促專題，各家紛紛拿出殺手锏產品和價格拼殺，直接減價打折成了主題詞，而度假產品成為主打。比如攜程推出優惠活動，平時每晚1000多元的三亞五星級酒店連住4晚活動價為99元，海南三亞5日5鉆奢定專享團2200多元起。驢媽媽推出的 “三亞五星級國光豪生雙飛5日1晚自由行”享受買一送一。

　　消費升級下，越來越多人瞄準“雙十一”購物狂歡節，旅行，越來越趨向于“生活快消品”。

　　飛豬數據顯示，在過去五年，“雙十一”期間購買旅行商品的年均訂單增幅近60%，新增購買用戶年均超30%。今年“雙十一”飛豬出境游預訂人次超過500萬，簽證件數超90萬，高星酒店成交超100萬間/夜，全球主題樂園門票銷售超52萬張。11月12日，攜程公布了“11.11旅游會員日”大促的戰果：當天攜程各類國內游、出境游度假產品，整體銷量再創新高，同比去年“雙十一”銷售額增長136%，訂單量增長159%。

　　海南：高星級酒店度假產品人氣爆棚

　　“雙十一”前，多個在線旅游平臺發布的數據顯示，三亞仍為國內游熱門目的地。攜程數據顯示，今年國內跟團方面，促銷力度最大的目的地是三亞、廈門、哈爾濱雪鄉等地。

　　旅游產品的銷售透露出哪些消費趨勢?飛豬透露，從商品維度上看，隨著周末度假、城市周邊度假漸成風潮，高星級酒店房券和自助餐銷量異常火爆，不少人甚至一次性囤了數十張房券，萬豪、洲際、開元等高星級酒店和高端民宿尤其受歡迎。

　　隨著越來越多的年輕人把酒店當成生活玩樂、周末短途游和親子玩樂的目的地，高星級酒店成為人氣爆棚的旅游產品。品牌聚集度高、知名度高的海南酒店自然表現亮眼。

　　“今年‘雙十一’，多家海南酒店在飛豬平臺上成為爆款。比如，亞特蘭蒂斯酒店，去年在飛豬平臺首次參與“雙十一”就斬獲全國單體酒店第一名，今年依然備受矚目。” 飛豬酒店集團業務負責人黃宇舟接受海南日報記者采訪時表示。

　　在飛豬，“亞特蘭蒂斯2-3晚一價包3”“亞龍灣天域親子酒店2-4晚含雙早”“海棠灣皇冠2-4晚海景房含下午茶”“太陽灣柏悅1-2晚親子套餐”等高星級品牌酒店產品在“雙十一”期間被“瘋搶”。

　　線上線下：旅游“新零售”門店成新勢力

　　當美妝帶貨主播李佳琦賣出成千上萬支口紅的同時，旅游行業的KOL(意見領袖)們也在默默帶貨。為了應戰今年“雙十一”，推動行業業態改版，飛豬啟動了達人帶貨計劃。今年“雙十一”前，旅游業頭部KOL“急速菜菜”在自己的公眾號“嬉游”持續發布15篇文章推薦旅游產品，用戶通過他的推薦前往飛豬產品預訂頁面，共下單13萬筆交易。海南日報記者注意到，一篇以“非誠勿擾同款鳥巢別墅只要999”為標題的推文，介紹了三亞酒店的“雙十一”優惠信息，吸引了3.2萬的閱讀和眾多留言，引發搶購熱潮。

　　除了達人線上帶貨，線下旅游門店也在發力。今年，線下旅游門店也加入“雙十一”戰場，線上線下結合的旅游“新零售”門店今年成為一大新勢力。攜程旅游渠道事業部海南分公司總經理黃文忠介紹，20余家海南攜程門店也參加了攜程專門設立的“全國門店”分會場和“雙十一”當日到店優惠，市民到攜程門店不僅有專享爆款產品，還有門店專享優惠券，門店銷售量增加明顯。