瓊海：講好文旅故事 憑借實力“圈粉”

來源：海南日報     作者：袁宇 李關平    2019-12-06

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　　深挖文化注入靈魂 文明實踐深入村落 創新打造吸引物

　　瓊海：講好文旅故事 憑借實力“圈粉”

?瓊海市博鰲鎮南強村極具特色的村容村貌吸引大量游客前來參觀。 海南日報記者 陳元才 攝

　　海南日報記者 袁宇 李關平

　　“不止有古村老宅舊鄉愁，還有酒吧民宿藝術風。”近日，走入瓊海市博鰲鎮朝烈村南強村民小組，上海游客劉杰感到驚艷。

　　南強村以“藝術+”為定位，今年3月，著名雕塑家許鴻飛帶著23件精心創作的“肥女”雕塑進駐南強村，這些充滿陽光、歡樂的雕塑作品，在南強村的村頭、田邊、樹蔭下、古巷邊，與廣大村民親密相處，同時也吸引了八方游客。

　　“肥女”和南強村成了網紅。從2018年3月南強村試運營以來，接待游客超過22萬人次，平均每天超過500人到訪。這也成為瓊海市委、市政府深挖當地文化內涵，以文化創新創意提升旅游“圈粉力”，助推旅游消費升級的新嘗試和新亮點。

　　今年前三季度，瓊海市共接待游客355.59萬人次，同比增長14.5%；旅游收入25.46億元，同比增長15.5%。旅游接待人數與旅游收入均大幅增長。

　　讓文化在細節處體現

　　11月26日，風吹得漁船上的紅旗獵獵作響，河南游客胡菲看著潭門漁港中停泊的漁船，跟記者聊起今年在潭門體驗趕海節的經歷?！棒~珠高舉，蛟龍游動，鯉魚穿梭，是我從來沒看過的表演。”胡菲拿出手機給記者看當時錄下的視頻，這也成為她再次前來的原因。

　　潭門趕海節，是瓊海市委、市政府挖掘潭門海洋文化，推出的文化節慶活動之一。僅僅開幕當天，潭門碼頭就聚集了約8.6萬人?！吧飧t火了！”在潭門中心漁港一家海鮮店做工的潭門鎮人閆巧告訴記者，趕海節過后，游客更多了，平時中午30桌客人增加至50桌左右，“我們工人的工資也漲了?！?/span>

　　“如今的游客在旅行過程中，不再是簡單的購物和觀光，而是追求旅行中的體驗和回憶，因此打造體驗場景、讓文化在細節處體現成為一種新風尚。”瓊海市旅文局局長吳恩澤表示。

　　漁民耕海文化是潭門最寶貴的財富，也是支撐潭門產業轉型的重要資源?！巴诰虮镜匚幕?，辦好旅游節慶活動，是我們產業轉型最重要的抓手?！碧堕T鎮黨委書記周海通說。

　　與潭門漁港一水相隔的中國(海南)南海博物館自2018年4月26日開館至今，已接待游客超過80萬人次。“今年國慶期間，每天接待游客超過7000人。”中國(海南)南海博物館宣教講解組組長孫夢圓認為，博物館能吸引這么多游客前來，離不開豐富的文化大餐，館內7萬多件精品藏品，讓文物說話，講好南海故事。

　　結合新時代文明實踐工作，瓊海進一步用好、用活全市的農村書屋、村級文化室，結合各村實際情況組織各類特色文化活動，親子讀書會、鄉土音樂會等各類活動層出不窮，衍生出一批研學游、親子鄉村游產品，在豐富旅游業態的同時，也進一步豐富農村居民精神文化生活，提高農村居民的文化素質，成為全域旅游新亮點。

　　用文化基因打造吸引物

　　南強村的鳳凰客棧里，客人絡繹不絕?！懊糠曛苣┍囟ㄗM，除了古宅民宿之外，村里的藝術氛圍特別吸引游客。”客棧負責人史慶杰說。

　　每年“十一”后，南強村的游客更多了，前來聽課、寫生或觀藝術展的游客絡繹不絕。“這也是客棧生意最好的時候。山海雖美，沒有文化，就沒有故事?！笔窇c杰說。

　　同樣的鄉村，提煉出獨特的文化基因并將其呈現，就成了新的旅游吸引物。“瓊海融紅色文化、華僑文化、民俗文化、江河文化、海洋文化、民居文化等內涵于一身，如何挖掘這些文化的內涵，并通過打造旅游產品將其呈現出來，是當前瓊海市旅游業提質增效的著力點。”吳恩澤認為。

　　博鰲鎮沙美村以歷史文化為內涵，以熱帶村落風光為特色，主打生態文化，串聯濕地公園、觀海長廊等生態景觀，為游客講述生態故事。一年多來，沙美村接待游客超過160萬人次。

　　“以前自家的雜糧賣不掉，現在成了游客最愛的小吃?！鄙趁来鍍冉洜I雜糧小吃店的馮君原本是貧困戶，看到進村的游客越來越多，他也主動端起“旅游飯”，“結合瓊海公道文化推出公道餐，制作雜糧小吃，一年能有近10萬元收入。”

　　“以往俄羅斯游客熱衷三亞游，此次開辟到瓊海新的旅游線路，是經過深入調研后決定的，因為游客會用‘腳’投票。”三亞昊利德國際旅行社有限公司副總經理楊蕊告訴海南日報記者，全新的旅游體驗項目、豐富多彩的地方文化與當地大山大河等自然環境、古村等相依相存，形成了地域特色鮮明的旅游目的地，具備了一定的“圈粉力”。

　　以市場的力量推動文創

　　泡溫泉與“泡湯”，中間差了一個“文化”。官塘溫泉沉寂多年后，今年海南島歡樂節期間，瓊海市舉辦2019海南官塘溫泉文化旅游消費季，推出七大板塊的精彩活動，如官塘溫泉文化旅游消費季護照打卡活動、瓊海官塘溫泉旅游主題展、2019海南官塘溫泉文化旅游康養論壇、官塘(周末)夜市等，整合吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，打造官塘旅游新業態新產品，以更好地拉動地方旅游消費。

　　前來參加康養論壇的中國旅游熱線聯盟智庫中心營銷專家田志奇認為，“泡湯”是一種文化，有一整套儀式，不同的地方，儀式也不一樣，在體驗溫泉的過程中感受當地溫泉文化。官塘溫泉沉寂多年，如今正在以新的面貌亮相，有望打造出旅游爆款。

　　“如何系統梳理傳統文化資源，讓藏在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字活起來?這是當前文化和旅游融合中繞不開的命題?！杯偤Ｊ形Ｎ?、宣傳部部長劉寧認為，文化和旅游融合過程中，文化的創新創意可以通過市場的力量推動。

　　天藍色的“海水”飲品上飄著“奶油浪花”;用本地咖啡研磨的南海特濃咖啡，奶泡上拉出中國(海南)南海博物館的線條圖……今年8月，由中國(海南)南海博物館與博鰲亞洲論壇大酒店聯手打造的南海餐廳，在南海博物館一經亮相就成功“圈粉”。這是博物館利用IP(知識產權)與高端酒店合作的一次嘗試，博物館還特別設計了獨特的華光礁吉字套裝餐具、印象七連嶼馬克杯，別具南海特色。

　　“下一步，博物館將聯合企業一起開發‘南海禮物’系列食品，游客來了還可以帶走‘南海味道’。”中國(海南)南海博物館副館長辛禮學說。

　　(本報嘉積12月5日電)