旅游周刊 | 大數據看海南旅游2019年

來源：海南日報     作者：趙優    2020-01-08

　　2019年，哪里的游客更愛來海南？海南人喜歡去哪玩？

　　大數據看海南旅游這一年

游客在三亞·亞特蘭蒂斯水族館游玩。海南日報記者 封爍 攝

　　■海南日報記者 趙優

　　剛剛過去的2019年，對于海南旅游來說，是“發力”的一年：圍繞“自由貿易區(港)架構下建設國際旅游消費中心”戰略，我省推出2019海南暑期旅游推廣與消費活動，并于10月1日正式啟動為期一年的海南國際旅游消費年活動。

　　在旅游消費熱潮中，哪里的游客最愛來海南?最喜歡海南哪里?游客結構如何?一般在海南待幾天?海南日報《旅游周刊》依托在線旅游平臺攜程的大數據，從客源地、客源結構、出行時間等方面，勾畫出2019海南旅游市場不完全圖鑒。

　　海南旅游人氣排名第五

　　自由行首選三亞

　　根據攜程跟團游和自由行數據，2019年旅游人氣排名前五的省份分別是云南、浙江、四川、廣東、海南。

　　根據攜程自由行數據，2019年選擇自由行的客人首選三亞，人氣第一。而在旅游消費集中釋放的春節，三亞依然位居人氣榜首。“2020旅游過大年熱門自由行目的地”榜單顯示，三亞、廣州、北京、廈門、成都位列前五。

　　哪里的游客更愛來海南?

　　上海北京南京為前三客源地

　　根據攜程跟團游和自由行數據，上海、北京依然是我省客源地的第一梯度市場。受益于海南旅游推介活動的推動以及海南旅游度假形象的不斷提升，南京、西安、武漢、成都、重慶、杭州、鄭州、天津等頗具實力的二線城市客源地成為第二梯度市場。從一線城市到二線城市，從東部沿海到中西部城市，海南的“粉絲”分布很平均。

　　海南十大客源城市

　　上海、北京、南京、西安、武漢

　　成都、重慶、杭州、鄭州、天津

　　哪里的游客最舍得花錢？

　　長春居首

　　攜程跟團游和自由行數據顯示，長春人最舍得在海南旅游上花錢，單次旅游平均消費近4000元，其余為大連、北京、哈爾濱、沈陽、蘇州、青島、呼和浩特、天津和上海。前十席位中有四席為東三省中的城市，雖然長春、大連、哈爾濱、沈陽不在海南旅游十大客源城市之列，但是花錢絕不含糊，看來東北人仍然十分青睞海南。

游客在三亞海棠灣免稅店購物。海南日報記者 封爍 攝

　　海南客源城市人均消費前十

　　長春3944元

　　大連3938元

　　北京3794元

　　哈爾濱3456元

　　沈陽3449元

　　蘇州3446元

　　青島3407元

　　呼和浩特3238元

　　天津3164元

　　上海3157元

　　哪個年齡段的游客最多？

　　80后仍是主力軍

　　根據攜程跟團游和自由行數據，80后仍然是海南旅游的主力軍，占比達到了29%，而00后和90后也在快速崛起，分別占比21%和17%。由此看來，40歲以下游客成為海南游客的主體，占據游客數量的67%，除去攜程年輕用戶本身就占據較大比例這一因素外，海南陽光、時尚的形象愈發深入人心，受到年輕人喜愛。

　　2019海南游客按年齡排序

　　80后占比29%

　　00后占比21%

　　90后占比17%

　　60后占比12%

　　70后占比11%

　　50后占比10%

小游客在海口西秀海灘玩耍。海南日報記者 封爍 攝

　　喜歡和誰一起游海南？

　　親子游占59%

　　根據攜程跟團游和自由行數據，59%的游客選擇和孩子一起，海南仍然是親子游的重要目的地，其次為情侶，占比達到了18%。

　　海南氣候適宜、生態優良，具有吸引親子游得天獨厚的條件。而設施完善的中高端酒店、椰風海韻的熱帶風光、形態豐富的景區、獨特的人文風情，使得海南成為親子游的重要目的地和研學游的熱門目的地。

　　海南游客旅伴占比

　　情侶占比18%

　　同事朋友占比11%

　　帶爸媽占比8%

　　獨自一人占比4%

　　帶孩子出游占比59%

　　來海南一般玩多長時間？

　　選擇4-6天的游客最多

　　根據攜程跟團游和自由行數據，選擇4-6天行程的游客占比最高，達到了78.2%。

　　隨著我省旅游產品和業態的逐漸豐富和游客消費升級，海南旅游逐漸從觀光轉為休閑度假，越來越多的游客喜歡慢慢享受海南時光，向深度體驗游發展，在目的地停留時間較長。

　　2019年海南旅游出行時長占比

　　3天以下占比13%

　　4-6天占比78.2%

　　7-10天占比8.4%

　　10天以上占比0.4%

　　海南哪些景區人氣高？

　　三亞占據九席

　　陽光、沙灘與海濱風情依然是海南的核心競爭力，根據攜程全球玩樂平臺數據，蜈支洲島、天涯海角、亞龍灣等幾大海島型或濱海型景區受到游客喜愛。

　　蜈支洲島推出年輕化、時尚化、輕奢化的“海島玩家”套餐，讓游客盡情嗨玩，使得海島游不斷釋放消費新動能。亞龍灣熱帶天堂森林公園憑借全海景玻璃棧道成為網紅打卡地，人氣依然不減。天涯海角、亞龍灣、南山文化旅游區等老牌景區同樣表現不俗。三亞·亞特蘭蒂斯成為榜單大贏家，水世界以及失落的空間水族館均入圍2019年海南人氣最高的十大景區。

　　2019年海南人氣景區TOP10

　　蜈支洲島

　　亞龍灣熱帶天堂森林公園

　　天涯海角

　　亞龍灣

　　三亞千古情景區

　　南山文化旅游區

　　三亞·亞特蘭蒂斯水世界

　　鹿回頭風景區

　　三亞·亞特蘭蒂斯失落的空間水族館

　　呀諾達雨林文化旅游區

　　海南旅游旺季是幾月？

　　旅游高峰為7-8月

　　根據攜程跟團游和自由行數據，海南旅游的旺季出現在7-8月。

　　近年來，暑期一直是海南旅游市場熱度較好的時節，游客主要以暑期陪伴孩子出游和避暑為主，家庭親子成為主力群體。2019年，我省推出2019海南暑期旅游推廣與消費活動，打造暑期旅游消費熱點。三亞也動作頻頻：2019“清涼一夏·三亞度假”主題營銷活動先后走進杭州、上海、長沙、武漢等地，全面推介大三亞旅游圈親子游產品，并發布大三亞旅游圈2019暑期親子游大禮包，進一步拉動暑期旅游消費。驢媽媽旅游網數據也顯示，2019年，三亞親子度假搜索量比上年同比增長300%，三亞成為2019年最受歡迎的國內親子度假目的地。

　　在如今親子游占比較大的海南旅游市場，暑期成為旅游高峰也在情理之中。

　　海南人喜歡去哪玩？

　　北京拔得頭籌

　　根據攜程跟團游和自由行數據，海南人最喜歡的國內游城市為北京、上海、昆明、廣州、長沙、西安、重慶、桂林、成都和深圳。

　　除了北上廣一線城市，昆明、長沙、西安、重慶等熱門人氣旅游城市同樣受到海南人民的喜愛。從地域看，南方城市占據多數。

　　從年齡看，海南出游人群中，80后占比29%，90后占比22%，00后占比14%，70后占比13%，60后占比12%，50后占比9%，年輕人依然是出游主力。

　　海南人喜歡的十大國內游城市

　　北京、上海、昆明、廣州、長沙

　　西安、重慶、桂林、成都、深圳

　　本版制圖/許麗