海南國(guó)際旅游消費(fèi)年 | 自貿(mào)港熱浪購(gòu)物節(jié)：百萬(wàn)份紅包游海南

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：尤夢(mèng)瑜 李艷玫 馬思思    2020-07-07

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第二屆海南離島免稅購(gòu)物節(jié)在三亞國(guó)際免稅城啟動(dòng)。

　　“百萬(wàn)份紅包游海南自貿(mào)港熱浪購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)

　　海南日?qǐng)?bào)三亞7月6日電(記者尤夢(mèng)瑜 李艷玫 實(shí)習(xí)生馬思思)7月6日，2020年第二屆海南離島免稅購(gòu)物節(jié)在三亞國(guó)際免稅城正式啟動(dòng)，也拉開了由省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合阿里飛豬、騰訊同程旅游、攜程集團(tuán)、美團(tuán)、中國(guó)旅游集團(tuán)、海南航空等6家公司共同舉辦的“百萬(wàn)份紅包游海南 自貿(mào)港熱浪購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)大幕。

　　據(jù)介紹，此次“百萬(wàn)份紅包游海南 自貿(mào)港熱浪購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)突出免稅購(gòu)物、鄉(xiāng)村旅游等重點(diǎn)旅游業(yè)態(tài)，覆蓋島內(nèi)各市縣旅游產(chǎn)品，協(xié)調(diào)6大公司匹配營(yíng)銷資源超億元，發(fā)放紅包超百萬(wàn)份，采取超常規(guī)措施面向島內(nèi)外游客實(shí)施一系列宣傳促銷活動(dòng)，激活全島旅游消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拉動(dòng)旅游消費(fèi)。

　　海南日?qǐng)?bào)記者從上述6家公司了解到，各公司平臺(tái)將結(jié)合海南免稅政策優(yōu)勢(shì)以及鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等諸多業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者打造多元定制產(chǎn)品。

　　攜程集團(tuán)將與海航、中免、亞特蘭蒂斯進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，主題線路定制，并結(jié)合攜程自有的促銷活動(dòng)等打造海南旅游旗艦店，每月推出應(yīng)季主題，以“陽(yáng)光海南”為核心，打造更多主題類線路定制，滿足人們不同旅行需求。

　　阿里飛豬將推出“城市好玩節(jié)”海南主題活動(dòng)，設(shè)海南“目的地主題頁(yè)”，以城市權(quán)益、城市直播、城市爆款等活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新玩法，并發(fā)放百萬(wàn)紅包補(bǔ)貼。

　　美團(tuán)結(jié)合海南地方特色，通過(guò)特惠價(jià)格+專享服務(wù)+優(yōu)質(zhì)環(huán)境吸引省內(nèi)外消費(fèi)者。

　　同程旅游將推出“陽(yáng)光海南·再出發(fā)”2020海南文旅線上購(gòu)物節(jié)主題活動(dòng)，打造購(gòu)物節(jié)主題館，主題館將圍繞海南特色，針對(duì)相應(yīng)的時(shí)令旅游產(chǎn)品與攻略，定制“夏日陽(yáng)光季”“秋日豐收季”等時(shí)令專題，開展海南旅游產(chǎn)品促銷活動(dòng)，形成“月月有特惠、季季有創(chuàng)新”的旅游營(yíng)銷氛圍，提升海南旅游品牌影響力。

　　第二屆海南離島免稅購(gòu)物節(jié)將持續(xù)至10月。購(gòu)物節(jié)期間將贈(zèng)送出價(jià)值超億元代金券，“季末大牌3折起”“億元優(yōu)惠券大派送”“歲月6轉(zhuǎn)周年慶”“暑期萌娃探險(xiǎn)記”“第二屆全球抖音挑戰(zhàn)賽”等一系列活動(dòng)將在4家免稅店上演，營(yíng)造全島“嗨”購(gòu)的免稅購(gòu)物節(jié)慶氛圍。

　　購(gòu)物節(jié)期間，海南航空將推出“機(jī)票+免稅”產(chǎn)品聯(lián)合營(yíng)銷推廣活動(dòng)。以“乘海航、享免稅”為主題，面向購(gòu)買指定時(shí)間段內(nèi)海南航空海南進(jìn)出港航班機(jī)票的旅客，贈(zèng)送價(jià)值2880元的中免集團(tuán)海南免稅店代金券，為旅客提供超值便利的自貿(mào)港免稅購(gòu)物體驗(yàn)。7月6日，海航集團(tuán)旗下12家航司聯(lián)合傾情打造“海航隨心飛、歡聚自貿(mào)港”航空套票產(chǎn)品。同時(shí)，省旅文廳、海南航空以及中免集團(tuán)將于7月在飛機(jī)上開展“乘海航、享免稅”主題航班活動(dòng)，擴(kuò)大海南自貿(mào)港免稅購(gòu)物的影響力。

　　據(jù)介紹，此次購(gòu)物節(jié)活動(dòng)以政府牽頭、全域聯(lián)動(dòng)的方式，吸引了島內(nèi)4家免稅店共同參與，同時(shí)整合了包括海南航空、支付寶、招商銀行、萬(wàn)豪酒店集團(tuán)等戰(zhàn)略合作伙伴的全方位相關(guān)旅游資源進(jìn)行多元融合，整合成超值的免稅購(gòu)物旅游套餐，最大幅度讓利游客，發(fā)揮海南的旅游資源優(yōu)勢(shì)，擦亮“海南旅游+免稅”名片。

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　　自貿(mào)港熱浪購(gòu)物節(jié)：百萬(wàn)份紅包游海南

　　派送億元優(yōu)惠券

　　7月6日的三亞國(guó)際免稅城，隨處可見的各種優(yōu)惠券、打折信息等讓人眼花繚亂，人們購(gòu)物的激情似乎瞬間就可以點(diǎn)燃。為期4個(gè)月的“百萬(wàn)份紅包游海南 自貿(mào)港熱浪購(gòu)物節(jié)”在這里火熱開啟，第二屆海南離島免稅購(gòu)物節(jié)也同時(shí)開幕。

　　為加快推進(jìn)海南自貿(mào)港和國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，落實(shí)《海南省旅游業(yè)疫后重振計(jì)劃——振興旅游業(yè)三十條行動(dòng)措施(2020—2021年)》，省旅文廳聯(lián)合攜程集團(tuán)、阿里飛豬、美團(tuán)、騰訊同程旅游、中國(guó)旅游集團(tuán)、海南航空等六家公司共同面向島內(nèi)外游客開展“百萬(wàn)份紅包游海南 自貿(mào)港熱浪購(gòu)物節(jié)”，在為期4個(gè)月的活動(dòng)中，將發(fā)放紅包超百萬(wàn)份，優(yōu)惠券派送超過(guò)億元，以更好地激活全島旅游消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，拉動(dòng)旅游消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

　　游客在三亞國(guó)際免稅城選購(gòu)電子消費(fèi)品。武昊 攝

　　攜程集團(tuán)

　　攜程將利用自身資源優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)一系列整合營(yíng)銷推廣舉措。包括頭號(hào)玩家網(wǎng)紅自駕整合營(yíng)銷活動(dòng);在攜程平臺(tái)為海南搭建官方旗艦店;與海航、中免、亞特蘭蒂斯進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，以“機(jī)票+免稅店折扣券”等形式吸引用戶下單;“陽(yáng)光海南”主題類線路定制;攜程與海航暑期聯(lián)合營(yíng)銷特惠活動(dòng);在暑期大促期間量身定制城市品牌館;全網(wǎng)大促優(yōu)先投放海南目的地，為海南打造城市品牌介紹、旗下產(chǎn)品露出、旗艦店跳轉(zhuǎn)等定制權(quán)益。轉(zhuǎn)盤互動(dòng)·優(yōu)惠券計(jì)劃，通過(guò)老虎機(jī)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品、海南專區(qū)普發(fā)券等形式，吸引潛在客群參與互動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，攜程還將配套一系列宣傳活動(dòng)，為3億高品質(zhì)用戶進(jìn)行海南旅游種草;開啟疫后產(chǎn)品預(yù)售和直播，為海南帶動(dòng)疫后客流;傾斜全網(wǎng)宣傳推廣資源，包括攜程PC端首頁(yè)熱搜位、攜程APP端首頁(yè)熱搜位、定向彈框/優(yōu)惠券banner、微信微博等社媒營(yíng)銷渠道、會(huì)員短信推送、網(wǎng)絡(luò)媒體等;開展一系列促銷活動(dòng)，對(duì)海南旅游產(chǎn)品進(jìn)行定向秒殺、優(yōu)惠券補(bǔ)貼等產(chǎn)品補(bǔ)貼。另外還將為海南開通旅游信心指數(shù)實(shí)時(shí)查詢賬號(hào)，為海南疫后旅游營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支撐和指導(dǎo)方向。

　　中國(guó)旅游集團(tuán)

　　中國(guó)旅游集團(tuán)將充分利用現(xiàn)有的自媒體矩陣，微信、微博、抖音、一直播等渠道廣泛宣傳。同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)戰(zhàn)略合作伙伴，洲際集團(tuán)、萬(wàn)豪集團(tuán)、希爾頓集團(tuán)、攜程、驢媽媽、途牛、馬蜂窩等線上線下渠道共同宣傳。島內(nèi)線下活動(dòng)包括主入口代金券派發(fā)、品牌折扣季、三亞國(guó)際免稅城第五屆暑期免稅王國(guó)旅行記、六周年店慶等主題促銷活動(dòng);線上將開展第二屆海南離島免稅抖音挑戰(zhàn)賽。四店同慶，全島嗨購(gòu)，億元現(xiàn)金(券)大派送，購(gòu)物節(jié)期間將贈(zèng)送出價(jià)值10101萬(wàn)元的代金券。島外將在重點(diǎn)客源城市，如重慶、南昌、西安等十座城市舉辦線上線下推廣活動(dòng)。通過(guò)舉辦購(gòu)物節(jié)，贈(zèng)送代金劵、推出多項(xiàng)優(yōu)惠促銷活動(dòng)、折扣福利優(yōu)惠促銷活動(dòng)，通過(guò)多樣化的活動(dòng)形式感受免稅購(gòu)物旅游的樂(lè)趣，積極培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　美團(tuán)

　　美團(tuán)通過(guò)多主題密集節(jié)點(diǎn)展開宣傳+銷售為主活動(dòng)，吸引消費(fèi)者。結(jié)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，行前種草-鎖客-海南商家曝光-銷售引導(dǎo)的主線展開，提前線上引流。其中線上專題廣告投放覆蓋8城，全方位打造海南旅游新爆點(diǎn)，同步配合30萬(wàn)元優(yōu)惠券投放政策，最大化提升流量轉(zhuǎn)化。線下落地網(wǎng)紅打卡地標(biāo)+主題特色活動(dòng)引導(dǎo)游客參與。圍繞3大主題活動(dòng)——愛·解鎖一座城、向往的海南、玩轉(zhuǎn)全球·任意購(gòu)，通過(guò)主題活動(dòng)的鋪排及吃住行游購(gòu)?qiáng)实膱?chǎng)景軟植入推廣，增加海南省旅游品牌曝光，提升旅游相關(guān)收入，擴(kuò)大宣傳曝光面。

　　騰訊同程旅游

　　騰訊同程將推出“陽(yáng)光海南·再出發(fā)”2020海南文旅線上購(gòu)物節(jié)主題活動(dòng)。活動(dòng)將充分發(fā)揮騰訊作為國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)字連接能力，整合與同程集團(tuán)在大數(shù)據(jù)、數(shù)字營(yíng)銷等方面優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“一部手機(jī)游海南”名片小程序搭建專題入口頁(yè)，整合“海南景點(diǎn)”、“酒店民宿”“精品線路”“自駕出游”“海南攻略”“非遺好物”“美食特產(chǎn)”“海南演藝”等資源形成線上“海南文旅消費(fèi)館”，配合微視短視頻主題營(yíng)銷以及2020年海南惠民消費(fèi)季海南惠民消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)等，加快重樹文旅消費(fèi)信心，進(jìn)一步加大對(duì)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的刺激盤活。預(yù)估達(dá)到曝光量不少于1億，產(chǎn)品營(yíng)銷增長(zhǎng)不少于20%的推廣營(yíng)銷目標(biāo)。配套資源上，組織實(shí)施2020年海南惠民消費(fèi)季活動(dòng)預(yù)計(jì)發(fā)放50萬(wàn)元消費(fèi)券，提供同程客戶端+PC端“文旅消費(fèi)館”搭建及推介，打包APP開機(jī)頁(yè)、重要客源地推薦等廣告位資源，以及同城旅游官方微信微博創(chuàng)意營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)報(bào)告等支持。

　　阿里飛豬

　　為配合自貿(mào)港政策落地海南，積極推進(jìn)海南旅游目的地形象宣傳推廣，飛豬將借助線上平臺(tái)數(shù)字化能力、精準(zhǔn)營(yíng)銷能力，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)及依托阿里巴巴生態(tài)能力，推出“超級(jí)新發(fā)現(xiàn)”海南主題活動(dòng)、萬(wàn)份紅包暢游自貿(mào)港，優(yōu)選飛豬平臺(tái)資源位全方位營(yíng)銷海南重點(diǎn)目的地，并聯(lián)動(dòng)頭部商家尤其是免稅商家共同參與，突出自貿(mào)港免稅特色。具體包括發(fā)放百萬(wàn)元消費(fèi)紅包;優(yōu)選飛豬端首頁(yè)海南活動(dòng)頁(yè)搜索直達(dá)、首頁(yè)營(yíng)銷資源位、消息精準(zhǔn)人群推送、門票、周邊游、國(guó)內(nèi)游等頻道頁(yè)廣告投放、支付寶生活信息號(hào)推送等多項(xiàng)資源進(jìn)行立體化整合營(yíng)銷;并鼓勵(lì)平臺(tái)海南頭部商家在活動(dòng)期間拿出優(yōu)惠共同參與，對(duì)于給予優(yōu)惠的商家飛豬將在流量上予以支持。

　　海航集團(tuán)

　　購(gòu)物節(jié)期間，海航集團(tuán)將推出“機(jī)票+免稅”產(chǎn)品聯(lián)合營(yíng)銷推廣活動(dòng)。以“乘海航、享免稅”為主題，面向購(gòu)買指定時(shí)間段內(nèi)海航集團(tuán)海南進(jìn)出港航班機(jī)票的旅客，贈(zèng)送價(jià)值2880元的中免集團(tuán)海南免稅店代金券，為旅客提供超值便利的自貿(mào)港免稅購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，省旅文廳、海航集團(tuán)以及中免集團(tuán)將于7月在機(jī)上開展“乘海航、享免稅”主題航班活動(dòng)，擴(kuò)大海南自貿(mào)港免稅購(gòu)物服務(wù)的影響力。

　　7月6日，由海航集團(tuán)旗下12家航司聯(lián)合傾情打造的“海航隨心飛、歡聚自貿(mào)港” 航空套票產(chǎn)品，以2000多元的超值定價(jià)，為旅客提供有效期內(nèi)不限次海南進(jìn)出港國(guó)內(nèi)航班乘機(jī)權(quán)益，同時(shí)疊加贈(zèng)送2880元中免集團(tuán)海南免稅店代金券購(gòu)物權(quán)益，以及海南航空、大新華航空海南出港航班額外10公斤免費(fèi)行李額權(quán)益。“海航隨心飛、歡聚自貿(mào)港”產(chǎn)品將充分滿足各界人士對(duì)往來(lái)海南自貿(mào)港商務(wù)、購(gòu)物、度假的出行需求。海航集團(tuán)表示，將不斷加強(qiáng)與海南旅文廳、中免集團(tuán)等單位的合作，以“店小二”的服務(wù)精神，用實(shí)際行動(dòng)獻(xiàn)禮海南自貿(mào)港。