旅游周刊 | 海南暑期游火了！個性產品成新寵，度假型產品銷量大漲

來源：海南日報     作者：夢瑜 林郅奕    2020-07-30

穿過“凜冬之季”，迎來“今夏大熱”

海南暑期游火了!

7月23日，游客觀看火箭發射。海南日報記者 袁琛 攝

■ 本報記者 尤夢瑜 實習生 林郅奕

已經過去的2020年上半年對于旅游行業來說，無疑是“凜冬之季”。不過，在經歷了“五一”、端午兩個小長假的“歷練”和積累，加之低風險地區恢復跨省團隊游，多重因素都在推動著2020年暑期旅游的升溫。

近日，南國智庫聯合攜程旅游發布《2020海南暑期旅游趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》)，通過旅游人次、客源地、消費者畫像、產品偏好等方面洞察今年海南的暑期旅游趨勢。《報告》顯示，2020年暑假，海南旅游市場將迎來今年首個旅游高峰期。

多因素疊加

海南暑期旅游將迎高峰

今年暑假，多重利好因素的疊加將會推動海南暑期游人氣上漲。受疫情影響，高考推遲，這直接導致高考學生與其余年齡段學生的暑期重疊，暑期旅游迎來集中“爆發”。《報告》顯示，從7月1日起至今，在海南旅游的整體人次環比增長24.11%，整體人次已與去年同期基本持平。

6月29日，財政部、海關總署、稅務總局發布《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》后，關于海南免稅購物的新聞一直保持話題熱度。

海南日報記者從攜程了解到，在這一利好消息發布的一天內，攜程關于海南旅游的搜索量環比增長超過200%。抽樣調查結果顯示，最近去三亞的度假用戶，8成以上會領券去免稅店購物。三亞國際免稅城已經成為游客去三亞打卡的最熱門目的地。

除了暑期集中、免稅購物這兩點因素外，7月14日，文旅部辦公廳印發《關于推進旅游企業擴大復工復業有關事項的通知》，明確各省(區、市)文化和旅游行政部門在做好疫情防控工作的前提下，可恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省(區、市)團隊旅游及“機票+酒店”業務。攜程平臺數據顯示，該消息發布后，該平臺上度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，國內跟團游、自由行瞬時搜索量相比恢復前暴漲500%。

記者也從旅行社等機構了解到，暑期自由行仍是人氣選擇，而在團隊游方面，大家都更喜歡由多個相熟家庭組成親子小包團一起出行。

長征五號遙四運載火箭點火升空。海南日報記者 袁琛 攝

“酒店即目的地”

度假型產品銷量大漲

記者從攜程等機構了解到，隨著“酒店即目的地”這個旅行新屬性逐漸深入人心，消費者對休閑度假型旅游產品如高星級酒店套餐等，“囤貨”熱情高漲。

攜程數據顯示，三亞成為北京游客的熱門選擇，從酒店數據上看，僅次于上海，幾乎與深圳、浙江旅客并肩，不少人囤了三四個城市的高星級酒店券。

亞特蘭蒂斯酒店是不少游客在三亞的重要旅行目的地，炎炎夏日，許多親子游客下了飛機就會“鉆”進酒店，暢享清涼夏日。據酒店相關負責人介紹，酒店結合暑假市場需求以及自身產品特點，特別推出多個暑期活動，如亞特蘭蒂斯水世界夜場嘉年華、夏令營活動“酷夏運動營”和海豚淺灘邂逅等多個產品，為住店客人及周邊客群帶來獨一無二的沉浸式旅行體驗。

三亞檳榔谷景區也推出了含門票、觀光車、高空滑索和雨林攀巖等多個項目在內的旅游套票，方便游客們一站式游玩。

小朋友在戶外與小動物親密接觸。海南日報記者 封爍 攝

個性產品成新寵

海南人游海南積極性高

度假時代，年輕游客對旅游產品的要求更重體驗、更講個性。如今，租跑車旅游、體驗游艇出海成為海南旅游市場新寵。記者從《報告》中看到， 6月三亞游艇半日游和一日游產品預訂量環比增長180%。6月以來在攜程平臺預訂潛水考證、持證潛水產品的人數增長370%。

此外，三亞網紅旅拍體驗、滑翔傘單人飛行、高空跳傘、沖浪、直升機高空游覽等項目，人氣攀升也很明顯。

攜程渠道事業部海南分公司總經理黃文忠建議海南從個性高端主題游挖掘新市場，省內旅游企業應緊抓時機，加快產品創新、服務創新，挖掘海島特色，打造海南特色旅游IP。

值得一提的是，記者了解到，從7月1日至今，海南本土游客占據游客整體人次的23.15%，海南人游海南的積極性也越來越高。