“三亞新青年奇趣島”上榜國家文旅部旅游宣傳推廣典型案例名單

來源：南海網     作者：沙曉峰    2021-09-15

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報9月14日消息（記者 沙曉峰）近日，文化和旅游部公布2020年國內旅游宣傳推廣24個典型案例名單，其中，“三亞·新青年奇趣島”主題宣傳推廣活動成為海南省文旅系統唯一入選案例。據悉，典型案例將在同等條件下，優先納入計劃設立的國家旅游宣傳推廣精品建設工程名錄，并在有關資金、人才培養、營銷機構建設等方面給予重點支持。

“三亞新青年奇趣島”上榜國家文旅部旅游宣傳推廣典型案例名單。

　　公告稱，根據《文化和旅游部資源開發司關于推薦2020年國內旅游宣傳推廣典型案例的通知》的要求，經有關省級文化和旅游行政部門、文化和旅游部有關直屬單位推薦，本著樹標桿、立典范、強引領的原則，經專家組評選，共確定“可可托海的牧羊人”等24個案例為2020年國內旅游宣傳推廣典型案例，公布的24個旅游宣傳推廣典型案例詳情將通過《中國旅游報》等媒體和渠道向社會宣傳公布，希望各地認真學習借鑒，切實推動宣傳推廣工作在內容策劃、技術手段、表現手法等方面不斷創新，著力提升國內旅游宣傳推廣質量和水平，進一步繁榮全國旅游消費市場和促進旅游業發展。

　　2020年12月1日，“三亞新青年奇趣島”推廣主題在三亞首次推出。三亞市旅游推廣局通過結合與當代青年客群流行度較廣、知名度較高、形象力較強的《動物之森》游戲，將青年客群打造為5個維度的擬人化動物，對應5種旅行體驗，五大奇趣新青年物種包含：章魚青年、海豹青年、松鼠青年、鯊魚青年、考拉青年，分別與美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享五大興趣玩法相對應，每個維度的青年物種也分別各自對應了每種旅行態度，以及定義了“三亞新青年奇趣島”口號標語、五大奇趣新青年物種口號標語，以此擴大三亞推廣主題在年輕群體的好感度。

　　2021年初，在三亞市政府工作報告中提到，三亞市旅游推廣局繼續以“三亞新青年·奇趣島”這一推廣主題為抓手，做好三亞市旅游宣傳推廣工作。自“三亞·新青年奇趣島”主題發布以來，三亞市旅游推廣局趁熱打鐵，陸續在杭州、南京、廣州、深圳、佛山、重慶、武漢、長沙、成都、廈門等主要客源城市舉辦旅業推介會及公眾推介活動，以五類青年為切入點，充分展示了三亞尤其是海南自貿港新政實施以來豐富的旅游資源與朝氣蓬勃的旅游市場發展。

　　為進一步豐富推廣主題游玩內涵，三亞市旅游推廣局以“‘三亞·新青年奇趣島’之起飛新青年”為主題，依托電競游戲“粉絲文化”，將風靡海內外的游戲《和平精英》引入三亞，打造文旅與游戲的融合，布局年輕旅游消費場景，力求通過多元融合發展，為三亞塑造更具年輕態的國際化旅游城市形象，為三亞塑造新形象及新看點。

　　同時，圍繞這一主題積極謀劃并舉辦了系列線上活動，包括2020窮游網TOP50年度旅行者大會、“三亞·新青年奇趣島”攜程旅拍話題比賽、“三亞·新青年奇趣島”新浪微博話題活動等，通過大眾化、年輕化的營銷手段，借助窮游網、攜程、新浪微博等年輕用戶占比較大的網絡平臺舉辦系列活動，借助平臺的專業生產內容（PGC）、知名博客主的用戶原創內容（UGC）等對“三亞·新青年奇趣島” ，以青年游客喜聞樂見的方式進行線上宣傳。“三亞·新青年奇趣島”項目在新浪微博上建立話題-“三亞·新青年奇趣島”，閱讀量突破1億，約3萬人次參與話題討論；圖文閱讀總量5160萬+次，博文互動近1.1億次，發布原創視頻9條，視頻總播放量1150萬+次。