旅游周刊 | 海南：主題樂園也盼火“出圈”

來源：海南日報     作者：李艷玫    2021-10-20

　　今年9月20日，北京環球影城正式開園，1分鐘內開園當日門票即售罄，3分鐘內門票預訂量破萬。近年來，主題樂園游“火”了，吸引越來越多的游客。據去哪兒平臺數據顯示，今年國慶假期，top50主題樂園總出票量較去年同期增長16.7%。

　　三亞海昌夢幻海洋不夜城的精彩活動。海南日報記者 武威 攝

　　在旅游市場需求拉動下，近年來，海口長影環球100奇幻樂園、三亞海昌夢幻海洋不夜城、儋州市海花島童世界海洋樂園等多家樂園相繼開園，為游客帶來豐富多樣的游玩選擇。

　　特——海洋主題、水樂園是海南特色

　　今年十一假期，來自海口的游客許麗娟一家三口自駕前往儋州市海花島童世界海洋樂園度假。“媽媽，這里有很多好玩的，這次沒玩夠，寒假能不能再帶我來玩。”6歲的兒子林林意猶未盡，希望再來玩一次。

　　9月26日，儋州市海花島童世界海洋樂園試運行，吸引省內外游客紛紛來“解鎖”新樂園。這是一家奇幻互動體驗式的大型極地海洋公園，占地面積13萬平方米，由極地世界、熱帶雨林、深海夢幻和發現海港四大主題區構成，擁有23項游玩項目以及近2萬平方米的海洋生物科研基地和海水養殖保育系統。

　　三亞·亞特蘭蒂斯水世界。海南日報記者 武威 攝

　　而3個多月前，海花島童世界水上王國向公眾開放，雪山飛龍、尖峰極速、激流過山車等項目讓游客大呼過癮。這里打造了海南最大的造浪池，面積6000多平方米，可同時容納2000多名游客盡情狂歡。

　　隨著生活水平的提高，旅游需求的多樣化，主題樂園成為人們釋放旅游需求、釋放工作壓力的重要選擇，國內主題公園市場潛力巨大。海南陽光明媚、氣候溫暖，一年四季適合開展水上運動，氣候優勢與市場需求，促使一批水樂園、海洋主題樂園在海南落地生根。

　　海口觀瀾湖水上樂園、三亞·亞特蘭蒂斯水世界、三亞海昌夢幻海洋不夜城、瓊海亞洲灣水上樂園、儋州市海花島童世界海洋樂園、海花島水上王國……從北到南、從東到西，瓊島水樂園、海洋主題樂園可謂多點開花。

　　三亞·亞特蘭蒂斯水世界是國內首家全年運營的水上樂園，34條滑道長達2510米，還擁有豐富多彩的水上娛樂設施，不同年齡和喜好的游客都能在這里盡享輕松與樂趣。

　　在陵水黎族自治縣黎安港畔，陵水富力海洋歡樂世界主題公園正在抓緊建設中，從規劃上看，這里分為五大游樂區、八大動物館及星級酒店群，擁有40多套國際游樂設備，以及1500多種4萬多只海洋生物。

　　海口長影環球100奇幻樂園。 海南日報記者 張茂 攝

　　熱——主題樂園帶動人氣和消費

　　陪著孩子在旅途中成長，是很多父母的選擇，各種主題樂園也吸引著眾多孩子和家長。依托水世界、“失落空間”水族館等豐富的旅游、娛樂及休閑資源，三亞·亞特蘭蒂斯成為親子家庭的旅游目的地。“在三亞，我兒子最喜歡亞特蘭蒂斯，每年都至少來一趟。我們會住上兩晚，無限次暢玩水世界。”來自上海的游客劉莉說。

　　好的主題樂園，對游客具有強大的吸引力，不僅能提振當地的旅游消費活力，又對休閑文化產業的發展具有重要積極意義。北京環球影城自開業以來頻上熱搜，在其帶動下，北京拔得今年國慶假期出游目的地頭籌。據北京市商務局統計，國慶節期間環球影城帶動外來消費增長超15%。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰在接受媒體采訪時表示，疫情影響了游客的世界性流動，國內主題公園承接了大量旅游需求。主題公園的品牌和IP也具有極大的吸引力，樂園通過場景再現，打造沉浸式娛樂場景，受到游客青睞。

　　三亞海昌夢幻海洋不夜城的夜光花車巡游。海南日報記者 武威 攝

　　在海南，不少主題樂園也通過增加游樂項目、特色活動、促銷手段等提高吸引力。今年國慶假期，海口長影環球100奇幻樂園以“國之慶·樂知行”為主題，推出新潮的玩法、精彩紛呈的主題活動以及民族表演，營造出濃厚、歡樂的節日氛圍；三亞海昌夢幻海洋不夜城立足市場新變化，舉行“國潮燥浪節”，探尋滿足游客需求的內容和服務……

　　今年暑期三亞·亞特蘭蒂斯水世界推出夜場活動，不僅將營業時間延長至晚上9時，在延續去年激光水幕秀、璀璨煙花秀等表演之外，新增了水上飛人秀、潑水大戰等眾多環節，為賓客帶來一場升級版盛夏狂歡。

　　“豐富的旅游、娛樂及休閑資源，加上一系列營銷和促銷活動，2020年三亞·亞特蘭蒂斯調整的息稅前利潤逆勢增長,創造了自開業以來的最佳紀錄。” 三亞·亞特蘭蒂斯有關負責人表示，2021年，度假區在清明假期、五一勞動節以及端午節期間紛紛實現靚麗營收。2021年五一期間平均入住率達到97%；端午節假期，總接待游客達5.3萬人次，平均入住率達到92%，在三個假期均創假期歷史新高。

　　探——“度假區化”發展令人期待

　　目前，我國擁有近3000家主題公園，已成為全球游客量最大的主題樂園市場。IP，是主題樂園的核心競爭力。環球影城和迪斯尼均擁有強大的IP陣容，全球前十大暢銷IP中，有5個來自迪斯尼，而環球影城則以電影IP為主，從風靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國本土特色的功夫熊貓，環球影城的IP矩陣同樣強大。這些國際樂園品牌的涌入，也推動著本土樂園品牌不斷增強IP意識，以長隆、海昌、華僑城、宋城集團等品牌為代表的本土龍頭原創主題公園，開啟了與國際樂園品牌共同競爭的格局。

　　對IP的成功運營，讓主題公園構建起包括酒店、餐飲、文創商品、玩樂景點等在內的綜合性、多元化商業體系。數據顯示，園區酒店、餐飲以及商品零售收入占據了上海迪斯尼度假區收入來源的最大比重。在北京環球度假區，主題游覽收入只占業務總收入的30%，其余收入來源是由主題公園娛樂設施帶動而產生的關聯產業盈利。

　　相較之下，本土主題樂園缺乏本土自有IP，盈利模式單一，內容同質化較嚴重，難以與國外主題樂園匹敵。這種現象，在海南也較為突出。隨著國內游客對深度游、個性化旅游需求的不斷增長，本土主題樂園如何補齊短板，提高吸引力，將成為海南旅游業不斷探索的課題。

　　記者在梳理海南現有的主題樂園時發現，海南的主題樂園同質化嚴重。例如，海南多地都推出了水樂園，項目設施重復度高，常見滑道、造浪池、大喇叭等；長影環球100奇幻樂園，無論是樂園人氣或游玩體驗，沒有達到游客的心理預期；主題樂園中二消產品內容缺乏特色，與主題公園本身沒有深度鏈接等。

　　除了彌補IP短板，高科技、多元化、融合性將成為國內主題公園的發展方向。“未來，主題公園產業將向度假區化發展，成為一個涵蓋景區、酒店、商業等在內的綜合體，可能還將帶動起康養小鎮、體育小鎮以及其他大型商業區的建設、發展。”林煥杰表示。

　　今年1月，國家發改委、財政部、稅務總局聯合發文，將旅文社區、旅游度假區、主題公園建設納入“海南自貿港鼓勵類產業目錄（2020年本）”。今年6月，《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發展規劃》提出，打造一批吸引國際國內消費需求的主題景區、度假區及新業態，加快發展主題樂園旅游。

　　令人期待的是，海南正在推進、落地更多IP品牌的主題公園。三亞引進了HELLO KITTY主題樂園度假村，這不僅是海南首家國際IP主題樂園度假村，也是HELLO KITTY首家含主題酒店、主題樂園、主題商業的綜合旅游度假村；海南呀諾達DISCOVERY綜合度假區正在建設中，建成后將更好地推進呀諾達由觀光型度假景區向集觀光、體驗、休閑、度假為一體的綜合型旅游景區轉型；文昌立足航天特色，推進建設文昌航天主題公園，希望能設計出更多沉浸式航天文化的體驗內容等。

　　主題樂園發展前景廣闊，但其質量和內容還有巨大的提升和創新空間，海南任重而道遠。

　　主題樂園游玩小貼士

　　1

　　如果經濟條件允許，建議入住園區酒店，能享受提前一小時入園待遇，可以利用這段時間去體驗最熱門的項目，能節約不少排隊時間。

　　2

　　出游之前要做好攻略，規劃好游玩路線。注意節約排隊時間，熱門游樂項目排隊時間長，要合理安排游玩項目，避免把時間浪費在排隊上。

　　3

　　玩主題樂園比較費體力，游玩時間也比較長。前一天晚上要注意休息，游玩時建議穿舒適的衣服、鞋，裝備盡可能輕便。

　　4

　　選擇晴朗的天氣去游玩，出于安全因素考慮，風雨等異常天氣，游樂設備會暫停運行。

　　5

　　游玩中注意保管個人證件和貴重物品，體驗項目時應取下眼鏡、帽子等易滑落的物品。

　　6

　　確認自己的身體狀態，身體不適或有心臟病、高血壓,剛喝過酒、頭暈目眩這些情況，不宜體驗刺激項目。

　　海南現有主題樂園

　　海口長影環球100奇幻樂園

　　海口觀瀾湖水上樂園

　　三亞·亞特蘭蒂斯水世界

　　三亞海昌夢幻海洋不夜城

　　瓊海亞洲灣水上樂園

　　儋州市海花島童世界海洋樂園

　　儋州市海花島水上王國

　　海南建設及規劃中主題樂園

　　陵水富力海洋歡樂世界主題公園

　　三亞HELLO KITTY主題樂園度假村

　　保亭海南呀諾達DISCOVERY綜合度假區

　　文昌航天主題公園

原標題：成為瓊島游玩新選擇的同時存在同質化、IP意識弱等問題 主題樂園也盼火“出圈”