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歡樂(lè)節(jié)期間，豐富多彩的活動(dòng)吸引了眾多市民游客參與。

　　2021年12月31日晚，2021年(第二十二屆)海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)閉幕式暨中國(guó)旅游集團(tuán)“全島一家”海島漫游節(jié)在三亞國(guó)際免稅城舉行，宣告本屆歡樂(lè)節(jié)圓滿落幕。本屆歡樂(lè)節(jié)為期22天，在海口主會(huì)場(chǎng)以及三亞、儋州、瓊海、萬(wàn)寧、文昌五個(gè)分會(huì)場(chǎng)舉辦了40余場(chǎng)活動(dòng)，在其他市縣同期舉辦80余場(chǎng)活動(dòng)，營(yíng)造出全民共同參與、共享歡樂(lè)的節(jié)日氛圍，展示出美好新海南、海南自貿(mào)港建設(shè)的嶄新風(fēng)貌。

　　活動(dòng)豐富 市民游客共享全域旅游創(chuàng)建成果

　　2021是一個(gè)極不平凡的年份，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來(lái)了建黨100周年，“十四五”規(guī)劃也正式開局。

　　在海南全面推進(jìn)自由貿(mào)易港和國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的背景下，本屆歡樂(lè)節(jié)有更深層的含義。

　　“經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，歡樂(lè)節(jié)已成為海南一張靚麗的名片，成為海南與世界加強(qiáng)旅游、文化、體育交流合作的重要平臺(tái)和展示對(duì)外開放形象的窗口。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(zhǎng)孫穎說(shuō)，“今年的歡樂(lè)節(jié)在充分總結(jié)以往辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，設(shè)計(jì)了許多參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目，讓市民和游客朋友們都能盡情參與，享受歡樂(lè)。”

　　今年的歡樂(lè)節(jié)將旅游、文化、體育和國(guó)風(fēng)、文創(chuàng)、會(huì)展等多種元素相融合，各個(gè)年齡段在歡樂(lè)節(jié)的活動(dòng)目錄里都能找到各自的喜好，市民游客都能盡情參與，享受歡樂(lè)。本屆歡樂(lè)節(jié)海口主會(huì)場(chǎng)以及三亞、儋州、瓊海、萬(wàn)寧、文昌五個(gè)分會(huì)場(chǎng)和其他市縣共舉辦了百余場(chǎng)活動(dòng)，全面展現(xiàn)了海南旅游文化的新時(shí)尚、新魅力，豐富了市民游客個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的文化旅游需求，受到島內(nèi)外游客和全省市民的一致喜愛(ài)與好評(píng)。

　　歡樂(lè)節(jié)是一場(chǎng)集旅游、文化、賽事、節(jié)慶于一體的歡樂(lè)盛宴，是海南重要的旅文IP。為了讓歡樂(lè)節(jié)更具互動(dòng)性，早在2021年7月，組委會(huì)就面向全社會(huì)公開征集到200余個(gè)歡樂(lè)節(jié)好點(diǎn)子、好創(chuàng)意，早早拉開了本屆歡樂(lè)節(jié)的籌備大幕。這也是歡樂(lè)節(jié)開幕式首次面向社會(huì)公開征集好點(diǎn)子、好創(chuàng)意，吸引了眾多島內(nèi)外企業(yè)及個(gè)人參與，“歡樂(lè)幣”“微笑口罩”等好想法、好創(chuàng)意被整合進(jìn)本屆歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)中。

　　創(chuàng)新才有生命力。在歡樂(lè)節(jié)開幕式及系列活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，組委會(huì)進(jìn)行了創(chuàng)新，特別設(shè)計(jì)了倒計(jì)時(shí)10天預(yù)熱活動(dòng)、開幕儀式、椰島歡樂(lè)嘉年華三大板塊，涵蓋了22項(xiàng)子活動(dòng)，活動(dòng)形式多樣、內(nèi)容豐富，同時(shí)還給市民游客送出了萬(wàn)個(gè)歡樂(lè)盲盒、萬(wàn)個(gè)專屬歡樂(lè)主題微信紅包封面、萬(wàn)根歡樂(lè)節(jié)定制主題雪糕等歡樂(lè)節(jié)專屬定制產(chǎn)品，讓本屆歡樂(lè)節(jié)更加與眾不同。

　　尤其是全新舉辦的椰島歡樂(lè)嘉年華，共推出了“夢(mèng)回海絲·樂(lè)裳海南”國(guó)風(fēng)漢服主題活動(dòng)、“海南獻(xiàn)給世界的禮物”文創(chuàng)市集、海南廚房·椰子野營(yíng)集市、“弄潮海南”歡樂(lè)節(jié)自貿(mào)港互動(dòng)展、“光影自貿(mào) 點(diǎn)亮海南”濱海光影秀、高校足球聯(lián)誼賽等15項(xiàng)旅游文體活動(dòng)，市民游客紛紛參與其中，解鎖歡樂(lè)節(jié)的N種新玩法。

　　“今年歡樂(lè)節(jié)實(shí)在太好玩了!涂鴉墻、光影秀、民族服飾秀……結(jié)合了現(xiàn)在年輕人最流行的‘潮’文化，展現(xiàn)海南特色和活力。”海口本地市民張雪瑩說(shuō)，“這是一場(chǎng)名副其實(shí)的全民狂歡活動(dòng)。”

　　此外，在歡樂(lè)節(jié)期間，中國(guó)銀聯(lián)與中國(guó)光大銀行聯(lián)手開展“歡樂(lè)幣 歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)，歡樂(lè)券、歡樂(lè)幣、消費(fèi)立減等多形式的消費(fèi)優(yōu)惠通過(guò)金融終端送達(dá)市民游客。活動(dòng)覆蓋18個(gè)市縣，讓市民游客獲得實(shí)實(shí)在在的游購(gòu)?qiáng)氏M(fèi)優(yōu)惠。

　　文旅融合、全域聯(lián)動(dòng)，豐富多彩的歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)，讓市民游客享受到了海南的旅游發(fā)展成果。

　　“歡樂(lè)節(jié)+”旅文體深度融合

　　2021年(第二十二屆)海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)為新冠肺炎疫情影響下的旅游業(yè)帶來(lái)一抹亮色。

　　本屆歡樂(lè)節(jié)充分展示出海南獨(dú)具特色的旅游文化資源，突出“歡樂(lè)節(jié)+科技”、“歡樂(lè)節(jié)+金融”、“歡樂(lè)節(jié)+時(shí)尚”等多種元素。海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長(zhǎng)劉成說(shuō)，借助本屆歡樂(lè)節(jié)，海南推進(jìn)旅游、文化、體育在更寬領(lǐng)域、更深層次，以更高水準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

　　作為本屆歡樂(lè)節(jié)主會(huì)場(chǎng)，海口推出了十多項(xiàng)精彩配套活動(dòng)，包括海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)藝術(shù)演藝周暨“趣海口”演藝季、2021年第四屆中國(guó)東盟大學(xué)生文化周、首屆海南體育用品和裝備進(jìn)口博覽會(huì)、長(zhǎng)樂(lè)未央——大唐長(zhǎng)安文物展、免稅促銷季、瓊劇惠民演藝季、2021張杰巡回演唱會(huì)海口站、賽車嘉年華、歡樂(lè)海野 25周年慶典活動(dòng)等。這是一場(chǎng)集文化、旅游、樂(lè)購(gòu)、節(jié)慶于一體的歡樂(lè)盛宴，為市民游客奉上了難忘的狂歡時(shí)刻。

　　同時(shí)，本屆歡樂(lè)節(jié)五大分會(huì)場(chǎng)還開展了豐富多彩活動(dòng)，推動(dòng)旅游、文化、體育以更高水準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

　　三亞分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)包括2021海南島(國(guó)際)婚慶旅游博覽會(huì)、2021年全民健身業(yè)余網(wǎng)球公開賽(NFAT Open)三亞站、2021第六屆三亞國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)等，凸顯三亞作為國(guó)際旅游度假勝地形象;儋州分會(huì)場(chǎng)舉辦了第九屆海南(儋州)雪茄文化旅游節(jié)和“歡樂(lè)嘉年華 夢(mèng)幻海花島”活動(dòng);瓊海分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)則主要突出泡溫泉、品美食等瓊海最具吸引力的旅游魅力，包括第三屆官塘溫泉文化旅游消費(fèi)節(jié)、第六屆博鰲旅游傳播論壇和2021年越山向海人車接力海南年終巔峰賽(瓊海站)活動(dòng)等;萬(wàn)寧分會(huì)場(chǎng)則舉行了2021海南電動(dòng)沖浪板挑戰(zhàn)賽、2021海南省漿板公開賽、親水運(yùn)動(dòng)季系列賽閉幕式、2021越山向海人車接力海南年終巔峰賽、原創(chuàng)廣場(chǎng)舞展演、2021中國(guó)摩托艇公開賽(萬(wàn)寧站)等系列活動(dòng)，滿足了市民、游客多樣化的體育運(yùn)動(dòng)和休閑旅游需求;首次作為歡樂(lè)節(jié)分會(huì)場(chǎng)的文昌也舉辦多項(xiàng)精彩活動(dòng)，包括第二屆“文昌航天城”海南名人圍棋邀請(qǐng)賽、2021文昌濱海露營(yíng)節(jié)、2021年越山向海人車接力海南年終巔峰賽(文昌站)、2021年(第三屆)美麗海南鄉(xiāng)村主題旅游活動(dòng)(文昌站)等，宣傳了文昌的旅游美景和航天文化，激發(fā)旅游消費(fèi)活力。

　　各個(gè)分會(huì)場(chǎng)及全省其他市縣的歡樂(lè)節(jié)配套活動(dòng)具有鮮明的地方文化特色，更好地滿足了市民、游客多層次、多樣化的體育運(yùn)動(dòng)和休閑旅游需求，塑造了海南“文化+體育+旅游”新IP。

　　消費(fèi)回流 拉動(dòng)海南旺季消費(fèi)

　　節(jié)慶成功與否，人氣是關(guān)鍵、消費(fèi)是目的。

　　本屆歡樂(lè)節(jié)創(chuàng)新推出的歡樂(lè)節(jié)椰島歡樂(lè)嘉年華活動(dòng)連續(xù)三晚在海口世紀(jì)公園舉辦，入駐的特色椰味惠民美食等旅游商品總銷售額超350萬(wàn)元，網(wǎng)上直播海南旅游產(chǎn)品銷售額達(dá)1753萬(wàn)元，全場(chǎng)贈(zèng)送各類小禮品超15萬(wàn)份。活動(dòng)開幕后一直是抖音同城熱搜第一，關(guān)注達(dá)630余萬(wàn)人次。

　　光大銀行推出的瓜分百萬(wàn)“歡樂(lè)幣”活動(dòng)12月1日啟動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月20日止，已承兌歡樂(lè)幣724.37萬(wàn)個(gè)，為海南省帶動(dòng)直接消費(fèi)金額43.01億元。

　　中國(guó)銀聯(lián)攜手光大銀行打造歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)也于2021年12月1日啟動(dòng)，持續(xù)到12月31日。活動(dòng)覆蓋18個(gè)市縣。截至12月12日，歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)交易金額4.05億元，近2萬(wàn)用戶參與了本次優(yōu)惠活動(dòng)。

　　全新上陣的海南世界休閑旅游博覽會(huì)、海南國(guó)際旅游美食博覽會(huì)、海南國(guó)際旅游裝備博覽會(huì)于2021年12月9日-12日在海南國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦，并舉辦百余場(chǎng)配套活動(dòng)，成果豐碩。海南世界休閑旅游博覽會(huì)觀展人數(shù)達(dá)8萬(wàn)人次，共達(dá)成合作意向金額約1.2億元，共銷售旅游產(chǎn)品3600萬(wàn)元;海南國(guó)際旅游美食博覽會(huì)觀展人數(shù)18.3萬(wàn)人次，總交易額達(dá)3.64億元，其中現(xiàn)場(chǎng)交易額約7500萬(wàn)元，簽約額2.89億元;海南國(guó)際旅游裝備博覽會(huì)觀展人數(shù)達(dá)6萬(wàn)人次，20余萬(wàn)人次在線觀看逛展直播，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交2532萬(wàn)，意向成交額2.3億元。

　　三大展會(huì)既幫助企業(yè)拓寬了銷路，又向世界展示了海南自貿(mào)港新面貌，帶動(dòng)全省旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。經(jīng)過(guò)多年沉淀，歡樂(lè)節(jié)形成了“以節(jié)帶展、以展促節(jié)”的全新模式，拓寬了文旅產(chǎn)品銷路。

　　此外，利用歡樂(lè)節(jié)的品牌效應(yīng)和營(yíng)銷平臺(tái)，本屆歡樂(lè)節(jié)組委會(huì)聯(lián)合各市縣及省內(nèi)各大旅行社，整合全省資源，精心設(shè)計(jì)并推出的紅色主題、購(gòu)物、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、會(huì)展、海洋、研學(xué)等七條主題旅游線路，吸引了島內(nèi)外眾多游客來(lái)瓊旅游。

　　本屆歡樂(lè)節(jié)的高關(guān)注度、高曝光率是海南推進(jìn)旅文產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力自貿(mào)港建設(shè)、國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的一個(gè)縮影。(慧文)