新海南財經觀察 | 三亞發力旅游業高質量發展的積極探索 又一景區將免費開放

來源：南海網     作者：沙曉峰    2022-09-30

9月29日，市民在三亞大小洞天旅游區拍照打卡。記者沙曉峰攝

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報記者沙曉峰三亞報道

　　9月29日，三亞市舉辦三亞大小洞天旅游區免費開放新聞發布會正式宣布，2022年10月1日起，三亞大小洞天旅游區將正式對國內外游客和市民免費開放。據悉，這是三亞繼今年7月1日鹿回頭景區對國內外游客和市民免費開放之后的又一免費開放的景區。

　　事實上，近年來在國家政策的引導以及旅游市場低迷的驅動下，景區通過下調門票甚至免票等營銷手段吸引客流量并不鮮見。但這些營銷活動都只是階段性的，國內像三亞鹿回頭景區、大小洞天旅游區這樣實施永久性免票的，目前并不多見。景區免票最根本的動因是什么？免票后的景區能否帶動當地旅游相關產業的發展和旅游消費的升級？

　　還景于民 回饋所有市民游客的一件惠民舉措

　　“4A級景區鹿回頭免費開放以后，既實現了還景于民，又激活了市場，還帶動了交通、餐飲、住宿等多種業態的顯著增長。”當日，三亞市副市長嚴連勇在發布會上表示，如今，三亞5A級國有景區三亞大小洞天旅游區即將免費開放，讓利于民，實現三亞美麗指數、幸福指數以及旅游“能見度”不斷提升。這是三亞回饋所有市民游客的一件惠民舉措，踐行“還景于民”“還綠于民”理念的一次生動寫照，是發力旅游業高質量發展的一種積極探索，打造幸福三亞標桿的又一次有力實踐。

　　三亞旅文行業將練好內功、創新服務，著力構建健康、繁榮、文明、有序、安全的旅游休閑體系，完善各類休閑空間和設施，為市民游客提供更加充實、更為豐富、更高質量的旅游產品，讓旅游休閑成為一種生活方式，為廣大市民、游客帶來更好的“詩和遠方”。

9月29日，工作人員在三亞大小洞天整理星空屋。記者沙曉峰攝

　　山海聯動 不斷豐富景區游玩項目

　　“景區免費開放后，我們將山海聯動，不斷豐富景區游玩項目，完善產品配套，通過不同形式的主題活動來提升市民游客的互動性和體驗感，同時，最大限度簡化便利入園流程，打好安全保障、產品升級、服務提質等組合拳。”三亞旅文集團總經理梅開志表示，三亞大小洞天旅游區作為國家首批5A級旅游景區，有著獨特的景觀、悠久的歷史和深厚的文化，被譽為“瓊崖八百年第一山水名勝”。歷經多元化創新性的提質升級，現已成為濱海休閑、婚慶婚拍、科普研學、空中游覽、海上運動為一體的綜合性旅游度假勝地。

　　新增定制化特色餐飲產品，打造沉浸式漢唐婚禮儀式堂，潛水、摩托艇、觀光船、直升機等海陸空游玩項目也將極大地豐富市民游客的游玩體驗。即將投入運營的小月灣房車營地配套有房車小院、星空泡泡屋、尋居貝殼、夢幻水晶球和星云帳篷等住宿業態，致力于打造極具海景度假體驗的一站式服務綜合露營地。

　　大小洞天旅游區免費開放后，將開展“重見山海別有洞天”系列惠民活動。今年國慶期間，將結合海南民俗文化、崖州美食文化、景區特色文化等開展崖州美食街區、打柴舞、太極扇、太極拳、舞龍等互動體驗類活動，屆時廣大市民游客在大小洞天可盡情賞美景、品文化、享美食、話佳節，度過一段愉快的旅行時光。

9月29日，市民在三亞大小洞天旅游區體驗叢林飛車項目。記者沙曉峰攝

　　聚焦主客共享 打造國際旅游勝地

　　在即將到來的冬季旅游旺季，三亞大小洞天旅游區免費開放是三亞聚焦主客共享一大創新舉措，還將有哪些其他具體的舉措促進冬季旅游旺季的發展？據三亞市旅游推廣局黨委書記吳小琳透露，持續深化主客共享城市旅游理念也是展現開放三亞和幸福三亞打造國際旅游勝地的決心。此次大小洞天風景區免費開放，是繼鹿回頭風景區免費開放后三亞旅游行業發展的又一重要舉措。當前，三亞正積極聯動涉旅企業，加速旅游推廣工作進程，為市民、游客籌劃多重福利和產品體驗，積極為即將到來的旅游旺季做準備。

　　一方面，三亞將福利進行到底。旺季市場即將到來，對于游客關心的機票和酒店價格，三亞市旅游推廣局將面向全國游客啟動“輕松到三亞”系列營銷推廣活動。同時還將持續聯合航空公司針對不同地區的航線推出集合優惠機票、免稅購物、酒店住宿、特色玩法等豐富的航旅特惠套餐，為游客提供高性價比的產品選擇。

　　另一方面，與產品走出去，讓市場走進來。三亞還將繼續組織三亞經濟圈涉旅企業，帶著產品，走入大灣區、華東、華北等區域的重點客源地市場，通過不同形式的旅業推介活動，搭建涉旅企業與采購方的溝通橋梁，推動涉旅企業開發更具市場價值的產品，促進產品投入高需求的潛在市場，讓整個市場“活”起來。

　　此外，三亞將以鹿回頭、大小洞天等景區免門票為契機，延續貫穿本年度的“主客共享”理念，豐富三亞在地文旅活動。

　　助推三亞旅游產業轉型升級高質量發展

　　“隨著鹿回頭風景區、大小洞天旅游區相繼取消門票實行免費入園，三亞旅游景區將邁入以核心資源、特色產品、創新玩法、優質服務為引領的新發展階段。”三亞市旅游和文化廣電體育局副局長蒙緒彥表示，接下來，三亞將統籌謀劃推進旅文行業制度化、模式化、數據化、產業化、陣地化等“五化”體系建設工作，助推旅游產業轉型升級高質量發展。

　　比如建立健全旅文行業各項法規、制度，對海上旅游、低空飛行、密室逃脫等新興旅游業態，及時制定相應管理條例，確保產業發展與制度要素保障相協調、相適應，切實提高依法治旅水平，優化營商環境，提升監管效能。探索以“體育賽事+文化活動+旅游節慶”為一體的文體旅產業融合發展新模式。推進完善“政府+旅游行業協會聯合會+專業協會+品保協會”旅游行業治理新機制，提升行業自律水平。構建以核心要素驅動的多層次現代化旅游消費新體系，加大活力海洋旅游、時尚購物旅游、體育休閑旅游、醫療康養旅游等特色旅游產品供給。

　　與此同時，從供需兩端發力，加快推動世界級旅游消費產業集群集聚發展，重點實施十類旅游項目、十類活動及賽事“雙十工程”，打造一批高品質旅游產品、具有影響力的賽事活動品牌，助推婚慶旅游、鄉村旅游、海洋旅游、康養旅游、親子旅游、免稅購物游等細分業態高質量發展，形成全域聯動、布局合理、優勢突出、特色鮮明的產業新格局。