萬寧：展濱海運動活力 促旅游消費升級

來源：南國都市報     作者：張野 楊師忠    2022-10-18

王府井國際免稅港(王府井萬寧悅舞小鎮)計劃2023年1月開業，該免稅港的落地，實現了萬寧免稅業務“零突破”，也標志著萬寧旅游消費產業格局的棋盤上又落一子。

從“沖浪勝地”的名聲鵲起到進軍“免稅賽道”，從默默無聞的濱海小城到如今屢屢登上各大旅游平臺“熱門旅游目的地”榜單的“網紅之城”，近年來，萬寧深挖自然和歷史文化資源優勢，不斷推進“體育+旅游+消費”的深度融合，旅游產業發展如火如荼。

十年來，萬寧接待國內外游客量從347.55萬人次，上升到709.59萬人次，旅游收入從25.09億元上升到53.42億元……一組組亮眼的數字印證著十年來萬寧旅游業的突飛猛進。萬寧，正在成為海南自貿港建設的一顆璀璨明珠、一座逐步走向世界的濱海城市。

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日月灣 游人如織

十年浪尖逐夢

體育旅游成萬寧旅游新名片

近年來，萬寧旅游產業結構發生了不小的變化，之前以興隆為目的地的團隊游不再是主流，隨著石梅灣、日月灣以及山欽灣等一眾海灣的崛起，以濱海觀光+運動體驗為主的自由行漸漸成為萬寧旅游的“主力軍”，其中以日月灣沖浪最為典型。

今年暑假，日月灣迎來了一波沖浪游客的高峰，不僅教練們的課程排得滿滿當當，許多店內的沖浪板更是“一板難求”。

據了解，當前萬寧共有50家沖浪俱樂部，其中日月灣近30家，2010年日月灣年接待沖浪旅游人數不足3000人次，2021年達到了50萬人次。

自2010年起，萬寧已經成功舉辦11屆萬寧國際沖浪賽，落戶多項國內外頂級沖浪比賽，日月灣沖浪先后獲得了國家體育總局、世界旅游理事會、世界兩大沖浪協會等單位的認可和支持。

除此之外，萬寧還重點規劃、打造國家南方訓練基地——石梅灣國家潛水基地、國家摩托艇南方訓練基地、全國海上國民休閑運動中心，以及石梅灣省級旅游度假區等一批重點產業項目和園區項目，打造以沖浪產業為核心的集體育、文化、藝術、娛樂等為一體的產業集群，開啟了萬寧旅文新征程。

萬寧市相關負責人表示，依托三個國家訓練基地，萬寧市推動文體旅游新業態向上下游延伸，形成體育賽事、體育培訓、場地設施、考級考證、器材裝備銷售、戶外音樂節等多元化產業集聚的產業鏈條和產業生態系統，推動文、體、旅產業融合發展，全力向“百億級”產業邁進。

十年持續發力

萬寧文旅品牌彰顯非凡

俯瞰石梅灣

近年來，隨著文化+旅游的融合發展，得天獨厚的地理優勢加上絕美的黃金海岸線、濃郁的僑胞文化，萬寧不僅成了許多明星及網紅的打卡地，也成了各類熱門綜藝和影視劇拍攝的青睞地。據不完全統計，僅2021年期間，就有16部影視作品在萬寧開機取景。

萬寧還在打造以集文化、藝術、娛樂等為一體的多元化產業集群，帶動萬寧文旅高質量。

2021年5月初，萬寧在日月灣舉辦了M_DSK音樂節;期間接待游客超過10萬人次，全市所有酒店綜合入住率高達98.85%，全市接待游客約21萬人次，旅游收入1.3億元。隨后，萬寧乘勝追擊，草莓、WAVE浪潮、TIDE等音樂節接連上演，將海灘變成年輕人喜愛和游玩勝地，不斷將“活力萬寧”“年輕萬寧”推向熱搜，文旅市場發展強勁。

根據攜程發布《2022年暑期旅游市場趨勢報告》顯示，截至目前，萬寧酒店訂單量同比2019年同期提高34%;親子酒店預訂較疫前增長20%，僅在6月份，萬寧濱海品牌酒店平均入住率70.28%，石梅灣威斯汀度假酒店等熱門酒店甚至處于長期爆滿狀態。

在豐富旅文行業吸引物的同時，萬寧把高水準賽事、音樂節等旅游消費新元素當成支點，作為撬動體育、文化與旅游深度融合的實踐新拐點，以打造萬寧“活力海岸”固定“IP”，做大海灣“夜經濟”，進一步提高萬寧的知名度和美譽度。

十年守正創新

萬寧旅游產業越來越“年輕”

“越來越多的年輕群體到萬寧打卡旅游，旅游人群和旅游消費呈現年輕化、消費能力強的發展趨勢。”萬寧市旅文局相關負責人表示，大量涌入的年輕客群，不僅讓萬寧沖浪、露營、咖啡等文化成功出圈，擦亮了萬寧城市活力、潮趣的招牌，同時也倒逼萬寧涉旅企業創新升級產品，更好地滿足年輕游客個性化需求。

求新、求異、會玩是“Z世代”旅游愛好者的需求。近年來，萬寧及時結合潮流，積極調整產業布局，依托優質的濱海旅游資源多元化發展，打造了沖浪為核心，兼備游艇、潛水、動力滑翔傘、低空飛行等海洋和航天旅游體驗項目的完善產業鏈;同時通過舉辦沖浪、帆船、海釣等國際和國內品牌賽事，打造獨特海上運動文化品牌，形成了健康、時尚、動感的濱海旅游業態，進一步助力城市發展和經濟復蘇。

“7月上旬開始，酒店每天基本都是滿房，入住火爆;每天約有200多名家長和小朋友參與我們精心策劃的暑期親子活動。”今年暑假期間，萬寧石梅灣威斯汀度假酒店不但在7月份實現了“持續滿房”的行業佳績，1月-7月的酒店客房收入還提前完成了本年度全年預算。

為延長游客駐留時間、提高過夜率，萬寧日月灣、神州半島等各大海灣活用旅游文體資源，在現在的基礎上加大力度拓展新興業態，完善灣區配套措施，推出海島露營、潮流夜市、文創市集等多種形式的夜間旅游產品，讓海岸更富有魅力、更具活力，打造“萬寧不夜灣”，推動萬寧夜經濟向好向快發展。

越來越火的海上運動不僅帶火各大海灣，也惠及了周圍的鄉村。在日月灣附近的萬寧市禮紀鎮田新村便是很典型的例子。憑借著越來越火的沖浪運動，田新村牢牢抓住機遇，大力發展民宿、餐飲、沖浪俱樂部等沖浪配套產業，逐漸成為大部分日月灣游客的首選“落腳地”。

“目前，田新村有23家民宿，12家飯店，有58人擔任沖浪教練。村里投資在日月灣灣區的停車場，每年都能帶來不少的收入?！碧镄麓妩h支部書記陳真國表示，民宿和飯店的發展令當地村民獲得了不少就業機會，去年光是村集體經濟收入就有54萬元。

十年精耕細作

爭當自貿港優等生

《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發展規劃》對旅游、文化、廣電、體育分別提出了發展目標。其中，旅游目標為：立足海南自由貿易港建設，圍繞初步建成國際旅游消費中心的發展目標，構建國際知名度假天堂、康養天堂、購物天堂和會展高地，將旅游業打造成為國民經濟支柱型產業。

近年來，萬寧圍繞國際旅游消費中心建設，持續以新業態新模式引領新型消費加快發展。通過推進旅游消費領域對外開放，積極培育旅游消費新熱點，全面提升服務質量和國際化水平，打造業態豐富、品牌集聚、環境舒適、特色鮮明的旅游消費勝地。

2013年底，萬寧奧特萊斯開業，并引進國內外100多個一線品牌加盟，成為拉動萬寧旅游人數和收入增長旅游綜合體;2022年7月1日，王府井完成對萬寧首創奧特萊斯收購，正式更名為王府井悅舞小鎮;作為王府井集團在海南這片熱土的首店。

一直以來，萬寧市致力于打造全域旅游示范區標桿，不斷做大做強旅游消費產業鏈，不斷向國際旅游消費中心邁進。打造“年輕活力之城”，潛心研究年輕消費群體的喜好，創造適合年輕人“好奇心”“富探索精神”的消費產品，旅游人群和旅游消費呈現年輕化、消費能力變強的發展趨勢。

這十年間，萬寧的經濟總量奔突向前，四個百億級產業、八大產業鏈、八個產業園區已具雛形。文體旅融合成效顯著，神州半島最美燈塔、日月灣沖浪、石梅灣潛水、興隆咖啡、綜藝影視劇打卡地、南洋美食、音樂節等相關熱門話題刷屏小紅書、微博等多個社交平臺。萬寧，一座美麗的濱海城市正在走向世界。(文/張野 圖/楊師忠)