海南全省聯(lián)動推出重振旅游業(yè)營銷推廣百日行動

來源：海南日報客戶端     作者：劉曉惠 李藝娜    2022-11-06

　　海南日報記者劉曉惠 通訊員李藝娜

　　為高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，海南省旅游和文化廣電體育廳將于2022年11月至2023年2月的100天時間內(nèi)，聯(lián)動全省推出以“疫散云開，重見海南”為主題的營銷推廣百日行動，面向全國全方位宣傳海南熱情、安全的旅游環(huán)境，重拾市場信心，重塑“陽光海南 度假天堂”旅游目的地形象，吸引省內(nèi)外游客來瓊旅游。

　　海南全省聯(lián)動推出重振旅游業(yè)營銷推廣百日行動。

　　根據(jù)活動安排，11月5日起，100天內(nèi)全省將聯(lián)動推出161場線上線下和“走出去請進(jìn)來”活動，其中旅游推廣及節(jié)慶會展類60場、文化演藝類30場、體育賽事類71場。

　　“陽光秋日收獲季”海南學(xué)子露營活動現(xiàn)場。海南日報記者 張茂 攝

　　值得注意的是，在省級層面，我省將舉辦十大活動，分別是援瓊醫(yī)護(hù)赴瓊游活動、“重見海南美”系列活動、“歡樂海南購”系列活動、“惠”游海南系列活動、聚“會”海南自貿(mào)港系列活動、環(huán)島旅游公路漫游季活動、美麗海南鄉(xiāng)村游活動、“體育促瓊游”系列活動、“探索中國·發(fā)現(xiàn)海南”國際市場推廣系列活動、海南國際旅游島歡樂節(jié)系列活動。

　　據(jù)了解，百天百余場海南旅游狂歡活動，將把全省的旅游、文化、體育資源“連點成線”，打造具有游客吸引力、文化引領(lǐng)力、體育競爭力的精品活動項目，全面釋放景區(qū)、酒店、購物、賽事、研學(xué)等業(yè)態(tài)的引擎作用，相互牽引、深度融合激活全省旅文體全產(chǎn)業(yè)鏈條，從全要素、全行業(yè)、全過程、全方位、全時空等角度推進(jìn)海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)增強(qiáng)海南旅游市場的品牌推動力和品牌吸引力。

　　省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，100天、100多項活動將全面展現(xiàn)海南特色旅游資源，開展多渠道、立體式整合營銷推廣，吸引更多游客關(guān)注海南、向往海南、來到海南、享受海南、回味海南，以旅促銷全力恢復(fù)重振旅游業(yè)，為海南全域旅游發(fā)展注入新活力。

　　此外，省旅文廳鼓勵旅游行業(yè)協(xié)會、旅游景區(qū)、酒店、旅行社等經(jīng)營主體積極參與到旅游市場營銷推廣百日行動活動中；各市縣要結(jié)合本地實際，積極推動文旅體充分融合，通過“旅游+文化”“旅游+體育”等活動形式，創(chuàng)新旅游推廣方式，增強(qiáng)活動的覆蓋面、參與度。

　　“陽光秋日收獲季”海南學(xué)子露營活動現(xiàn)場。海南日報記者 張茂 攝

　　附：省級層面十大活動

　　（一）援瓊醫(yī)護(hù)赴瓊游活動

　　活動時間：2022年9月30日-2024年9月30日

　　主辦單位：省委統(tǒng)戰(zhàn)部、省旅游和文化廣電體育廳、省商務(wù)廳、省衛(wèi)生健康委員會等

　　活動內(nèi)容：按照省委、省政府部署，為做好援瓊醫(yī)護(hù)人員禮遇安排，制定推出援瓊醫(yī)護(hù)人員“返程禮包”，發(fā)放“暢游海南·感恩卡”，熱情邀請援瓊醫(yī)護(hù)人員2年內(nèi)赴瓊游，將為他們提供機(jī)票、酒店、景區(qū)和免稅購物等總價值超14000元的權(quán)益禮遇。

　　（二）“重見海南美”系列活動

　　活動時間：11月—12月

　　主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳

　　活動內(nèi)容：

　　1.全國融媒看海南。通過邀請全國30+家中央及各省廣播融媒體的記者、編輯、主持人、大V等走進(jìn)海南，對海南的購物旅游、醫(yī)療康養(yǎng)旅游、海洋旅游、文化旅游、體育旅游、會展旅游等旅游產(chǎn)品進(jìn)行沉浸式體驗，用媒體的所見、所聞、所感、進(jìn)行全景式報道，并以傳統(tǒng)媒體+融媒體的方式進(jìn)行全媒體報道，重塑“陽光海南 度假天堂”旅游目的地形象。

　　2.跟著名導(dǎo)游海南。通過遴選海南中高特級導(dǎo)游、金牌導(dǎo)游等優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游員赴省內(nèi)旅游企業(yè)講故事、說案例、談經(jīng)驗等方式，充分發(fā)揮導(dǎo)游職業(yè)的專業(yè)性、宣傳性、銷售性，借助小紅書、快手、抖音等新媒體進(jìn)行線上多矩陣聯(lián)合推廣，讓市民游客切身體會到海南旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的新亮點、新面貌與新成效。

　　（三）“歡樂海南購”系列活動

　　活動時間：11月—12月

　　主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳

　　活動內(nèi)容：

　　依托第二屆中免手袋節(jié)、海口國際免稅城開業(yè)等活動，聯(lián)合航空公司，開展機(jī)票+免稅系列活動，利用品牌聯(lián)名圣誕購物季、跨年主題活動等，推出一系列場景化主題營銷活動，加大在主流媒體、行業(yè)媒體等方面的內(nèi)容輸出，形成連續(xù)性的營銷，廣泛吸引國內(nèi)游客來瓊旅游。

　　（四）“惠”游海南系列活動

　　活動時間：11月—12月

　　主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳

　　活動內(nèi)容：

　　1.OTA平臺。聯(lián)合中國銀聯(lián)海南分公司、海南航空、攜程、同程、馬蜂窩、途牛、去哪兒等開展以“助企惠民，嗨游海南”為主題的海南旅游消費券發(fā)放活動，總計5300萬元。通過舉辦真金白銀的讓利活動，引導(dǎo)全國所有游客體驗海南暖冬之旅的樂趣，進(jìn)一步提升海南旅游形象，吸引游客來瓊旅游消費。

　　2.出行服務(wù)平臺。通過第三方出行服務(wù)平臺向全國游客發(fā)放酒店、景區(qū)旅游消費券，讓游客購海南酒店和景區(qū)門票時享鉅惠，充分刺激疫后旅游市場的消費。依托航班管家及高鐵管家龐大的用戶數(shù)量，和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，精準(zhǔn)定位目標(biāo)游客群體，充分發(fā)揮出行服務(wù)平臺聯(lián)動航司、機(jī)場、酒店、景區(qū)、餐飲、樂園等涉旅商戶及企業(yè)的優(yōu)勢，撬動各類優(yōu)惠券資源，多渠道多維度多策略宣傳推廣，高效準(zhǔn)確地引流，提高海南旅游熱度。

　　（五）聚“會”海南自貿(mào)港系列活動

　　活動時間：11月或12月

　　主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳

　　活動內(nèi)容：

　　發(fā)揮海南省會獎旅游與展覽行業(yè)協(xié)會優(yōu)勢，整合全省會獎旅游資源，邀請重點客源地200名會獎旅游企業(yè)代表來瓊考察場館設(shè)施、體驗旅游產(chǎn)品、舉辦產(chǎn)業(yè)峰會或行業(yè)培訓(xùn)，在海口、儋州、萬寧等地舉辦專場推介會，聚力推廣和彰顯海南優(yōu)質(zhì)會獎旅游目的地的良好形象，邀約策劃組織更多會議展覽和獎勵旅游活動落地海南。

　　（六）環(huán)島旅游公路漫游季活動

　　活動時間：11月或12月

　　主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳

　　活動內(nèi)容：通過將“慢游”理念與海南旅游公路（40公里限速）深度綁定關(guān)聯(lián)，以自駕游啟動儀式、線上宣傳（攝影、繪畫、詩歌、短視頻）、線下活動（露營節(jié)、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、藝術(shù)展）等豐富多彩的活動，全面推廣海南環(huán)島旅游公路旅游文化資源。

　　（七）美麗海南鄉(xiāng)村游活動

　　活動時間：9月—12月

　　主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳

　　活動內(nèi)容：根據(jù)海南鄉(xiāng)村旅游資源特色，結(jié)合我省的鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、椰級鄉(xiāng)村旅游點、傳統(tǒng)古村落、鄉(xiāng)村民宿、共享農(nóng)莊及觀光果園。以鄉(xiāng)村旅游“紅綠藍(lán)”融合發(fā)展等為抓手，以鄉(xiāng)村旅游消費和鄉(xiāng)村旅游推介為側(cè)重點，通過鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)創(chuàng)、美食、非遺市集，鄉(xiāng)村沉浸式體驗和打卡鄉(xiāng)村旅游精品線路等新形式，聚焦鄉(xiāng)村旅游促發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

　　（八）“體育促瓊游”系列活動

　　活動時間：11月—12月

　　主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳

　　活動內(nèi)容：舉辦“越山向海”人車接力巔峰賽，全新升級百公里賽道，途經(jīng)海南椰風(fēng)海韻的特色城市，讓參賽選手盡情領(lǐng)略海南獨有的熱帶雨林風(fēng)光以及藍(lán)色濱海之美。舉辦中國（海南）環(huán)島海釣大獎賽、2022海南沙灘運動嘉年華、海南金椰子高爾夫球公開賽，打造海南“體育+旅游”全新名片。舉辦第二屆海南武術(shù)節(jié)，吸引全國各地的近1000名武林豪杰及武術(shù)愛好者，同場競技、觀摩交流、共敘豪情。舉辦2022第三屆海南國際定向旅游周，以創(chuàng)意鏈接“體育+城市”，探索海南城市魅力。舉辦環(huán)海南島國際公路自行車賽，邀請國內(nèi)UCI洲際車隊和省級車隊參賽，推動我省體育旅游融合發(fā)展。舉辦環(huán)海南島國際大帆船賽，充分發(fā)揮海南的區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢，促進(jìn)海南體育與全域旅游深度融合，培育打造強(qiáng)勢水上運動賽事品牌。

　　（九）“探索中國·發(fā)現(xiàn)海南”國際市場推廣系列活動

　　活動時間：11月—12月

　　活動內(nèi)容：參加第十屆澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會，舉辦旅游推介會，與澳門旅游、文化、體育界深入交流。舉辦“藝海流金”內(nèi)地和港澳文化和旅游界交流活動，通過對口交流、地方文化和旅游推介、參訪、座談、聯(lián)誼等活動，展示和推介豐富的文化、旅游資源和發(fā)展成果，促進(jìn)與港澳文化和旅游界深入交流。舉辦駐華外交官“發(fā)現(xiàn)中國之旅”海南之行活動，加強(qiáng)與國際旅游業(yè)界的深度交流。舉辦東盟（海南）“一帶一路”文化旅游周活動，推動共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。

　　（十）海南國際旅游島歡樂節(jié)系列活動

　　活動時間：12月

　　活動內(nèi)容：舉辦2022年（第二十三屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)開幕式系列活動，充分發(fā)揮海南自由貿(mào)易港政策優(yōu)勢，全力培育旅游消費新業(yè)態(tài)、新熱點，增強(qiáng)市民游客參與度。推出2022年（第七屆）海南世界休閑旅游博覽會、2022年（第八屆）海南國際旅游美食博覽會、2022年（第三屆）海南國際旅游裝備博覽會三大展會，進(jìn)一步打造海南“會展高地”的戰(zhàn)略形象。