新元素新體驗新內涵 “熱作青年無嘆生活節”打造海口冬季生活消費新場景

來源：南海網     作者：汪慧    2022-12-31

?　　新海南客戶端、南海網、南國都市報 記者 汪慧

　　歲末年初，以旅游、餐飲為主的本地生活消費需求愈發旺盛，面對消費需求的多元化，如何挖掘消費新場景，以新奇、創意的消費業態掀起暖冬逛購熱潮？12月30日在海口開幕的 “熱作青年無嘆生活節”無疑讓人眼前一亮。

　　咖啡、美食、文創、潮玩等各色寶藏販售小攤交錯排列，咖啡體驗打卡、大型真人娃娃機等互動項目“一站式”體驗……這場主打“咖啡文化+潮玩市集”的生活節活動，不僅以創意滿滿的形式推廣了海南優質農產品，也折射出海口不斷創新實踐、孕育消費“新場景”的勢頭正越燃越旺。

2022熱作青年無嘆生活節在海口萬象城歡樂開幕，吸引很多市民游客打卡。

　　“咖啡文化+潮玩市集”帶來新奇“趕集體驗”

　　“我要給海鹽拿鐵投票，這個口感挺特別的。”“這個活動很有趣，剛剛體驗了真人抓娃娃機，我抓中禮品券，兌換了一個正裝母山掛耳咖啡！”12月30日，由海南省農墾投資控股集團有限公司主辦，海南農墾熱作產業集團有限公司（以下簡稱“海墾熱作”）、海南日報報業集團海財經·證券導報承辦的2022熱作青年無嘆生活節在海口萬象城歡樂開幕。

　　美食、文創、潮玩……記者在現場看到，各色寶藏精品攤位與母山咖啡攤位穿插排列，還有咖啡體驗打卡、大型真人娃娃機等互動體驗項目供“一站式”體驗，伴隨著陣陣咖啡香氣，吸引了眾多市民游客前來逛集打卡。

互動體驗人氣高。

　　當天，本土咖啡品牌母山咖啡攤位前擠滿了人。據海南農墾母山有限公司總經理李暢健介紹，母山咖啡有著60余年的咖啡種植歷史，30余年的品牌傳承，咖啡種植面積達5825畝，是海南省咖啡行業規模最大、產業鏈最全的國有企業。目前母山咖啡以在海南開設25家線下門店，產品品類達50種，新茶飲產品會根據時令特色推出新品。

　　“我們這次帶來了海鹽拿鐵、椰香拿鐵、膠原蛋白肽咖啡、炭燒咖啡、山蘭酒咖啡等六款特色咖啡單品，都特別受歡迎，嘗鮮的市民很多。”李暢健說。

　　除了咖啡系列產品攤位外，海墾熱作集團旗下白沙綠茶、白馬駿紅、五指山熱帶雨林大葉茶等產品也非常吸睛。活動當天，還同步舉辦了海南農墾白沙綠茶2023春茶上市暨五指山金鼎大葉茶新裝上市發布會和第四屆“母山咖啡”杯精英沖泡賽上半場展演。

第四屆“母山咖啡”杯精英沖泡賽。

　　“本次活動將經典的母山咖啡節與煙火氣十足的生活市集做結合，致力打造出從興趣愛好、性格人設到生活態度都能與Z 世代人群產生共鳴的熱作青年生活集市。在現場，我們還準備了很多互動小游戲和誠意小禮品，讓前來市集的市民游客逛的開心、玩的過癮。”海南農墾熱作相關負責人說。

　　“集市+”模式撬動新消費新經濟

　　在海墾熱作金鼎紅茶展臺前，市民胡女士正在聽攤主介紹，選購海墾熱作旗下海南茶品。

　　胡女士說，在市集現場除了能吃美食、選購商品，海墾熱作推出的活動也很有趣。“我一連喝了六款母山咖啡新品，然后找攤主打卡蓋章后順利體驗人體娃娃機。”胡女士手握禮品兌換券意猶未盡地說道。

　　據悉，為了提高活動現場的趣味性，增加逛集人群的參與度，本次活動在市集現場設置了“品母山咖啡打卡集章活動”，前來逛集的消費者通過逛展打卡、品嘗咖啡，或在社交平臺分享“#熱作青年無嘆生活集市”后臺互動等方式完成打卡任務，即可兌換現場咖啡體驗券、門店咖啡兌換券或真人娃娃機體驗券等禮品。在活動現場，購買滿100元現場商品，可獲得真人娃娃機體驗券1張，滿300元將獲得母山大禮包+真人娃娃機體驗券1張。

　　在市集場外，活動主辦方還推出了線上參與抖音話題挑戰賽，截至2022年12月31日，在社交平臺發布活動現場錄制的視頻，分享“#熱作青年無嘆生活”有關話題，視頻總點贊第一位將被評為2022年熱作青年，可獲得2023全年母山咖啡暢飲卡一張，實現一整年咖啡自由。

　　海南農墾熱作集團黨委書記、董事長李豫解讀道，“本次活動主題中的‘熱作’既是海南熱帶特色高效農作物的統稱，也有著熱愛勞作積極向上的含義，而‘無嘆’既是指積極向上的生活方式，也有著‘無碳’這一層含義。”李豫表示，海墾熱作集團致力為消費者提供更多綠色健康的食品，希望通過本次市集，讓更多的人讓了解海南農墾熱作產業集團的產品，助力更多海南好產品走出去。

五指山金鼎大葉茶新裝上市發布。

　　“場內+場外”互相引流、“線上+線下”持續熱度……活動熱鬧開展的背后，不僅是海南本土企業努力解鎖更時尚、更貼合年輕消費群體新玩法的實際行動，也折射出海口孕育消費新場景的勢頭正越燃越旺。

特色產品吸引消費者駐足。

　　承辦方海財經·證券導報相關負責人表示，眼下，“集市”不僅催生很多新模式，也構筑其手藝人、特色品牌、消費者等生態圈，凝聚了許多的探索與創新，趕集，正“趕”出新經濟。“希望通過這場‘集市+’概念的活動，架起海南特色本土農產品和消費者的橋梁，把產品做成文化，把海南制造與消費、服務銜接，不斷打開市場空間，助力海口培育壯大新消費經濟。”

　　2022熱作青年無嘆生活節在海口開幕

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報12月30日消息（記者 汪慧）12月30日，2022熱作青年無嘆生活節在海口萬象城歡樂開幕。在這場為期兩天的派對中，活動主辦方以“咖啡文化+潮玩市集”的形式，圍繞咖啡、茶飲、新消費，為市民游客帶來一場新奇逗趣的“趕集體驗”。

　　現場匯集了咖啡、美食、文創、潮玩等幾十家販售小攤。

　　活動現場匯集了咖啡、美食、文創、潮玩等32家販售小攤。為了營造出集市歡樂氛圍感，活動現場的中心舞臺上配備了DJ表演、熱作舞臺表演、互動抽獎等花樣節目。

　　“本次活動主題中的‘熱作’既是海南熱帶特色高效農作物的統稱，也有著熱愛勞作積極向上的含義。而‘無嘆’既是指積極向上的生活方式，也有著‘無碳’這一層含義。”海南農墾熱作集團黨委書記、董事長李豫表示，作為自然健康生活方式的提供者，海墾熱作集團致力為消費者提供更多綠色健康的食品。希望通過本次市集，讓更多的人讓了解海南農墾熱作產業集團的產品，助力更多海南好產品走出去。

　　值得關注的是，活動現場除了有能逛吃嗨玩的熱作青年無嘆生活集市外，活動當天還同步舉辦了海南農墾白沙綠茶2023春茶上市暨五指山金鼎大葉茶新裝上市發布會和第四屆“母山咖啡”杯精英沖泡賽上半場展演。

咖啡沖泡表演。

　　記者在活動現場獲悉，2023年白沙綠茶春茶將于2023年1月1日在海南全面上市。

　　“海南的茶雖然說產量不高，但論品質是有過之而無不及。因為是從每年11月開始開采，海南春茶被稱為華夏第一早春茶。”據李豫介紹，得益于獨特的地理位置及氣候、環境，海南春茶比內地的產茶區提早兩個多月上市，具有鮮明的品質特征和生態優勢，“海南冬季有鮮茶”被廣大茶人廣為傳誦。

　　發布會上還展示了五指山金鼎大葉茶“春風綠”、“朱砂痣”、“白月光”等全系新裝。

五指山金鼎大葉茶新裝。

　　“春風綠”為白沙綠茶，“朱砂痣”為紅茶，“白月光”為白茶，三類茶品均產自中國最南端的茶廠——金江茶廠。

　　本次活動由海南省農墾投資控股集團有限公司主辦，海南農墾熱作產業集團有限公司、海南日報報業集團海財經·證券導報承辦。