新海南財經觀察丨這個春節，海南民宿火了

來源：南海網     作者：丁文文    2023-01-30

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報 記者 丁文文

　　“滿房！”這是今年春節期間，在民宿行業摸爬滾打10年的博哥每天說得最多的一句話，自己位于三亞市后海村的民宿，從春節到現在，一直處于滿房狀態。

　　這只是春節假期海南民宿業火爆的場景之一。今年春節，海南省接待游客639.36萬人次，其中，旅游景區接待游客448.86萬人次，椰級鄉村旅游點接待游客79.12萬人次。游客多了，帶熱了旅游，也帶火了民宿。

　　現象：民宿訂單量同比去年增長180%

　　來自途牛旅游網、美團、攜程等平臺的最新數據顯示，今年春節假期跨省游重新回歸消費主導，更多用戶選擇跨省出游。隨著中長線游需求持續恢復，跨省游訂單占比已超七成，長線游訂單同比去年增長72%，3天以上出游行程占比近六成。

　　春節期間，海南各地出臺一系列促消費政策，各類商家、平臺推出多樣化促銷活動，全省消費市場呈現加速回暖趨勢。海南省旅文廳統計數據顯示，春節假期，海南省經營性旅游住宿單位客房平均入住率72.9%。其中，三亞客房入住率84.9%、陵水入住率83.0%、保亭入住率81.1%、萬寧入住率79.1%、瓊海入住率74.7%。三亞海棠灣酒店平均入住率達到90%，部分度假需求轉向三亞其他灣區，推動市區及大東海酒店入住率同比顯著提升。

三亞麥穗海景民宿。受訪者供圖

　　值得關注的是，今年春節，親子游、家庭游成為海南春節假期旅游市場的主旋律。“春節期間，海南省民宿訂單量同比去年增長180%。”攜程平臺相關負責人告訴記者，來自北京、成都、海口、上海和重慶的旅客最多。攜程數據顯示，“80后帶娃住民宿”趨勢明顯。春節期間入住海南民宿的客群中，80后占比近一半，90后占比約三成，親子群體則占總客群的近四成。

三亞麥穗海景民宿。受訪者供圖

　　“一房難求！”這個春節，很多游客感慨在三亞住民宿要靠手速“搶”。木鳥民宿發布的《2023春節民宿消費報告》顯示，三亞榮登春節民宿消費熱門目的地城市榜單前十名，民宿消費加速釋放。

　　1月29日，在接受記者采訪時，三亞麥穗海景民宿負責人博哥打趣自己的時間是擠出來的，“還沒來得及準備春節的各種引客活動，游客們就蜂擁而至，突如其來的火爆，有點措手不及。這個春節，三亞民宿真的‘熱’。”博哥親身感受到了變化：“從元旦節到現在，客流量暴增，客群以家庭游為主。”

　　溢出：熱門目的地帶火周邊地區

　　艷陽天里過暖冬，是許多人的愿望。氣候舒適、美食充沛的目的地成為今年春節寵兒。途家民宿數據顯示，春節假期三亞民宿預訂火熱，1月24日至1月26日是民宿入住高峰。

　　在這全民出游的春節假期，一些位于旅游目的地周邊地區也承擔了一些溢出的游客。從途家數據上看，萬寧、陵水、文昌民宿預訂量同比2019年增幅均超一倍，儋州春節民宿訂單同比增五倍以上。

　　“旅游大城市復燃，周邊城市連帶溢出，冷門小城市爆火，2023春節給整個旅游行業復蘇開了好頭，也給予了整個行業信心。”途家民宿副總裁胡陽說。

　　隨著今年春節假期選擇跨省游的人增多，熱門旅游目的地的密集狀況超出許多人預想。胡陽分析，“相比往年節假日單點火爆周邊冷的狀況，今年春節假期呈旅游大省多點開花的現象，海南、云南、廣東等爆火的旅游目的地帶動了周邊4至5個的地區旅游增長，周邊地區民宿預訂量也達到近三年新高。”

五指山藝宿里主題客棧。受訪者供圖

　　“春節接待量滿負荷，入住率100%。”五指山藝宿里主題客棧負責人陳柒告訴記者，“春節期間入住的客人以家庭組團出游為主，很多一家三代同游。”

　　“在海南住民宿，不僅可以看海、賞花、玩寵物、品美食，還可以體驗海南傳統年俗文化，很開心！”來自山東的游客趙勇告訴記者。

　　拓展：發展“民宿+”新業態

　　海口市美蘭區民宿協會會長、海口連理枝民宿總經理黃陽說，春節期間，連理枝推出民宿+海鮮套餐活動，頗受游客青睞，特別是生蠔美食，很受歡迎。春節過后，將常態化推出民宿+趕海活動推出，打造趕海親子游深度體驗活動。

海口連理枝民宿。受訪者供圖

　　在黃陽看來，海南民宿目前存在民宿規模小，體驗活動單一等問題。他建議，挖掘當地特色資源，打造特色民宿，通過民宿展示當地特色產業發展；提供精細化、個性化服務，提升民宿軟實力；充分調動大學生人才團隊的加盟，把鄉村特有文化做足；延伸“民宿+”產業鏈發展，打造區域民宿集群和品牌效應，共同為民宿發展注入活力。

　　海南省旅游民宿協會副會長、秘書長徐洋認為，海南獨有的氣候和海濱自然風光，加之免稅購物“王牌”，讓很多游客選擇在春節來一場久違的康養+免稅購物旅游。

　　“春節假期海南民宿的火熱，正是印證了海南民宿的快速發展。”徐洋說，近兩年，海南不僅重新修訂《海南省鄉村民宿管理辦法》，還評選了四批金、銀、銅宿，打造了一批全國排名靠前的三亞后海民宿集群，萬寧日月灣民宿集群，三亞西島民宿集群。

　　“但發展中，也存在短板。”徐洋坦言，目前，海南民宿業服務質量還參差不齊，高品質民宿還有很大的發展空間，民宿管理人才還有很大缺口。

　　“打鐵還需自身硬，目前海南民宿品牌很少，需加強服務管理，走出去學習借鑒國內外好的發展經驗，引進民宿管理人才，依托海南的青山綠水，發展‘民宿+’新業態。”徐洋建議，例如，“民宿+農業”“民宿+體育”“民宿+文化”等多產業帶動，讓民宿不僅只是民宿。