南國智庫·財(cái)經(jīng)觀察 | 旅游“年中狂歡日”，為什么選海口？

來源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2023-05-19

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)記者 丁文文

　　文明、活力、浪漫、時尚。

　　這個五月，“5·19中國旅游日”海口分會場活動以“綠色旅游”為主題，通過主題日、主題周、主題月的形式開展豐富多彩的文旅體活動和層出不窮的優(yōu)惠活動，展示綠色海口新風(fēng)采。

　　這場“5·19中國旅游日”的盛宴中，有一種味道叫“海口”。

　　為什么是海口？

　　“3、2、1……青春新綠，活力海口！”5月16日19時，“5·19中國旅游日”全國五大主題輪動倒計(jì)時城市海口分會場啟動儀式在海口世紀(jì)公園拉開序幕，掀起旅游狂歡熱潮。

?“5·19中國旅游日”海口分會場活動啟動儀式現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

　　一年一度的中國旅游“年中狂歡日”，為什么選海口？

　　5月18日，海口市旅文局局長王可在接受記者采訪時表示，如今中國旅游重新步入發(fā)展“快車道”。今年春節(jié)、“五一”假期，旅游產(chǎn)品銷售火爆，人們積蓄已久的出游熱情得以集中釋放，旅游市場呈現(xiàn)出“高開穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢。在此背景下，2023年中國旅游日將“綠色旅游”主題分會場設(shè)在海口，有以下幾個方面原因：

　　一是，海口旅文市場向好趨勢明顯。今年以來，海口旅文市場一片火熱。尤其剛剛過去的“五一”假期，海口旅游市場整體恢復(fù)態(tài)勢明顯呈現(xiàn)增速快、結(jié)構(gòu)優(yōu)、質(zhì)量高的特點(diǎn)，全市接待游客76.19萬人次，同比增長148.1%；旅游總收入8.54億元，同比增長176.7%。其中，省外客源撐起海口旅游市場“半壁江山”；市內(nèi)文化景點(diǎn)“出圈”，“城市旅游”走進(jìn)游客視野；大型演唱會粉絲經(jīng)濟(jì)凸顯；“微度假”魅力初顯，“慢生活”留住游客。

　　二是，“旅游+演藝”模式進(jìn)一步提升。自2023海口音樂季活動開展以來，元宵換花音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、趙傳人生大夢演唱會、海口及冠音樂節(jié)、時代少年團(tuán)理想之途演唱會等演出接連成功舉辦，城市文化氛圍全面提升，以演唱會為代表的演藝經(jīng)濟(jì)帶動旅游發(fā)展效果明顯。

2023年海口市全民健身活動現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

　　三是，海口“夜經(jīng)濟(jì)”多維高質(zhì)量發(fā)展。海口大力發(fā)展夜購、夜游、夜娛等新“業(yè)態(tài)”，通過文化、旅游、藝術(shù)等形式與商業(yè)緊密結(jié)合，促使海口“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。重點(diǎn)發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，提升城市文藝氛圍；鼓勵建設(shè)特色夜市，增加海口“夜經(jīng)濟(jì)”打卡地；多種方式謀劃，推出豐富多樣夜游活動。

　　四是，海口旅文休閑業(yè)態(tài)逐步豐富完善。海口深度挖掘歷史文化，打造特色文化商業(yè)街區(qū)。保利中央海岸、中山路—水巷口、瓊臺書院、海甸溪、東坡老碼頭等5條特色文化商業(yè)街區(qū)已建成投用。鼎臻三香、瓊臺福地、美舍河特色文化商業(yè)街區(qū)項(xiàng)目均在緊鑼密鼓建設(shè)中，預(yù)計(jì)今年建成投用。

　　“海口將以中國旅游日為契機(jī)，為市民游客創(chuàng)造更優(yōu)、更好的城市體驗(yàn)。”王可表示。

　　海口分會場玩什么？

　　乘著“五一”文旅火熱態(tài)勢的東風(fēng)，今年的“5·19中國旅游日”海口分會場推出主題日、主題周、主題月活動，將熱度延續(xù)到5月31日，讓市民游客充滿了期待。

I LOVE海口城市主題市集。海口市旅文局供圖

　　“5·19中國旅游日”海口分會場有哪些創(chuàng)新和亮點(diǎn)？王可介紹，圍繞“青春新綠·活力海口”，主題日活動涵蓋“這一口，很海口”城市推介會、I LOVE海口城市主題市集、I LOVE 海口城市音樂會等精彩活動。

　　其中，“這一口，很海口”城市推介會上推出了“我愛海口，海口真好玩2+2深度游線”，2天跟團(tuán)游帶你一站式打卡海口經(jīng)典景點(diǎn)，2天自由行，打破傳統(tǒng)的跟團(tuán)游模式，可自由尋覓海口地道美食，也可去打卡海口美景，品味別樣煙火，融入海南當(dāng)?shù)氐穆睢?/span>

I LOVE海口城市音樂會現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

　　值得一提的是，5月16日晚，“5·19中國旅游日”海口分會場啟動儀式上，“2023中國唱作人大賽”和“2023音樂季”活動同步啟動。年內(nèi)，海口將陸續(xù)推出“我愛海口”“向海而歌”等代表性系列旅文活動，打造更多適合演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的場景，不斷提升城市整體文化品位、藝術(shù)氛圍以及市民游客的觀演體驗(yàn)感，豐富市民游客觀演外的城市體驗(yàn)，讓市民愛上海口、游客流連海口、樂迷粉絲向往海口。

海口-文昌雙城跨海徒步美食行活動現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

　　主題周活動以海口為中心輻射帶動澄邁、文昌、定安、瓊海、屯昌、五指山6市縣，構(gòu)建“海、陸、空”立體旅游產(chǎn)品體系，推出2023年海口市全民健身活動、海口-澄邁環(huán)西海岸帆船長航挑戰(zhàn)活動、海口-文昌雙城跨海徒步美食行活動、2023海口-定安研學(xué)游活動、新能源車自駕游、“海南鄉(xiāng)村綠色行”主題活動及“海口+6”主題周倒計(jì)時的海上旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游、研學(xué)游、自駕游等多領(lǐng)域的旅游活動。

海口-澄邁環(huán)西海岸帆船長航挑戰(zhàn)活動現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

　　主題月活動中，海口市整合旅行社、景區(qū)、酒店、餐飲等旅游資源，聯(lián)動OTA平臺、金融平臺、航空公司、海南各大景區(qū)展館等開展5月旅游惠民活動，如海口“綠色旅游優(yōu)惠產(chǎn)品”活動、“海口+6”全城景區(qū)五月讓利活動、“繽紛直播間看海口”活動等，讓群眾共享旅游發(fā)展成果，進(jìn)一步釋放旅游市場潛力。

　　海口如何打好節(jié)日牌？

　　借力“中國旅游日”，海口如何加快推動文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

　　王可表示，下一步，根據(jù)不同消費(fèi)市場的需求偏好，結(jié)合“5·19中國旅游日”、端午節(jié)、畢業(yè)季、中秋節(jié)、國慶節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，謀劃推出一批有新意、有文化、有特色的旅文體活動。

　　并圍繞時下流行的“特種兵”旅游、“文化”深度游、“行浸式”旅游方式，變換旅游主題線路。學(xué)習(xí)“淄博燒烤”成功經(jīng)驗(yàn)，提升海口精細(xì)化服務(wù)，尋找服務(wù)精品和亮點(diǎn)，做好市場客流引導(dǎo)。

“海南鄉(xiāng)村綠色行”主題活動現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

　　同時，繼續(xù)做強(qiáng)演藝粉絲經(jīng)濟(jì)，提升服務(wù)水平。接下來，海口將持續(xù)引進(jìn)大型演唱會、音樂節(jié)。在酒店預(yù)訂入住、交通配套、服務(wù)咨詢和旅游消費(fèi)等環(huán)節(jié)揚(yáng)長補(bǔ)短，從消費(fèi)者角度預(yù)判出行需求，以海口五源河體育場為中心，謀劃成熟的旅游體驗(yàn)線路；加大旅游巴士和活動期間的公共車輛（的士、網(wǎng)約車）投入，連接海口各大商圈、廣場、公園至演唱會、音樂節(jié)現(xiàn)場，精準(zhǔn)針對樂迷粉絲的合理需求，提供“保姆式”服務(wù)。

　　此外，圍繞節(jié)假日期間“親子”“情侶”“愛寵”“樂/影迷粉絲”等消費(fèi)群體需求，挖掘海口故事，策劃多種主題消費(fèi)旅文活動，串聯(lián)各商圈、景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，留住客群，提升消費(fèi)品質(zhì)和水平。