南國智庫·觀察丨海南：“五一”上新不斷，文旅融合“吸睛”

來源：南海網     作者：丁文文    2024-05-07

新海南客戶端、南海網記者 丁文文

在博物館內聆聽歷史回聲、到騎樓老街體驗奇幻歡樂巡游、去非遺文化交流展演品味傳統文化……“五一”假期，海南多地整合特色文旅資源，營造新場景、推出新體驗，在文旅融合中，讓市民游客擁抱“詩和遠方”，成為這個假期的出游熱點。

新玩法：特色活動“出圈”

“五一”在海口看火爆全網的國家級非遺潮汕英歌舞是一種怎樣的體驗？

潮汕英歌舞巡游活動現場。海口市旅文局供圖

“咚咚嚓，咚咚嚓……”5月1日，在氣勢如虹的鑼鼓聲與強烈的鼓槌節奏中，潮汕英歌舞驚艷亮相海口，舞者們手持英歌槌，身穿彩色戲服，在激昂的鼓點中跳躍、翻騰，展示著潮汕地區和海南民俗文化相融合的獨特魅力，引得圍觀群眾陣陣喝彩。

潮汕英歌舞巡游活動現場。海口市旅文局供圖

“第一次在海口看到英歌舞表演，又颯！又燃！印象最深是小時遷，非常可愛！”巡游現場，海口市民楊佑晨激動不已，一邊拿手機拍照記錄，一邊發朋友圈“安利”給他人這震撼的場面。

火爆全網的潮汕英歌舞，節奏活潑的奇幻歡樂巡游、非遺文化交流展演以及潮范十足的摩托車文化旅游嘉年華等四大主題巡游活動輪番上演，成為“五一”假期海口的流量擔當。

“向海而歌·奇幻巡游季”活動現場。海口市旅文局供圖

5月1日，由海口市旅文局策劃的第三季“向海而歌·奇幻巡游季”活動在海口騎樓老街拉開帷幕。一支由舞蹈方陣、非遺文化方陣、國潮漢服方陣、五公祠八公巡游方陣、火山方陣、年代旗袍方陣等組成的奇幻巡游隊伍，沿著騎樓老街水巷口至中山路的古老街巷行進，現場人山人海、鑼鼓喧天，節慶歡樂氛圍拉滿。為期4天不同主題的巡游，共吸引近5萬人參與巡游。

“向海而歌·奇幻巡游季”活動現場。海口市旅文局供圖

今年“五一”假期，除了游覽景區（點），越來越多的市民游客選擇體驗“文化過節”。除了豐富多彩的非遺巡游活動，海南各地博物館也成為市民游客的熱門打卡地。攜程數據顯示，“五一”假期，國內主要博物館門票訂單同比增長10%以上，海口等南方城市博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長。

“五一”假期，每天一大早，海南省博物館門外前來“尋寶”的觀眾已排起長龍，等待有序進館參觀。不管是親子游，還是老年團，他們大多是奔著蘇軾主題文物展來的。再加上一系列形式多樣的陳列展覽和主題活動，“五一”假期，海南省博物館共接待游客59526人次。

“媽媽，這是鯨魚的骨頭嗎？”這個“五一”，重慶游客柴華帶孩子走進位于瓊海的中國（海南）南海博物館，在南海鯨靈——館藏鯨類標本展上，她們近距離觀看了鳀鯨、小須鯨、偽虎鯨等制作的鯨類標本，還沉浸式打卡了西沙華光礁Ⅰ號沉船特展，“這個假期，不虛此行！”

新業態：文旅融合“吸睛”

攤開“五一”假期海南出游熱點地圖，多地將非遺、自然風光、地方美食等元素與旅游跨界融合，一系列新潮玩法不斷“解鎖”，豐富著市民游客的假期體驗——

在海口主題巡游活動中，感受非遺文化的獨特魅力；在三亞城市旅游節中，體驗“不一樣，很三亞”；在文昌龍樓鎮“追火箭”，沉浸式感受海南“航天游”的火爆；在萬寧石梅灣觀看非遺“打鐵花”，享受鐵花四濺、閃耀夜空的浪漫；在保亭檳榔谷黎苗文化旅游區，體驗海南非遺+雨林風光……

對來自湖北的孫一寧而言，“非遺文化”是她“五一”假期在海南旅游路線的關鍵詞，“博物館就像一座城市的窗口，是必打卡的地方。而觀看潮汕英歌舞、參加奇幻歡樂巡游也成為其打卡的熱門項目。”

途牛平臺上，文博場館、主題樂園等景區（點）人氣高漲。音樂節、藝術展等文化演藝活動在激發文旅消費方面也發揮了重要作用，成為推動旅游經濟發展的“流量密碼”。國內熱門旅游目的地中，三亞是途牛用戶更為熱門的選擇。

游客在三亞天涯海角游覽區游玩。三亞旅文集團供圖

作為“五一”國內熱門旅游目的地，三亞結合非遺文化、免稅購物、康養旅行及環島公路等要素，為市民游客帶來了一系列精彩紛呈的文旅活動。其中，三亞旅文集團旗下景區紛紛推出“五一”特色活動，如天涯海角推出“天涯為伍，FUN 肆趣浪”、大小洞天推出“夏日大套票”、鹿回頭風景區推出“哇！愛鹿”鹿回頭熒光夜跑活動等，滿足群眾文旅消費需求。

游客打卡鹿回頭風景區。三亞旅文集團供圖

三亞旅文集團相關負責人介紹，鹿回頭風景區從5月開始，每月1日均會舉辦一場熒光夜跑活動，帶給市民游客解鎖景區自然風光和人文景觀的新體驗。并不斷推陳出新，持續推進“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+演藝”融合發展，為游客打造三亞旅行度假新體驗。

這個“五一”，海南不斷上新特色項目，提升文旅消費品質，滿足游客多樣化出游需求，文旅融合共赴“詩和遠方”，讓游客慕名來。“五一”的海南文旅融合有多“吸睛”？從客流數據就可窺見一二。以海口為例，“五一”假期，海口共接待游客83.74萬人次，同比增長9.9%；實現旅游收入9.28億元，同比增長8.7%。飛豬平臺上，“五一”假期，海南熱門區域旅游預訂量大幅增長，海口、三亞、萬寧、陵水、瓊海是海南省內熱門目的地城市。

業內人士指出，文旅融合是旅游新模式，更搭載著文化交流與傳承，讓文化在旅行中煥發新的生機。

海南省旅文廳相關負責人表示，下一步，海南還將持續深挖文旅資源，不斷構建文旅新模式、打造文旅新產品，點亮海南文旅融合新場景。