南國智庫·財經(jīng)觀察丨特色+時尚 海南旅游商品“圈粉”更“圈心”

來源：南海網(wǎng)     作者：丁文文     2024-10-18

　　南海網(wǎng)記者 丁文文

　　“圈粉”年輕人的旅游商品長什么樣？

　　10月15日，在2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽收官的浙江義烏現(xiàn)場，海南用“5金11銀13銅”獲獎總數(shù)全國第二的佳績給出了答案：黎錦旗袍、貝殼腰鏈、雨林尋香、沉香雪糕……這次海南參賽的旅游商品比以往更加注重傳統(tǒng)跟時尚結(jié)合、包裝設(shè)計、文化內(nèi)涵，以及實用性和市場性，越來越符合年輕人的喜好。

　　迭代：旅游商品越來越“年輕”

　　“令人耳目一新！”看到海南“繼黎錦繡·跨越千年”系列的包包后，“00后”游客劉源愛不釋手。

　　海南“繼黎錦繡·跨越千年”系列。海南省旅文廳供圖

　　“本屆大賽，獲得金獎的‘繼黎錦繡·跨越千年’系列包含10件款式多樣的手袋和皮包。花紋取材自白沙潤方言黎族傳統(tǒng)筒裙中的烏龜紋，在黎族文化中，烏龜寓意長壽長久。古老的黎錦配上龜紋，傳承千年，故而取名《跨越千年》。”來自海南白沙的黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝代表性傳承人符繼珍解釋。

　　“黎錦是我們黎族文化的瑰寶，每一根線都蘊含著我們民族的智慧和情感。”符繼珍希望更多的人了解和喜愛黎錦。

　　面對年輕游客對個性化旅游體驗的追求，海南旅游商品也越來越“年輕化”。

　　海南“椰奢雨林尋香”系列。海南省旅文廳供圖

　　“森嶼香氛·音響伴侶，一邊沉浸式聽音樂；一邊感受來自雨林的香氛。好治愈！”同樣獲得金獎的海南“椰奢雨林尋香”系列“圈粉”了不少年輕人，“仿佛來了一場熱帶雨林療愈之旅。”

　　不僅好看、好玩、有故事，還有好味道。在2024中國特色旅游商品大賽上，海南省旅文廳選送了68家企業(yè)的81件/套共768件商品參賽，覆蓋2024中國特色旅游商品大賽全部25個類別。“無核黃皮、紅心芭樂、厚切菠蘿，入口滿是熱帶水果的香氣。”不少評委被海南嘀嗒果熱帶果干系列“種草”，品嘗后隨即在線上下單。

　　海南嘀嗒果熱帶果干系列。海南省旅文廳供圖

　　“既有符合大眾需求的市場創(chuàng)意，又融入海南地方特色的設(shè)計創(chuàng)意，本次獲得金獎的海南旅游商品創(chuàng)新上有很大突破。”2024中國特色旅游商品大賽組委會執(zhí)行主任、總裁判長陳斌見證了海南旅游商品的起步、成長。

　　他舉例，以海南當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)為原料的熱帶果干、茶葉，傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的包包，這些金獎作品最大的特點是海南元素用得很足，海南特色體現(xiàn)很明顯，海南物產(chǎn)和海南文化應(yīng)用得恰如其分。

　　趨勢：“傳統(tǒng)+時尚”成年輕人心頭好

　　從剛起步時的椰子類，到工業(yè)化的貝殼類，再到如今具有海南特色的文創(chuàng)產(chǎn)品花樣迭出，海南旅游商品在“蝶變”。

　　海南琴韻幽蘭黎錦前進帽。海南省旅文廳供圖

　　“過去，大家來海南旅行最多買身島服穿搭。隨著‘新中式’旅游的火爆，如今，有不少人來海南定制黎錦元素面料制成的旗袍、帽子等。”海南琴韻幽蘭品牌設(shè)計師王彬妮說，“例如，這次我們獲得銀獎的黎錦前進帽，受到很多年輕游客的青睞。”

　　“既有海島特色，又頗具時尚風(fēng)格。我的心頭好！”“90后”游客文若淇一看便被獲得銀獎的海南海島之戀多功能貝殼腰鏈系列吸引住了，“以前買的伴手禮是冰箱貼、擺件，現(xiàn)在買的是充滿情緒價值的城市記憶。”

　　海南海島之戀多功能貝殼腰鏈系列。海南省旅文廳供圖

　　“海南旅游商品早已‘今非昔比’。”在海南省旅游商品與裝備協(xié)會秘書長楊明哲看來，本屆大賽，海南參賽旅游商品呈現(xiàn)商品包裝設(shè)計更具創(chuàng)意、美感和時尚；商品類型更加豐富多元；商品的地域特色及文化更加凸顯；商品在傳統(tǒng)文化的表達上更加年輕化；商品更加注重實用性和市場性等新亮點。

　　值得提及的是，陳斌結(jié)合參賽商品做了2025旅游商品趨勢預(yù)測：第一，行業(yè)、專業(yè)、市場、文化、旅游融合開發(fā)；第二，市場創(chuàng)意與設(shè)計創(chuàng)意同步；第三，傳統(tǒng)內(nèi)容利用現(xiàn)代科技展現(xiàn)；第四，原料健康安全關(guān)乎產(chǎn)品命運；第五，等質(zhì)、等值、等價已成常態(tài)；第六，特、新、小、精并存成為消費重點；第七，特色現(xiàn)代食品持續(xù)火熱；第八，場景+氣氛+商品引發(fā)消費。

　　楊明哲認為，“傳統(tǒng)+時尚”是海南旅游商品發(fā)展的趨勢。

　　具體而言，傳統(tǒng)是指海南優(yōu)秀的地方特色傳統(tǒng)文化、技藝等。時尚是指當(dāng)代年輕人喜歡的表現(xiàn)形式。“傳統(tǒng)+時尚”成為年輕人心頭好，既滿足了年輕人對于海南傳統(tǒng)文化認同和喜愛，又符合年輕人追求個性和時尚的審美需求。

　　建議：“特色+時尚”打造海南爆款

　　游客購買旅游商品買的是什么？

　　“特色。”陳斌向記者坦言，“旅游商品不僅是旅游者在旅游時購買，更需要旅游者在旅游結(jié)束以后持續(xù)消費。”

　　“椰子、貝殼、黎錦、咖啡、熱帶水果……本屆大賽，海南‘物產(chǎn)+文化’特色旅游商品讓人眼前一亮。”陳斌認為海南物產(chǎn)特色最容易打動人。

　　“原來重視文化，現(xiàn)在更加重視物產(chǎn)。”陳斌注意到，海南今年參賽的旅游商品發(fā)生了細微的變化，“地方產(chǎn)的旅游商品首先最有當(dāng)?shù)靥厣Ｓ袆?chuàng)新，但有點糙。”

　　海南騎樓老爸茶系列飲品。海南省旅文廳供圖

　　談及海南旅游商品該如何撬動旅游商品市場新格局，做到“圈粉”更“圈心”，陳斌建議，“深挖本土特色，抓住特、新、小、精的旅游商品要素，打造‘特色+時尚’，開發(fā)有創(chuàng)意、有市場、有影響力的海南爆款旅游商品。”

　　“讓旅游商品從可需品變成必需品。讓旅游者高興地來，高興地消費，高興地走，高興地持續(xù)擴散消費。實現(xiàn)用旅游商品持續(xù)傳播文化、持續(xù)擴大消費、持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟，持續(xù)提高人們生活水平的目的。”陳斌表示。

　　楊明哲則建議，將海南的特色元素充分融入旅游商品研發(fā)與設(shè)計之中。加快旅游商品的創(chuàng)新升級，不斷探索新的理念，技術(shù)和工藝，在保留海南傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，融入更多現(xiàn)代、時尚、國際化的元素，以滿足不同消費群體的需求。同時，提升旅游商品的品質(zhì)，做到旅游商品小而精。打造更多各具特色的海南旅游商品品牌，樹立良好的品牌形象，增強游客對海南旅游商品的信任度和認可度。

　　海南省旅文廳相關(guān)負責(zé)人表示，未來，海南省旅文廳將著力構(gòu)建海南旅游商品運營平臺，通過打造“兩中心一基地”，加大培育海南旅游商品公共品牌，助力旅游商品企業(yè)創(chuàng)新升級，進一步推動海南旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。