南國(guó)智庫(kù)·觀察｜海南人游海南掀起“微度假”新風(fēng)潮

來源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2025-05-07

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在風(fēng)情小鎮(zhèn)品一杯本土咖啡，悠享慢時(shí)光；到世紀(jì)公園聽一場(chǎng)夏日草坪音樂會(huì)，點(diǎn)燃聲浪之夜；乘坐“兩環(huán)”旅游公路觀光巴士，赴山海之約……一場(chǎng)“微度假”新浪潮正在“五一”假期席卷海南，讓人們?cè)凇凹议T口”擁抱“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 丁文文

“夸下海口”夏日草坪音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。海口市旅文局供圖

“家門口的風(fēng)景”成主流

家門口“微度假”，哪里都是“遠(yuǎn)方”。

“在榮山寮村，靜候一場(chǎng)最美日落；在南灣猴島，與猴子完成一次同框……‘家門口’的風(fēng)景何其精彩！”5月5日，海口市民莊伊在朋友圈分享了“五一”假期的旅行心得，字里行間透露出滿滿的驚喜，“以前小長(zhǎng)假總會(huì)選擇出島旅游，今年主打一個(gè)‘微度假’。”

游客在海口榮山寮村欣賞落日。

莊伊的選擇并非個(gè)例，今年“五一”，在“反向旅游”文旅消費(fèi)新趨勢(shì)下，“家門口的風(fēng)景”成主流。

何為“微度假”？所謂“微度假”，即人們以本地為中心，基于興趣愛好或某種體驗(yàn)，在周末或假日進(jìn)行短期度假的一種休閑方式。不同于傳統(tǒng)旅游的“打卡式暴走”，“微度假”更加追求松弛感、情緒價(jià)值和性價(jià)比，既包含露營(yíng)、自駕游等戶外活動(dòng)，也涵蓋線下音樂會(huì)、演唱會(huì)等文化體驗(yàn)。

“演唱會(huì)、‘村歌’展演、舞蹈快閃、沉浸式戲劇……‘五一’假期，海南本地的文旅活動(dòng)豐富多彩，吸引著大家去體驗(yàn)，一天一個(gè)主題，不重樣！”海口市民陳華箐也在假期來了一場(chǎng)本地游微度假，“遠(yuǎn)足不如本地游，出行安排隨心所欲，滿滿的假期松弛感。”

這個(gè)“五一”，三亞市民周鈺在海南海洋歡樂世界度假區(qū)，沉浸式體驗(yàn)了一場(chǎng)“海洋+玩水+音樂”狂歡盛宴，“上天、入海，太刺激了！”

游客打卡海南海洋歡樂世界度假區(qū)。受訪者供圖

海南海洋歡樂世界度假區(qū)媒介經(jīng)理李忠威介紹，“五一”期間，海洋歡樂世界和海洋水上世界雙園聯(lián)動(dòng)，為游客打造了“白天逐浪嬉戲、夜晚電音狂歡”無縫銜接的玩水新體驗(yàn)。“五一”假期吸引6.9萬(wàn)人次入園體驗(yàn)。其中，本地客群占比超50%。

值得一提的是，今年“五一”，隨著環(huán)島旅游公路、環(huán)熱旅游公路沿線設(shè)施及服務(wù)的不斷完善，帶動(dòng)海南自駕游熱度上漲。“兩環(huán)”旅游公路“圈客”魅力顯著上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，環(huán)島旅游公路沿線酒店入住率增加1.75個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)熱旅游公路沿線酒店入住率增加6.26個(gè)百分點(diǎn)。

海南環(huán)島旅游公路觀光巴士。海汽集團(tuán)供圖

“松弛感取代打卡式奔波，本地探索替代異地旅游。”“花式”解鎖本地游，在小長(zhǎng)假乘坐“兩環(huán)”旅游公路觀光巴士游海南也成為許多市民的首選。穿越五指山牙胡梯田的云上農(nóng)耕畫卷，登臨文昌銅鼓嶺270°瞰海，探訪儋州云舍松濤中國(guó)村，登頂瓊海白石嶺賞閱奇景，漫步醉美西海岸棋子灣，體驗(yàn)“一車一景一文化”的沉浸式旅行。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，海南旅投旗下海汽集團(tuán)推出的“節(jié)日限定線路+常規(guī)雙環(huán)線路”優(yōu)惠活動(dòng)，在“五一”期間發(fā)團(tuán)頻次累計(jì)突破80個(gè)班次，累計(jì)接待游客超3000人次。

“微度假”或成旅游常態(tài)

“五一”假期，海南旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火爆，“微度假”成新趨勢(shì)。

“海南本地居民專享99元逛游猴島，超值福利！”“五一”假期，海口市民吳昭前往陵水南灣猴島體驗(yàn)了一把海南人游海南的性價(jià)比，“產(chǎn)品包含猴島公園、纜車或輪渡、園區(qū)表演等內(nèi)容，豐富而實(shí)惠！”

南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)。受訪者供圖

“今年‘五一’，南灣猴島成為海南‘微度假’熱門目的地，本地游客大幅增長(zhǎng)。”南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)邢福海介紹，本次活動(dòng)以“新猴島嗨玩季，海南人游海南”為主題，通過推出海南本地居民專享的99元特惠福利（門市價(jià)154元/人），讓更多海南人走進(jìn)南灣猴島，體驗(yàn)其獨(dú)特魅力。游客可以憑景區(qū)活動(dòng)期間派發(fā)的優(yōu)惠券到售票處購(gòu)票，5月30日前均可使用優(yōu)惠券，性價(jià)比十足。

“下一步，我們將借助系列品牌賦能海南當(dāng)?shù)乜腿撼鲂小１热纾槍?duì)親子客群推出周末游，通過沙雕大賽，傳播大賽和創(chuàng)意主題活動(dòng)打造新場(chǎng)景，為海南人游海南帶來更多優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。”邢福海表示。

海口市民陳明在假期沒有遠(yuǎn)行，而是和朋友組團(tuán)走進(jìn)新晉國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)——福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)旅游區(qū)，品咖啡、吃糕點(diǎn)、看演出，度過一段愜意時(shí)光，“‘微度假’在‘逛吃’中釋放工作壓力。”

游客打卡福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)旅游區(qū)。受訪者供圖

“‘五一’假期，風(fēng)情鎮(zhèn)接待游客超2萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊消費(fèi)達(dá)500萬(wàn)元，消費(fèi)市場(chǎng)活力強(qiáng)勁。”福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)旅游區(qū)品宣企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人王強(qiáng)介紹，“五一”期間，風(fēng)情鎮(zhèn)的多家咖啡店內(nèi)座無虛席，客群以海南人游海南為主。

“早上還在海口街頭‘嗦粉’，下午就到了三亞品嘗海鮮，這樣的雙城度假太美妙了！”不少市民表示，跨城“微度假”正成為假期新選擇。

海南旅游發(fā)展研究院副院長(zhǎng)王健生認(rèn)為，海南旅游正從濱海的觀光、度假旅游向內(nèi)陸的熱帶雨林生態(tài)旅游、黎苗風(fēng)情體驗(yàn)旅游延伸，旅游產(chǎn)品更加豐富，旅游體驗(yàn)更加多彩。“微度假”的興起，折射出人們出行觀念的轉(zhuǎn)變，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”變得觸手可及。

隨著旅游業(yè)從傳統(tǒng)的觀光體驗(yàn)向休閑度假轉(zhuǎn)型，“微度假”逐漸成為假日旅游市場(chǎng)新時(shí)尚。“這或?qū)⒊蔀橐环N旅游常態(tài)，讓人們沉浸式體驗(yàn)在地生活和文化，有效促進(jìn)多元業(yè)態(tài)的發(fā)展，推動(dòng)海南文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。”王健生表示。