南國智庫·財經觀察丨沉浸+全時！“雙節”游海南“走新”又“走心”

來源：南海網     作者：丁文文    2025-10-09

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南海網、新海南客戶端記者 丁文文

“這才是度假該有的樣子！”國慶中秋假期，江蘇游客楊源洋坐在海南神沖濱海旅游度假區內，眼前是碧藍的大海，手邊是醇香的咖啡，身后是百年火山石屋，“以前來海南是‘趕景點看風景’，現在能坐在古村落里觸摸人文，感覺自己也成了風景的一部分。”

這一幕，不僅是假期里的“新風尚”，更是海南文旅消費悄然變革的生動縮影。人們奔赴遠方，已不再滿足于傳統景區“扎堆看熱鬧”，而是轉向——從熱門到小眾，從觀光到沉浸，體驗不一樣的生活、感受不一樣的文化脈動。

10月8日，飛豬發布的《2025國慶中秋假期出游快報》顯示，今年“雙節”假期，海南旅游預訂量同比增長近30%。這個假期，海南旅游又有了哪些新變化？

海南神沖濱海旅游度假區。記者 李昊 攝

從“打卡”到“沉浸”

上一秒，二八大杠自行車的鈴鐺聲穿越霓虹光影；下一秒，《冬天里的一把火》的旋律混著黎族竹木器樂韻律響起……觀眾仿佛被拉回到1988年的海南。

這是10月1日“上新”的五指山市“通什1988”全景沉浸式街區場景。“雙節”假期，這里通過街景展示和相關表演，通過還原1988年海南建省后原通什自治州州府的繁華景象，為游客打造了一場特殊的時光之旅。從追尋歷史記憶的老一輩，到熱衷文化體驗的年輕人，不同年齡段的人在這里找到共鳴。

五指山市“通什1988”全景沉浸式街區活動現場。五指山旅文局供圖

“沿著充滿80年代氣息的街區，一步一景，應接不暇，沉浸式感受老州府的煙火記憶。”重慶游客石建華說，“這種‘親歷感’比單純逛景區印象深刻多了。”

這樣的沉浸體驗，正在海南遍地開花——

鏡頭向西，儋州市木棠鎮神沖村，這座藏著142棟火山石屋，擁有400年歷史的火山石漁村，10月1日以“漁旅融合”的海南神沖濱海旅游度假區亮相，8天長假吸引了近2萬人次打卡。

海南神沖濱海旅游度假區。記者 李昊 攝

“古老漁村‘爆改’為網紅打卡點，從餐廳、咖啡廳都融入了火山石元素，連海風都帶著煙火氣。”楊源洋感慨，“這里簡直就是我的‘海南白月光’。”

鏡頭向東，“沖！太酷了！”“雙節”假期試營業的萬寧中旅逐浪度假區內，近百位“造浪者”在國內首個奧林匹克級超級人工造浪池里隨浪起舞。

專業沖浪選手正在表演。通訊員 陳先哲 攝

“以前是人等浪，現在是浪等人，實現全天候、全季化沖浪體驗。”沖浪愛好者王辰榛踩著浪板歡呼，“新手也能輕松上手！還有各種主題派對活動，值得來體驗。”

鏡頭向北，海南旅投旗下海旅游船在這個假期累計開行24個航次，接待游客超2500人次。其中，國慶新推出的“海上老爸茶”航線每日滿載出航，“海上圖書館”成小眾熱門打卡點，“海上追光之旅”及“夜宴海口灣”宋風登船儀式感滿滿，成為游客海上休閑的熱門選擇。

海南旅游國際推薦官打卡海旅游船。記者 李昊 攝

“第一次在海上體驗老爸茶，這種感覺很奇妙。”海南旅游國際推薦官Waleed Abdullah來自巴基斯坦，是個“老爸茶”愛好者，“我會推薦大家和朋友來這里，乘船度過一段美好的時光。”

一旁的海口東坡老碼頭，靠著“沉浸式玩法”引客超18.2萬人次，成為熱門文旅打卡地：首場傳統“滿月圩市”集市人潮涌動，煙火氣十足；“瓊州交子”劇本游線精彩不斷，帶來全天候沉浸式游玩體驗；“古禮游藝”雅韻十足，NPC互動趣味橫生……

“以為來碼頭只是看海，沒想能一整天泡在這，既能玩，又能吃，還能感受海南文化。”北京游客馬曉蕓說，“海南文旅，太懂我們了！”

攜程研究院印證了這一變化：這個假期，游客對行程的期待不再是“打卡多少景點”，而是“能否獲得情緒滿足”。當“走馬觀花”讓位于“深度沉浸”，海南的文旅魅力正從自然風光，延伸到文化與生活的肌理中。

從“日游”到“全時”

當夜幕降臨，海南的旅游熱度并未減退，反而因“夜游”添了新活力。

高德掃街榜最新發布的國慶夜生活報告則顯示，海口在全國十大夜生活活力城市榜中位列第四，夜間購物相關的出行需求較平日顯著增長——19時至22時，商圈周邊道路交通活躍度持續走高，部分路段的通行熱度甚至延續到23時，側面印證了市民游客對夜間購物的旺盛需求。

海南長影奇幻樂園五彩煙花。受訪者供圖

在海南長影奇幻樂園，10月1日首演的大型沉浸式電影實景特技秀《光之秘鑰》，讓觀眾直呼“震撼”：“賽博朋克未來世界”的舞臺上，聲光電水火煙特效交織，觀眾不再是“旁觀者”，而是跟著劇情參與冒險，威亞騰躍、樓體投影讓人身臨其境。

游客在三亞的海灘上享受假期。記者 沙曉峰 攝

在三亞天涯海角游覽區，“國風游園”吸引游客駐足，投壺、猜燈謎玩得不亦樂乎，中秋當晚與峨眉山的云端共賞“海上明月”與“峨眉夜月”，更讓不少游客舉起手機記錄浪漫時刻。

在儋州海花島，中秋節當晚上演了中秋版煙花秀與無人機大秀，還有歡樂大巡游、古裝漢服表演、噴火變臉秀等系列活動，讓游客“日游儋州城，夜觀海花島”。

……

攜程數據顯示，假期期間，“夜游”搜索熱度環比增幅超200%。“夜游不只是‘延長游玩時間’，更是給游客提供了不一樣的體驗場景。”業內人士分析，從白天的自然與文化體驗，到夜晚的煙火與休閑氛圍，海南正在構建“全天候”的旅游吸引力。

國慶中秋假期結束，一組組數據勾勒出海南旅游的“新畫像”：

飛豬平臺上，海南旅游預訂量同比增長近30%，其中包車游預訂成交額同比增長90%。屯昌、昌江、保亭等縣域目的地增速領先。

去哪兒平臺上，海口上榜最受外國朋友歡迎的國內城市Top10，國際吸引力持續提升。

攜程數據顯示，海南酒店訂單量同比增長11%。北京、上海、廣州、成都、深圳是主要客源地，西島、蜈支洲島、亞龍灣熱帶天堂森林公園、分界洲島、南山文化旅游區是熱門景區。

“這些數據背后，是消費需求的深層轉變。”攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，如今城市客群對“自然療愈”和“微度假”的需求越來越高，“不再追求‘長途跋涉看名景’，而是更愿意選擇車程短、體驗深的目的地，比如去縣域農村徒步、采摘，或者在海邊村落放松幾天。”

“真實、沉浸、松弛。”就像楊源洋在神沖村的感受：“以前覺得度假要去熱門景區，現在發現，找個小眾地方，看看海、摸摸老石頭、喝杯咖啡，反而更舒服。”這個假期，越來越多的游客用腳步證明，真正的度假，就應該是這個樣子。