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南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 丁文文

“這才是度假該有的樣子！”國(guó)慶中秋假期，江蘇游客楊源洋坐在海南神沖濱海旅游度假區(qū)內(nèi)，眼前是碧藍(lán)的大海，手邊是醇香的咖啡，身后是百年火山石屋，“以前來(lái)海南是‘趕景點(diǎn)看風(fēng)景’，現(xiàn)在能坐在古村落里觸摸人文，感覺(jué)自己也成了風(fēng)景的一部分。”

這一幕，不僅是假期里的“新風(fēng)尚”，更是海南文旅消費(fèi)悄然變革的生動(dòng)縮影。人們奔赴遠(yuǎn)方，已不再滿足于傳統(tǒng)景區(qū)“扎堆看熱鬧”，而是轉(zhuǎn)向——從熱門到小眾，從觀光到沉浸，體驗(yàn)不一樣的生活、感受不一樣的文化脈動(dòng)。

10月8日，飛豬發(fā)布的《2025國(guó)慶中秋假期出游快報(bào)》顯示，今年“雙節(jié)”假期，海南旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近30%。這個(gè)假期，海南旅游又有了哪些新變化？

海南神沖濱海旅游度假區(qū)。記者 李昊 攝

從“打卡”到“沉浸”

上一秒，二八大杠自行車的鈴鐺聲穿越霓虹光影；下一秒，《冬天里的一把火》的旋律混著黎族竹木器樂(lè)韻律響起……觀眾仿佛被拉回到1988年的海南。

這是10月1日“上新”的五指山市“通什1988”全景沉浸式街區(qū)場(chǎng)景。“雙節(jié)”假期，這里通過(guò)街景展示和相關(guān)表演，通過(guò)還原1988年海南建省后原通什自治州州府的繁華景象，為游客打造了一場(chǎng)特殊的時(shí)光之旅。從追尋歷史記憶的老一輩，到熱衷文化體驗(yàn)的年輕人，不同年齡段的人在這里找到共鳴。

五指山市“通什1988”全景沉浸式街區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。五指山旅文局供圖

“沿著充滿80年代氣息的街區(qū)，一步一景，應(yīng)接不暇，沉浸式感受老州府的煙火記憶。”重慶游客石建華說(shuō)，“這種‘親歷感’比單純逛景區(qū)印象深刻多了。”

這樣的沉浸體驗(yàn)，正在海南遍地開(kāi)花——

鏡頭向西，儋州市木棠鎮(zhèn)神沖村，這座藏著142棟火山石屋，擁有400年歷史的火山石漁村，10月1日以“漁旅融合”的海南神沖濱海旅游度假區(qū)亮相，8天長(zhǎng)假吸引了近2萬(wàn)人次打卡。

海南神沖濱海旅游度假區(qū)。記者 李昊 攝

“古老漁村‘爆改’為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，從餐廳、咖啡廳都融入了火山石元素，連海風(fēng)都帶著煙火氣。”楊源洋感慨，“這里簡(jiǎn)直就是我的‘海南白月光’。”

鏡頭向東，“沖！太酷了！”“雙節(jié)”假期試營(yíng)業(yè)的萬(wàn)寧中旅逐浪度假區(qū)內(nèi)，近百位“造浪者”在國(guó)內(nèi)首個(gè)奧林匹克級(jí)超級(jí)人工造浪池里隨浪起舞。

專業(yè)沖浪選手正在表演。通訊員 陳先哲 攝

“以前是人等浪，現(xiàn)在是浪等人，實(shí)現(xiàn)全天候、全季化沖浪體驗(yàn)。”沖浪愛(ài)好者王辰榛踩著浪板歡呼，“新手也能輕松上手！還有各種主題派對(duì)活動(dòng)，值得來(lái)體驗(yàn)。”

鏡頭向北，海南旅投旗下海旅游船在這個(gè)假期累計(jì)開(kāi)行24個(gè)航次，接待游客超2500人次。其中，國(guó)慶新推出的“海上老爸茶”航線每日滿載出航，“海上圖書館”成小眾熱門打卡點(diǎn)，“海上追光之旅”及“夜宴海口灣”宋風(fēng)登船儀式感滿滿，成為游客海上休閑的熱門選擇。

海南旅游國(guó)際推薦官打卡海旅游船。記者 李昊 攝

“第一次在海上體驗(yàn)老爸茶，這種感覺(jué)很奇妙。”海南旅游國(guó)際推薦官Waleed Abdullah來(lái)自巴基斯坦，是個(gè)“老爸茶”愛(ài)好者，“我會(huì)推薦大家和朋友來(lái)這里，乘船度過(guò)一段美好的時(shí)光。”

一旁的海口東坡老碼頭，靠著“沉浸式玩法”引客超18.2萬(wàn)人次，成為熱門文旅打卡地：首場(chǎng)傳統(tǒng)“滿月圩市”集市人潮涌動(dòng)，煙火氣十足；“瓊州交子”劇本游線精彩不斷，帶來(lái)全天候沉浸式游玩體驗(yàn)；“古禮游藝”雅韻十足，NPC互動(dòng)趣味橫生……

“以為來(lái)碼頭只是看海，沒(méi)想能一整天泡在這，既能玩，又能吃，還能感受海南文化。”北京游客馬曉蕓說(shuō)，“海南文旅，太懂我們了！”

攜程研究院印證了這一變化：這個(gè)假期，游客對(duì)行程的期待不再是“打卡多少景點(diǎn)”，而是“能否獲得情緒滿足”。當(dāng)“走馬觀花”讓位于“深度沉浸”，海南的文旅魅力正從自然風(fēng)光，延伸到文化與生活的肌理中。

從“日游”到“全時(shí)”

當(dāng)夜幕降臨，海南的旅游熱度并未減退，反而因“夜游”添了新活力。

高德掃街榜最新發(fā)布的國(guó)慶夜生活報(bào)告則顯示，海口在全國(guó)十大夜生活活力城市榜中位列第四，夜間購(gòu)物相關(guān)的出行需求較平日顯著增長(zhǎng)——19時(shí)至22時(shí)，商圈周邊道路交通活躍度持續(xù)走高，部分路段的通行熱度甚至延續(xù)到23時(shí)，側(cè)面印證了市民游客對(duì)夜間購(gòu)物的旺盛需求。

海南長(zhǎng)影奇幻樂(lè)園五彩煙花。受訪者供圖

在海南長(zhǎng)影奇幻樂(lè)園，10月1日首演的大型沉浸式電影實(shí)景特技秀《光之秘鑰》，讓觀眾直呼“震撼”：“賽博朋克未來(lái)世界”的舞臺(tái)上，聲光電水火煙特效交織，觀眾不再是“旁觀者”，而是跟著劇情參與冒險(xiǎn)，威亞騰躍、樓體投影讓人身臨其境。

游客在三亞的海灘上享受假期。記者 沙曉峰 攝

在三亞天涯海角游覽區(qū)，“國(guó)風(fēng)游園”吸引游客駐足，投壺、猜燈謎玩得不亦樂(lè)乎，中秋當(dāng)晚與峨眉山的云端共賞“海上明月”與“峨眉夜月”，更讓不少游客舉起手機(jī)記錄浪漫時(shí)刻。

在儋州海花島，中秋節(jié)當(dāng)晚上演了中秋版煙花秀與無(wú)人機(jī)大秀，還有歡樂(lè)大巡游、古裝漢服表演、噴火變臉秀等系列活動(dòng)，讓游客“日游儋州城，夜觀海花島”。

……

攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間，“夜游”搜索熱度環(huán)比增幅超200%。“夜游不只是‘延長(zhǎng)游玩時(shí)間’，更是給游客提供了不一樣的體驗(yàn)場(chǎng)景。”業(yè)內(nèi)人士分析，從白天的自然與文化體驗(yàn)，到夜晚的煙火與休閑氛圍，海南正在構(gòu)建“全天候”的旅游吸引力。

國(guó)慶中秋假期結(jié)束，一組組數(shù)據(jù)勾勒出海南旅游的“新畫像”：

飛豬平臺(tái)上，海南旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近30%，其中包車游預(yù)訂成交額同比增長(zhǎng)90%。屯昌、昌江、保亭等縣域目的地增速領(lǐng)先。

去哪兒平臺(tái)上，海口上榜最受外國(guó)朋友歡迎的國(guó)內(nèi)城市Top10，國(guó)際吸引力持續(xù)提升。

攜程數(shù)據(jù)顯示，海南酒店訂單量同比增長(zhǎng)11%。北京、上海、廣州、成都、深圳是主要客源地，西島、蜈支洲島、亞龍灣熱帶天堂森林公園、分界洲島、南山文化旅游區(qū)是熱門景區(qū)。

“這些數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)需求的深層轉(zhuǎn)變。”攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，如今城市客群對(duì)“自然療愈”和“微度假”的需求越來(lái)越高，“不再追求‘長(zhǎng)途跋涉看名景’，而是更愿意選擇車程短、體驗(yàn)深的目的地，比如去縣域農(nóng)村徒步、采摘，或者在海邊村落放松幾天。”

“真實(shí)、沉浸、松弛。”就像楊源洋在神沖村的感受：“以前覺(jué)得度假要去熱門景區(qū)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，找個(gè)小眾地方，看看海、摸摸老石頭、喝杯咖啡，反而更舒服。”這個(gè)假期，越來(lái)越多的游客用腳步證明，真正的度假，就應(yīng)該是這個(gè)樣子。