日本:消費習(xí)慣“被”改 廉價貨受追捧

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)     作者：許甲猛    2009-09-24

　　長期以來，日本一直是全球奢侈品重要市場。豪華服飾、精致手提包是眾多女性消費者的最愛。但經(jīng)濟衰退使日本居民消費習(xí)慣發(fā)生巨變，節(jié)儉成為新時尚。

　　經(jīng)濟衰退改變民眾消費習(xí)慣 沃爾瑪受熱捧

　　日本是全球主要的奢侈品市場。 不久前，日本人還在大量購買價值100美元的甜瓜和售價1000美元的手提包。即使是在日本“迷失的十年”里（從上世紀(jì)90年代開始），日本消費者仍然十分熱衷購買奢侈產(chǎn)品。但這次經(jīng)濟衰退使日本消費習(xí)慣發(fā)生改變，許多日本人告別奢侈品商店轉(zhuǎn)向沃爾瑪。

　　自從2002年進入日本市場以來，沃爾瑪還從來沒有從日本獲利。但是自從去年11月開始，沃爾瑪在日本的商店銷售額不斷上升，有望扭虧為盈。許多折扣商店的銷售額也出現(xiàn)增長。

　　相反，曾經(jīng)銷售異常火爆的奢侈品專賣店卻遇到危機。世界知名奢侈品牌路易-威登女性提包一直以來深受日本女性消費者的喜愛。但今年前六個月，路易-威登產(chǎn)品的銷售量卻大幅下跌20%。受到金融危機影響，路易-威登公司也取消了在東京開設(shè)一家新專賣店的計劃。

　　奢侈品被時尚愛好者拋棄 節(jié)儉成為新時尚

　　日本新一代時尚愛好者并不追求奢侈品牌。他們更喜歡從二手商店淘寶，找到自己喜歡的產(chǎn)品。這也導(dǎo)致日本二手商店數(shù)量大幅增加。一位19歲的日本居民說：“路易-威登對我沒有任何吸引力。人們曾經(jīng)認(rèn)為應(yīng)該擁有一件路易-威登產(chǎn)品。但現(xiàn)在的年輕女孩已改變觀念。”

　　在新的消費環(huán)境下，便宜就是時尚。豆芽、洋蔥和蘑菇等廉價蔬菜的銷售量開始上升。與以往購買100美元的甜瓜相比，現(xiàn)在的消費者更愿意購買價格便宜的香蕉。一位36歲的家庭主婦說：“我從去年就開始減少了水果的購買量。以往看品牌，現(xiàn)在看價格。”雨傘和雨衣的銷量也大幅提升。人們不再隨便打的，而是決定步行。

　　零售業(yè)爆發(fā)激烈價格戰(zhàn) 出現(xiàn)“山寨啤酒”

　　商店開始出售一種“仿冒啤酒”，用大豆和豌豆蛋白質(zhì)代替大麥和酒花釀制啤酒。日本7-11便利店推出的新啤酒價格是1.35美元一罐，而另外兩家商店的啤酒價格更低，甚至降到1美元以下。日本也出現(xiàn)一場牛仔褲價格戰(zhàn)。兩家零售公司爭相降價。