景區逢節漲價游客用腳投票 一味漲價行不通

來源：東方網     作者：許甲猛    2009-10-12

　　●目前大多數景區收入單一，主要來自門票。這和電影衍生產業的開發不足，是一樣的道理。單一依賴門票，只能是不斷漲價，這是中國旅游景區的通病。我們的景區沒有在產品開發上、產業鏈經營上、延伸服務上做好文章。

　　●很多時候，門票漲價看似提高了收益，卻約束了公眾的消費積極性，其實得不償失。一味地漲價，并非中國旅游業可持續發展的模式。

　　近年來，景區門票總有逢節漲價的沖動，在剛剛過去的八天長假里，不少人出門旅游，但發現國內不少景區門票價格又漲了。對此，人們除了抱怨，剩下的似乎也只有“用腳投票”了。

　　華東師范大學旅游系主任樓嘉軍教授對目前景區門票的基本判斷是：“現在門票確實較貴，不少地方漲得無理。”

　　風景名勝離公益越來越遠

　　記者：其實國家發改委早在2007年就對門票價格管理明確規定，“門票價格應充分體現公益性”。但事實是，離商業越來越近，離公益越來越遠。

　　樓嘉軍：國外很多的文化遺產、風景名勝，采用兩種方式維持：要么是政府財政撥款，要么是社會基金投入。對于我們這樣一個發展中國家，完全照搬并不現實。

　　目前國內大多數景區收入單一，主要來自門票。這和電影衍生產業的開發不足是一樣的道理。單一依賴門票，只能是不斷漲價，這是中國旅游景區的通病。我們的景區沒有在產品開發上、產業鏈經營上、延伸服務上做好文章。國外景區門票較少漲價，但人家在其他地方做足了文章。

　　漲價模式下，旅游難成常態

　　記者：風景名勝也因其不可復制，具有壟斷性，是否也正是這一點導致其漲價的有恃無恐呢？

　　樓嘉軍：中國旅游業者要記得電影院線經營的教訓。在低票價的年代，電影是大眾的娛樂和狂歡，但是10年前大幅提高票價后，票房卻曾不斷下滑。因為人們很快發現了替代品：VCD、網絡影視。旅游業如果照此發展下去，也會走同樣的老路：國內玩不起，我就玩國外了。我們總是指望黃金周來一個井噴，但事實上，這幾年來黃金周旅游收入的增速一直在放緩。

　　現在已經不是過去那個“窮游”的年代，擠熱鬧，看人頭。我們希望旅游的環境好一些，節奏慢一點，心情舒暢一點。但我還沒出去，你的門票就漲了，服務水平又沒有提高。從心理行為學的角度上來說，消費意愿被破壞了，索性“惹不起躲得起”。

　　一味地漲價，并非中國旅游業可持續發展的模式。我們都在說，旅游休閑已經成為中國大中城市居民生活的常態。而所謂“常態”，應該是消費得起的。但現在旅游業的經營模式不禁讓人懷疑，公眾還能不能消費得起旅游？休閑還能不能成為生活常態？新聞晨報