海南鄉村游應以生態為本文化為魂

來源：楊春虹 任奕潔     作者：李文婷    2009-10-16

海口永興鎮美目村民風淳樸。 記者 王凱 攝

　　10月10日下午，“海南十大文化名鎮（村）評選活動———海口鄉村深度游研討會”，在海口火山口公園附近的火山泉休閑農莊，一個遠離塵世喧囂的農莊里舉行。來自政府、媒體、協會及旅行社人士表示，海南的鄉村有著一流生態環境，發展鄉村游，就要挖掘好本土文化，為鄉村游“鑄魂”。

　　展現本土文化

　　“建設國際旅游島，文化要先行。”海南十大文化名鎮（村）評選活動組委會秘書長、海南日報文化發展公司總經理鹿玲認為，海南建設國際旅游島首先要面臨的是：旅游產業國際化需要本土文化的支撐，而本地已挖掘、整理出的文化，其含量和文化品位還不夠。目前游客來海南能享受到的具有獨特性、趣味性和有文化內涵的旅游產品并不多。

　　而海南十大文化名鎮（村）的評選，從一定程度而言，成為探索挖掘海南旅游文化資源的先行者。據悉，目前全省已有17個市縣的98個鎮（村）申報參選，評選活動在社會特別是旅游界引起較大反響。“名鎮（村）的評選是一種社會責任，從旅游的角度看，這是為海南建設國際旅游島找魂，可以發現一批有文化底蘊的村子。”省旅游發展研究會秘書長王健生認為。

　　海南旅游之魂

　　“挖掘古村落的文化內涵，進而提升文化品味，發展鄉村游提高當地老百姓收入，這是我們一直關注的。”海口秀英區常委、宣傳部部長符曜說，這次海南十大文化名鎮（村）評選，參加評選的羊山地區的美社村、美梅村、榮堂村都是獨具特色的古村落，而且也是文明生態村，已經具備了發展鄉村游的基本條件。

　　正在組織鄉村深度游研究的海口市旅游局副局長蔡俏認為，海口旅游看西部，希望從秀英已經初具規模的休閑農莊開始，點燃海口西部旅游，以鄉村游，生態游作為切入點，沿西海岸，盈濱半島永慶寺旅游線路，通過龍舟、瓊州海峽橫渡和熱氣球活動等攪熱西部旅游。從調查數據顯示，隨著今年小黃金周的調整，以鄉村游為主的自駕游越來越多，短線游也越來越被認可，但現在卻缺乏相應的旅游產品和旅游線路。

　　蔡俏希望，旅行社能夠結合本地的鄉村文化、民俗文化，開發出一系列針對市民和游客的游客產品和旅游線路。

　　發現體驗之旅

　　“文化是支撐旅游的魂。”王健生認為，能夠真正支撐國際旅游島建設的是本土文化，這是不可復制的。要讓游客到海南后，感受海南的文化，讓游客產生獨特且不忍割舍的感覺。“文化一定是本土的，但服務方式應該是現代的。”王健生認為，作為一種體驗，鄉村游是不能作為觀光游來發展的，不能一天走馬觀花看幾個村子，而是要去體驗民俗，聽故事，用度假游的形式去規劃它。

　　王健生認為，鄉村度假應該是度假的最高形式，這也應該是海南發展鄉村游的一個方向。

　　四位一體包裝推銷

　　王健生認為，要做好鄉村深度游，必須四位一體：即文化專家介入尋找旅游之魂，媒體整合，村莊是載體，而旅行社則進行包裝推銷。不能完全依靠哪一方，要形成一套機制。

　　作為經營者，已經開發海口鄉村游近三年的萬眾旅游公司總經理郭炬有不少親身體會。郭炬認為，海南的鄉村在文化、歷史、民風和植被等方面，都有觀賞、研究價值。但在對上百個村莊的調查中發現，在具體實施鄉村游時發現時機并不成熟。而老百姓由于沒有相應收益，積極性也不高。

　　“應以公司模式經營，農民跟著受益。”郭炬認為，旅游的六要素旅行社能做，而且經費和客源都夠有保證，但政府、農民則很難做到。同時，鄉村游要考慮到農民的收益，不能是自駕車逛一圈走了。

　　虎拜車友會總經理趙曉靈表示，現在鄉村游最缺的是產品，每到周末，車友們都在問可以到哪里去，需求是非常大的。但現在鄉村游更多停留在概念上，而沒有推出相應的產品。