云南旅游消費券發放大多“單相思”

來源：新華網     作者：許甲猛    2009-10-21

　　從今年年初開始，一場發放旅游消費券的“盛宴”席卷了全國，云南一些州市也試點進行了發放，發放時引起了市民的追捧，政府和旅游企業對此舉拉動旅游市場也寄予了厚望。

　　但是大半年過去了，記者昨日走訪發現，參與發放的旅游企業對于旅游消費券的刺激作用，卻是眾口一詞的“失望”。 在其他省市被視為“靈丹妙藥”的旅游消費券，在云南卻“失靈”了。

　　師宗使用率達90%

    師宗縣旅游局副局長趙家祥說，從4月27日開始，師宗縣在云南省首個發放旅游消費券，向全國重點推介鳳凰谷和菌子山兩大風景區，分別印制了鳳凰谷風景區60元面值、菌子山風景區30元面值的旅游消費券10萬張，總價值達500萬元。

　　“當時也有很多人反對，但是師宗縣還是堅持做了。通過半年來的監控，消費券回收率效果非常理想。”趙家祥說，旅游消費券已經全部發放完畢，截至10月份，來師宗使用旅游消費券的游客很多，消費券的使用率達到90%以上，合計超過450萬元。消費券使用群體主要以昆明市民為主，占50%以上。“旅游消費券對師宗縣旅游市場的提升作用很明顯，旅游總收入同比增加35%，游客量增加54%。”

　　“跟風”發放 游客不感冒

　　繼師宗之后，云南省50多家景區（點）和旅行社在昆明南屏步行街向市民發放了價值上百萬元的旅游消費券、景區門票折扣券。昨天，記者采訪了部分發放旅游消費券的政府部門、景區和旅行社。

　　羅平縣旅游局局長劉波說，7月下旬到8月初，羅平在重慶、貴陽、昆明等地發放了面值為30元、20元、10元的旅游消費券，總價值達到600萬元，但使用下來的效果非常不好，十一黃金周監測下來只有幾百人使用了消費券，回收消費券的金額只有6萬多元，持券消費的人群主要來自昆明和貴州等地。“我們下一步將會調整策略，不打算發放旅游消費券了，準備直接聯合媒體、旅行社做一些促銷活動，或者是推出旅游年票等。”

　　大理地熱國在今年五一小長假前，發放了價值10多萬元的數百張旅游消費券。據該景區相關負責人介紹，目前到大理地熱國使用消費券的游客也不多，遠遠沒有達到當初的預期效果。

　　成都“熊貓卡”值得借鑒

　　為什么在杭州、四川等地被視為“靈丹妙藥”的旅游消費券，到了云南就“失靈”了呢？

　　記者了解到，在旅游消費券效果火爆的省市，游客持券旅游確實能得到極大的實惠，門票免費或者五折優惠，購物還有折扣等。像成都發放的“熊貓卡”，不僅能免費暢游門票總價為700多元的11個景點，還能享受吃、住、行、游、購一條龍消費的優惠。

　　據成都市旅游局副局長溫儒杰說，4月推出的“熊貓卡”成為帶火成都旅游業的重要因素，外地游客可持卡免費游覽的武侯祠、熊貓基地、青城山、都江堰、西嶺雪山等景點，接待的游客人數都較往年同期有大幅度上漲。

　　反觀云南此次發放的旅游消費券，除了少數景點發放了為數不多的免費門票外，基本上發放的消費券面值普遍都不高，或者折扣也不大。拿當時發放最為“搶手”的云南省旅游護照來說，多是門票6-9折的優惠，實際算下來一個景點也就能省幾十元錢甚至幾元錢。這種折扣對于一次旅游來說，實在是“毛毛雨”，幾乎可以忽略不計，難以引起人們出行的沖動。

　　自身修煉不能少

　　云南省旅游文化研究會秘書長朱海峰表示，云南發放的旅游消費券是在其他省市之后，屬于跟風，并且還沒有什么特色，因此沒有取得預料中的效果。

　　“同時，外地游客來云南旅游，消費也相對其他省市要高，因此省外游客選擇來云南旅游，基本不在乎消費券那區區幾十元或者上百元的優惠。云南旅游業要想招來更多游客，還要多下功夫練好內功，如景區應該通過提升自己，做到物有所值，讓游客更加滿意。”