能人絕活潛藏民間 海南旅游工藝品路在何方?

來源：海南日報     作者：王吉拉    2009-10-26

陶藝

　　
　　 10月20日落幕的“藍海鑫城杯·海南首屆民俗工藝展”，短短5天時間，成交額高達百萬元，上千件民俗工藝精品脫銷，海南旅游民俗工藝品市場潛力之大由此可見一斑。不過，雖然前景誘人，但海南旅游民俗工藝品要占據更大市場，還得找準消費熱點，打破傳統觀念束縛，融入現代氣息，方可贏得消費者的青睞。
　　
　　 搭建展示平臺
　　
　　海南首屆民俗工藝評展活動是我省向新中國成立60周年獻禮系列活動之一，旨在海南國際旅游島建設啟動之際，充分挖掘、開發寶貴的海南民俗文化資源，多方位、多角度記錄展示我省各類傳統精湛技藝和非物質文化遺產，推動海南國際旅游島民俗旅游工藝的交流與創新。
　　
　　本屆展會由省委宣傳部、省文體廳、省文聯、海南日報報業集團共同舉辦，開辟了海南黎錦、黎族樂器、椰雕、根藝、陶藝等16個民俗工藝展區，展示了幾十種歷史悠久的傳統技藝及民間藝人的“能人絕活”。
　　
　　隨著旅游熱的持續升溫，民俗工藝品的旅游市場開發已經成為一個熱點，充分挖掘海南各地民俗工藝品的市場潛力，打造獨具特色民俗工藝品品牌，已是當務之急。開發海南民俗工藝品市場，既可配合海南國際旅游島建設，又可為海南第三產業發展注入新的活力，培育起一個新的經濟增長點，可謂一舉多得。
　　
　　主辦方負責人介紹，本次活動對歷年來海南民俗工藝做了一次較為完整的梳理，全景展示了海南傳統藝術的珍寶，吸引社會各界民眾給予海南民間藝術與本土民俗特色重點關注，鼓勵民間藝人和工藝品企業發揚創新精神，賦予傳統工藝時代內涵。這樣的一個展示平臺，深受各方歡迎。
　　
　　 融合傳統工藝與現代審美
　　
　　在此次展會上，成交額最高的是黃花梨家具。這些家具既有明清家具的風范，又注重現代實用性，在展會上非常搶手。
　　
　　除了黃花梨家具，海南黃花梨根雕也很受關注。這些根雕造型古樸，追求原汁原味，精雕細刻的《九龍戲珠》、《百鳥朝鳳》成為本次展會的亮點。由此可見，人們審美訴求已經悄然改變，傳統工藝披上時尚的外衣，更能贏得消費者的喜愛。
　　
　　縱觀海南工藝品市場，具有鮮明海南特色的民俗工藝品大致分為四類：一是布質類，特指世界非物質文化遺產——海南黎錦;二是陶瓷類，歷史上的海南福安窯久負盛名，陶瓷工藝源遠流長，仿古陶瓷、現代陶藝、陳設陶瓷極具地方特色;三是雕刻類，椰雕、黃花梨木雕、根雕一直在海南工藝品市場上長盛不衰;四是貝類，如貝殼、珊瑚制品，多產自南中國海。
　　
　　 “海南一直以來都是一個充滿熱帶風情，又飽含少數民族文化氣息的旅游勝地，因此民俗特色首當其沖成為海南旅游的文化根基。對于旅游工藝品來說，也是如此。”海南省文體廳文化處處長陳良說。
　　
　　陳良說，民俗工藝品是面向廣大消費個體的藝術商品。對工藝美術品的喜好﹑欣賞﹑裝飾是普通消費者的心理需求，購買的動機是旅游紀念﹑饋贈友人和滿足生活裝點。
　　
　　海南早期的民俗旅游工藝品主要是面向國外游客銷售的，但隨著國內游客的增多，也紛紛加入了購買工藝品的行列。游客消費傾向，就品種樣式而言，呈現多元化趨勢。盡管興趣愛好、文化品味迥異，但共通點是工藝品必須具有鮮明的民族性、地域性和文化特色，能夠表現旅游的娛樂消閑、增長見識、紀念裝飾和文化欣賞等特性。海南旅游的特色一是椰風海韻，二是民族技藝。旅游工藝品必須彰顯這些特色，才可能真正刺激消費者的購買欲望。
　　
　　翻看本屆民俗工藝評展活動的成交表，可以看出消費者的購買傾向集中于黃花梨家具、黎族樂器等傳統工藝與現代審美相結合的工藝品。這類工藝品既保留了傳統民俗特色，又融入時尚元素，備受消費者青睞。
　　
　　中國根藝美術大師、海南根雕藝術協會名譽會長吳關詩認為，傳統的民俗工藝品面向市場，走產業化發展之路，必然要融入現代氣息，保留的是傳統工藝，創新的是工藝品內涵，工藝品開發企業應重點研發新形式、新內容的民俗工藝品，才能進一步刺激游客的消費欲望，占據消費市場。

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　　 豐富資源有待開發
　　
　　陶藝是本次民俗工藝評展中的一個亮點，參展商為海口美蘭音梵藝術工作室，這是一群來自甘肅的年輕藝術家，相中海南優質陶土，不遠萬里來海南開發現代陶藝品。
　　
　　這些年輕人主要采用海南陶土，為酒店、會所、家庭設計提供與環境相適應的現代陶藝制品，滿足現代人的時尚消費心理。現代化的制陶壓濾機、煉泥機、泥漿泵、攪拌機、窯爐設備，將過去一個星期的生產周期降低到8個小時，大大縮短了陶制品的生產時間，降低了成本，提高了產品的成品率。
　　
　　人們透過本次展會，可以深刻感受到海南旅游民俗工藝品開發既要體現地方民族文化特色，又要符合現代人們的審美觀念，只有達到傳統和現代意識的融合，才能樹立海南特色的旅游工藝品文化品牌。
　　
　　陳良說，海南有豐富的民俗工藝品，如黎錦、椰雕、貝類等等，這些資源有待進一步開發。循著生產者和消費者的實用意圖和文化心理需求，針對一般消費者群體，商家應重點開發具有旅游紀念、家居裝飾、親友饋贈意義的旅游工藝品，滿足現代消費者文化欣賞、情趣品味、休閑娛樂、性情陶冶等內在購買動機。
　　
　　根據2002年國家統計局的統計數字，旅游購物作為旅游的六大要素之一，在中國境內的消費者支出中僅占20%的比重，其中購買旅游工藝品消費比例估計只占到購物消費的10%左右，人均消費國內農村游客為2.18元人民幣、城鎮游客14.79元人民幣、國外游客17.09美元。這樣的消費比例是相當低的，可見中國旅游工藝品普遍未能很好激發旅客的購買欲望，旅游工藝品的品種開發、價格定位方面大有文章可做，旅游工藝品市場潛力不可估量。
　　
　　海南有待開發的旅游工藝品品種甚多，現在急需一支具有歷史文化知識、民族民俗藝術眼光、懂得現代工藝品設計研發和旅游市場開拓的專業人才隊伍，發揮海南國際旅游島建設的軟環境優勢，整合多方資源，以新品種占領市場的制高點，盡快實現海南工藝品市場開發的成功突圍。