“第一美差” 面臨今秋最大挑戰

來源：焦點房地產     作者：陳曼莉    2010-10-09

 

         ——“世界最美工作”對話“世界最好工作”

　　金秋十月，國慶黃金周即將到來，人們的目光也更多瞄向了旅游出行目的地陽光、海浪、沙灘，加上冷暖相宜的氣候，讓海南這個國際旅游島在十一黃金周成為各地游客出游的首選目的地。

　　與此同時，由海南省旅游發展委員會和海南廣播電視總臺主辦的《半山半島(論壇新聞視頻)·第一美差——2010年（首屆）海南國際旅游島形象大使選拔》活動也在如火如荼的進行。

　　當“最美工作”遇見“最好工作”

　　十一黃金周期間，第一美差將邀請本·紹索爾作為嘉賓助陣參加到節目的錄制。也許有很多人并不了解，本·紹索爾和第一美差活動又有什么關聯。其實一切源于澳大利亞的旅游勝地大堡礁面向全球發出一則廣告招聘一位大堡礁看護人。這則招聘廣告因其號稱“世界上最好的工作”而被廣為關注。經過層層篩選，34歲的英國男子本·紹索爾擊敗近3.5萬名競爭對手，幸運地獲得由澳大利亞昆士蘭旅游局提供的體驗大堡礁的“全球最好工作”，成為了大堡礁真正的看護人。這則“世界最好的工作”的招聘活動可謂是賺足了眼球，吸引了全世界人們的目光。而“昆士蘭州”、“大堡礁”、“哈密爾頓島”等本來陌生的詞匯也成為全球高知名度和美譽度的旅游向往地之一。這是一次典型的事件營銷活動，其儼然是一場全球參與的澳洲版“超女”營銷活動。而這次“第一美差”面向全球尋找海南國際旅游島形象代言人，其冠軍不僅可以贏得百萬年薪，還能獲得海南國際旅游島環球促銷的工作機會。它的工作性質和優厚待遇完全不亞于世界上任何一項工作，因此“第一美差”喊出了“世界上最美工作”的口號。

　　本·紹索爾的工作是在澳大利亞大堡礁漢密爾頓島生活，通過更新博客、上傳照片和視頻向人們介紹漢密爾頓島的優美風光和風土人情，并可以享受到半年15萬澳元的高薪。而第一美差更是開出百萬年薪周游世界的優厚條件，選拔出形象大使，代言海南國際旅游島，其意義是更加深遠的，目的就是選擇出個性飽滿、美貌、智慧、氣質并重的形象大使，繼而肩負起向全球人民宣傳海南國際旅游島的重任。這次大堡礁護島人本·紹索爾助陣“第一美差”，可以參加到節目的宣傳活動當中，無疑會引發“世界最美的工作”與“世界最好的工作”之間的對話。“最美的工作”和“最好的工作”究竟哪個工作會更好，引起各界廣泛討論。大堡礁活動已經結束了一年有余，并且已經取得了成功，而第一美差活動正在進行中，究竟哪個工作更好現在還無法去下定論。但可以肯定的是，這兩個工作都是世界上頂級的好工作。

　　其實，無論是全球最美工作，還是世界最好工作，受益的都是旅游地本身，大堡礁選秀活動已經為其創造了的巨大市場價值和影響力，而《第一美差》市場潛力和品牌價值更是不可估量的，它的順利進行更是會為海南國際旅游島的發展起到良好的推動作用。因此，我覺得人們關注的焦點不應該在于哪個工作更好，而是要看“第一美差“如何將活動做大做強。這是中國人自己的大型選秀活動，目的是為了讓海南國際旅游島的形象推廣到全世界的各個角落。我想作為國人，都應該為第一美差的舉辦而自豪，在今后的日子當中給予它更多的關注和支持。

　　美差活動面臨挑戰

　　事實上，類似大堡礁的選秀活動，國內已屢見不鮮。去年，廣東德慶盤龍峽向社會廣泛招募薰衣草天使，開出了周薪8萬元的待遇，不少旅游網站也跟風推出了"百萬招募試睡員"的活動，今年更有號稱“中國最爽工作”——年薪30萬元代言的湖南陽南灣湖61島總島主的產生。一時間，選秀活動在社會上引得非議不斷，即便如此，此類活動依然名利雙收，可見這也算是一種有效的營銷方式。

　　國內著名營銷專家張兵武也表示，類似大堡礁的選秀活動，相比廣告等直接的品牌推廣方式，這種活動成本低、見效快，使用這種方式也還算比較劃算。

　　但是這種類型的推廣活動目前運用有些泛濫，而實際上并非一個模式一直有效，因此海南國際旅游島此項活動在進行過程中需要注意實際操作過程，特別注重與觀眾、廣大民眾的互動以及溝通，讓整個活動深入到群眾中去，而不只是一小部分人的比賽。面對眾多魚龍混雜的選秀節目，第一美差勢必會面臨更大的挑戰，如何將活動做好，把海南國際旅游島的形象推廣出去，對活動主辦方而言可謂是任重而道遠。

　　雙劍合璧打響城市營銷第一槍

　　據了解，本·紹索爾到來三亞配合《半山半島·第一美差》節目拍攝，選擇在亞龍灣分別幫助6位美女選手潛水，協助她們在海底種上珊瑚礁幼苗，不僅如此，他還會和選手們參與一場大型的公益晚宴，并擔任特別嘉賓出席發言，據說他還從澳洲大堡礁帶來了一份特殊的禮物，至于到底是什么，我們不得而知，只有到晚宴當天才能知曉。

　　其實，這次本·紹索爾助陣第一美差，恰恰促成了“最美工作”和“最好工作”的雙劍合璧，可以將其潛在的市場價值給更好的挖掘出來。作為中國本土的大型行銷事件，“第一美差”要想獨樹一幟，就必須打好城市營銷第一槍，為國內的選秀活動樹立一個嶄新榜樣。舉辦“第一美差”就是為了推廣發展海南國際旅游島，從而進一步打響海南國際旅游島的品牌，讓海南成為全世界頂級的旅游度假勝地。我們希望海南國際旅游島也可以以第一美差為踏板，魚躍到世界頂級旅游勝地這個大舞臺上，從而使海南——這顆中國最南端的明珠閃耀全世界。